Wat komt er in je op als je aan Sydney denkt? Het Opera House, de Harbour Bridge, Bondi Beach misschien? De Australian Fashion Council (AFC) denkt van wel. In het tweede jaar als organisator van de Australian Fashion Week (AFW) heeft de raad de industriële locatie Carriageworks ingeruild voor het Museum of Contemporary Art, dat vlak voor deze zeer Australische bezienswaardigheden ligt.
De AFC hoopt dat deze stap de wereldwijde aantrekkingskracht van pers en kopers deze week zal vergroten, om merken beter te helpen zich niet alleen op de Australische markt, maar ook wereldwijd te vestigen. “We weten uit eerdere shows die plaatsvonden (op bezienswaardigheden in Sydney), zoals Bondi Born en Carla Zampatti vorig jaar, dat deze beelden wereldwijd gaan”, zegt AFW-modedirecteur Kellie Hush. “Er is niets iconischer dan het zien van een model met het Opera House of de Sydney Harbour Bridge op de achtergrond.”
De AFC nam slechts zes maanden voorafgaand aan het evenement van 2025 het roer van AFW over, nadat IMG, die de week bijna 20 jaar lang leidde, uitgetrokken in november 2024. Onder IMG-eigendom werden merken geconfronteerd met voorwaarden Dat maakte deelname voor velen onhaalbaar. Nu het overgaat naar een non-profitmodel, wil de AFC AFW omvormen tot een meer toegankelijke editie die tevens dienst doet als springplank voor het bereiken van mondiale schaal.
“Australië is een klein land”, zegt Hush. “We zijn met 27 miljoen mensen. Als een bedrijf echt wil bloeien en groeien, moeten ze naar de internationale markten kijken, want gezien de omvang van de markt hier, kom je er uiteindelijk wel uit.” Het addertje onder het gras is dat internationale expansie duur is. Daarom wil Hush merken graag verbinden met groothandels die de transitie kunnen ondersteunen. Naast de shows zullen kopers in contact komen met merken in showrooms en vergaderingen plannen, die de AFC ook helpt coördineren; Net-a-Porter zal bijvoorbeeld buiten Sydney naar Melbourne en Byron Bay reizen terwijl hij in de stad is.
Van 11 tot 15 mei trapt AFW af met een traditionele Welcome to Country, een ceremonie voor landerkenning. Vervolgens opent Carla Zampatti de week, gevolgd door een show van occasionwear-label Maticevski, waarvan oprichter Toni Maticevski voor het eerst in 10 jaar terugkeert naar AFW. De rest van de kalender bevat catwalks van ervaren merken zoals Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali en Nicol & Ford, naast nieuwere namen zoals Courtney Zheng en Esse. Modefavorieten Alix Higgins En Iordanes Spyridon Gogos zitten ook in de mix.
