De krachten die de Indiase mode aandrijven

Vogue 2 hours ago

1 minute read

Terugkijkend op de groei van zijn merk zegt Malhotra, die zijn label in 2004 oprichtte: “Dit jaar was inderdaad een buitengewone reis voor het merk.” In 2021 verwierf Reliance Brands Limited, eigendom van de familie Ambani, een minderheidsbelang van 40 procent in het label, waardoor de expansie ervan verder werd gestimuleerd. Malhotra is gepassioneerd door het moderniseren van Indiase ambachten, zoals de chikankari uit de regio Mijwan, de Phulkari uit Punjab, en brokaattextieltechnieken uit Benaras. “We worden vaak geconfronteerd met de delicate taak om innovatie in harmonie te brengen met traditie, vooral wanneer we onze ontwerpen aanpassen aan uiteenlopende internationale gevoeligheden”, zegt hij.

Ten slotte lanceerde Amit Hansraj zijn label Inca in 2020, net toen de pandemie toesloeg. Hansraj begon zijn carrière als stylist en merchandiser en werkte voor merken als Ensemble, een toonaangevende winkel met meerdere merken in India. Tegen die tijd was hij gedesillusioneerd geraakt door de focus van de branche op kleding voor speciale gelegenheden, vooral voor bruiloften. “De obsessie van de Indiase markt met bruidskleding maakte me afgemat”, zegt hij. Inca viert daarentegen de dagelijkse kleding. “Hoeveel Zara-stukken kan een vrouw dragen?” ‘ vraagt hij, terwijl hij de alomtegenwoordigheid van fast fashion opmerkt.

Aanvankelijk dwongen kopers hem om borduurwerk toe te voegen, omdat kleding zonder dit als minder ‘speciaal’ werd gezien. De pandemie veranderde echter de mentaliteit, en nu is Inca een van de bestverkochte hedendaagse labels in India. Hansraj werd onlangs benoemd tot creatief directeur van Wendell Rodricks, een van de baanbrekende resortwear-labels van het land. Zijn eerste collectie voor het merk zal later deze maand in de winkels debuteren.

De tentoonstelling komt op het juiste moment, niet alleen omdat de kijk van de wereld op de Indiase creativiteit evolueert, maar ook omdat de op design gerichte mode een dynamische groei doormaakt in de regio. Het moet labels aanmoedigen om hun eigen geschiedenis en archief beter te documenteren.