De vrouw achter de slogan
In 1971 schreef Ilon SpeCHT, een jonge copywriter bij McCann (een groot Amerikaans reclamebureau), de vier woorden die de schoonheidswereld – en in het bijzonder L’Oréal Parijs – voor altijd veranderde.
Haar boodschap was eenvoudig en duidelijk: vrouwen hoeven niet te antwoorden voor het feit dat ze geld aan zichzelf uitgeven. In een tijd waarin schoonheidsadvertenties voornamelijk een beroep doen op mannen – met de aanpak: koop dit voor je vrouw – zet de vrouw de vrouw zelf aan de leiding. En dat viel op. In de tussentijd is de slogan vertaald in niet minder dan veertig talen en is het nog steeds een van de meest iconische in advertentiegeschiedenis.
