Giuseppe di Morabito is het grootste merk in Milaan waar je nog nooit van hebt gehoord
Na het beveiligen van investeringen van Style Capital, zijn tweede ronde na de naamloze belegger in 2016, voelde Di Morabito zich eindelijk klaar om een catwalkshow te organiseren. De collectie, getiteld ‘Alone With the Stars’, is geïnspireerd door een ongeluk dat de ontwerper vorig jaar in Namibië had, waardoor ‘een moment van eenzaamheid die onderdrukte emoties naar voren bracht, waardoor ze in creativiteit worden getransformeerd’, zegt hij. De collectie bevatte transparante gedrapeerde kleding die kwetsbaarheid tot uitdrukking brengen, en pantserdachtige metalen korsetten en mannelijke jassen die weerstand en autoriteit vertegenwoordigen. Accessoires, waaronder sieraden gemaakt van metalen bloemen, onderstrepen het idee. “En de humanoïde robot, Ameca, vertegenwoordigt het contrast en de snelheid waarmee de samenleving zich naar de toekomst haast, vaak zonder te pauzeren om op zichzelf te reflecteren,” voegt Di Morabito eraan toe.
Navigeren door moeilijke tijden en schaalbewerkingen
Met deze collectie en een 240-delige pre-fall-collectie ontworpen voor winkels, hoopt Di Morabito de luxe vertraging te blijven bedragen. “Ja, de industrie ondervindt problemen en veel retailers zijn voorzichtiger geworden met hun aankopen. Sterk ontwerp en de vraag van de klant hebben echter de interesse in het merk in leven gehouden, “zegt de ontwerper.” Natuurlijk hebben sommige winkels verminderde orders, maar anderen hebben hun buy verhoogd, dus merkgroei is stabiel gebleven. ”
Het merk heeft al lang samengewerkt met de prominente Riccardo Grassi -showroom – die ook merken als Farm Rio en Erdem verkoopt – om de distributie te helpen veiligstellen. Tot voor kort werkte het merk met een klein team van twee, waarbij alle bestellingen met 12.000 jurken werden verpakt om vanuit een kleine magazijnruimte te verzenden. “Vroeger namen we de auto mee en gingen naar alle fabrieken om duizenden en duizenden eenheden te controleren,” zegt hij. “We hebben alle productie met bestanden beheerd, en we hadden niet echt een systeem – het was gek!” Soms belden winkels vanwege ontbrekende dozen, en Di Morabito herinnert zich dat hij zich voordeed als verschillende mensen om het te laten lijken alsof hij een groter team had.
