New York
Een medewerker van Lancome heeft onlangs een veegje onder mijn ogen gemaakt en een hypergezoomde foto gemaakt van mijn voorhoofd, dat al glanst en schilfert. Vervolgens stopte ze mijn eiwitmonsters in die van het bedrijf Cel BioPrint-machinedie in angstaanjagende, opvallende rode letters uitspraak deed: ik leed aan versnelde veroudering.
Hoewel ik 27 jaar geleden geboren ben, had ik vermoedelijk de huid van iemand van 28. Niet slecht, dacht ik, totdat ik zag dat ik al een verhoogd risico liep op verslapte huid en poriën.
Zo maakte ik kennis met Lancome’s eerste kennismaking met producten met een lange levensduur. In plaats van u er jonger uit te laten zien en bestaande problemen te corrigeren, proberen producten met een lang leven de gezondheid van het grootste orgaan van uw lichaam, de huid, te behouden en te behouden.
In plaats van problemen als donkere vlekken en rimpels te corrigeren, concentreert een lang leven zich op “hoe we ouder worden en wat de oorzaak van veroudering is”, vertelde Vania Lacascade, Lancome’s Global Brand President, aan CNN. Ze noemde het een ‘proactieve aanpak’.
Een lang leven is het grootste modewoord van 2026 geworden voor huidverzorgingsbeïnvloeders, die hun volgers aansporen hun jeugd te behouden zolang ze kunnen:
-
“Je moet naar mij luisteren”, een in Seoul gevestigde influencer gestresst aan haar bijna 450.000 volgers. “Rond de 25 begint je huid te verouderen.”
-
“Je moet koste wat het kost producten hebben die je barrière beschermen en voeden,” zei hij een andere beïnvloeder met ruim 500.000 volgers.
-
“Lange levensduur huidverzorging staat op het punt alles te zijn,” Skin by Kristin, een populaire schoonheidsspecialiste online met bijna 700.000 volgers, gezegd in een gesponsorde video in mei.
Simpel gezegd: het is niet meer voldoende om een nachtelijke huidverzorgingsroutine van 10 stappen te hebben.
Maar de levensduurgeneeskunde is een opkomend vakgebied en geen officieel medisch specialisme in de Verenigde Staten. Het kan vol zitten met desinformatie die niet door de wetenschap wordt ondersteund, en critici beweren dat het een anti-verouderingsrebranding is. Schoonheidsmerken als Lancome zeggen dat producten met een lang leven erop gericht zijn het ouder worden op een elegante manier te omarmen, en dat het niet negatief is om dat te doen.
Maar ‘anti-veroudering’ is altijd een onderdeel van de geneeskunde geweest, en zelfs met een glimmende nieuwe term gaat het nergens heen, vertelde dermatoloog dr. Macrene Alexiades me toen hem naar de lijn werd gevraagd. Dat had ze Lancome in het verleden geraadpleegd en heeft haar eigen huidverzorgingslijn.
“Veroudering is slechts de term die we gebruiken om de veranderingen te beschrijven die in de loop van de tijd plaatsvinden in cellen, weefsels en organismen”, zegt Alexiades.
Lancome lanceerde zijn grootste huidverzorgingslijn in twintig jaar rond een lang leven. De Absolute Longevity MD-lijn maakt gebruik van een supplement genaamd Mitopure om de vernieuwing van de mitochondriën in het lichaam te helpen versnellen voor een gezonde huid op cellulair niveau.
En het wordt niet alleen op de markt gebracht voor consumenten van middelbare en oudere leeftijd, maar ook voor jonge kopers.
Tijdens een evenement vorige maand in het Financial District van New York presenteerde Lancome alles wat ik verwachtte van een influencer-evenement: fotomomenten, gratis gezichtsbehandelingen en een muurdisplay waarin de wetenschap achter producten met een lange levensduur werd uitgelegd. Nieuwe technologieën zoals een opkomend LED-masker werden als artefacten in het museum tentoongesteld, alsof wij de pioniers waren in de poging van de mensheid om het onvermijdelijke te stoppen.
“Wat als je je leeftijd zou kunnen kiezen?” aldus de marketing voor het evenement.
Ik kreeg mijn resultaten van de Cell BioPrint slechts een paar minuten later. De diagnostische machine was een imposant wit blok dat alles wat het deed verborg met de druppel van mijn eiwitten en de mysterieuze vloeistof erin. Het bedrijf zei dat het samenwerkte met de Zuid-Koreaanse startup NanoEnTek om de technologie te ontwikkelen.
Het goede nieuws: mijn huidbarrière is goed intact en mijn rimpelpreventie staat op 99%. Maar die waren er probleemgebieden: poriën en textuur (dat wist ik!) en verlies van elasticiteit (heb ik al wangen?). Lancome heeft ook producten aanbevolen op basis van mijn huidbeoordeling.
Het is onmogelijk om aan het woord ‘levensduur’ te ontsnappen, omdat welzijnsbeïnvloeders alles uit de grijze markt halen peptiden naar Huidverzorging met zalmsperma. Schoonheidsconglomeraten zoals L’Oréal en Shiseido zijn hun strategieën aan het veranderen om het moment online te ontmoeten, waar preventieve Botox in de twintig is de norm geworden.
Maar de fontein van de jeugd is altijd gezocht op de bodem van een bakje huidverzorgingscrème. Oude oliën en geparfumeerde crèmes zijn door de eeuwen heen veranderd in moderne antiverouderingsproductenen nu, volgens merken als Lancome, gaat het om een lange levensduur.
L’Oréal, het moederbedrijf van Lancome, omschreef de levensduur in de winstcijfers van april als “ongetwijfeld de sterkste van alle trends”.
Dit een nieuw tijdperk van schoonheid, voorstanders zeiden dat het gaat om het fris houden van je huid op de lange termijn, in plaats van je zorgen te maken over de schijn van veroudering in het heden.
“Nooit gezegd dat 32 jaar oud is, noch dat ouder worden een slechte zaak is!” zo beweerde het onderschrift in de video van de in Seoul gevestigde influencer.
Alexiades, de dermatoloog, vertelde CNN dat een groot deel van de toonverandering rond huidverzorging neerkomt op een rebranding. Bij de geneeskunde gaat het altijd om het voorkomen of ongedaan maken van de afbraak van cellen en weefsels, zei ze.
“Levensduur is gewoon de nieuwe term ‘anti-veroudering’ die mensen nu rondgooien,” vertelde Alexiades aan CNN.
In mijn geval zei Alexiades dat sommige mensen simpelweg genetisch meer vatbaar zijn voor een slappe huid naarmate ze ouder worden. Er zou een toekomst kunnen zijn waarin de levensduurgeneeskunde op maat wordt gemaakt om dit op de lange termijn te bestrijden, “maar we zijn er nog niet”, zei ze.
En het berekenen van je biologische leeftijd op zichzelf is een opkomend vakgebied, en deskundigen waarschuwen dat consumenten voorzichtig moeten zijn bij het kopen van dergelijke tests bij bedrijven.
Longevity huidverzorging creëert het perfecte ontmoetingspunt tussen toegankelijkheid en luxe.
De zoektocht om eeuwig te leven wordt vaak in verband gebracht met de rijken, of het nu gaat om het uit eigen zak betalen voor volledige lichaamsscans in privéklinieken of afspraken voor roodlichttherapie. Huidverzorging is doorgaans goedkoper dan deze maatregelen, en een maatregel waarin consumenten al bereid zijn erin te investeren.
Mintel, een consumentenonderzoeksbureau, ontdekte dat 65% van alle Amerikaanse consumenten zegt dat ze meer op hun welzijn gefocust zijn dan een jaar geleden, en dat een lang leven de term is die deze industrie aandrijft.
Producten die de huid helpen zichzelf te vernieuwen, vertegenwoordigen in 2026 bijna 12% van alle professionele huidverzorgingsuitgaven in onder meer Amerikaanse medische spa’s en cosmetische behandelingsklinieken, vergeleken met ongeveer 7% in 2023, volgens gezondheidszorgdatabedrijf Guidepoint Qsight. Meer dan een derde van de Amerikaanse huidverzorgingspraktijken biedt nu exosome huidverzorging aan, een behandeling op celniveau die belooft de verschijning van rimpels te verminderen.
Li zei dat Lancome in staat is om de uitgaven van consumenten in elke fase van hun leven op peil te houden, met producten voor jonge, middelbare en volwassen leeftijd. Mijn aanbevolen producten waren bedoeld voor consumenten op jonge leeftijd om tekenen van veroudering, zoals een slappe huid, te voorkomen.
Volgens Guidepoint QSight bedraagt de gemiddelde prijs voor de aankoop van huidverzorging bij een Amerikaanse praktijk voor medische esthetiek ongeveer $ 98. Maar de cheque loopt op tot ongeveer $ 198 voor regeneratieve huidverzorging, die onder een lange levensduur valt. Ter vergelijking: de twee producten mij aanbevolen door Lancome waren $ 155 en $ 175.
Controle over uw gezondheid en vitaliteit kan veroorzaken paniek, vooral met een eindeloze stroom waarschuwingssignalen van welzijnsbeïnvloeders op sociale media. In slechts één scroll op TikTok kwam ik erachter dat ik minstens vier jaar geleden met preventieve Botox had moeten beginnen.
Hoewel het misschien alleen maar semantiek is, roept het woord ‘levensduur’ wel gesprekken op over wat het betekent om goed ouder te worden. Langdurige huidverzorging kan anti-verouderingstaal uitdagen, wat agist en ongezond kan zijn.
Tegelijkertijd zorgde mijn kennismaking met huidverzorging voor een lang leven ervoor dat ik hypergefixeerd was op hoe snel ik ouder werd, ongeacht wat een kalender zei. Ik nam in stilte de trein naar huis van het Lancome-evenement, nadenkend over de wetenschap dat jarenlang retinol op recept niet veel hielp bij de langdurige uitputting van mijn huid.
Hoewel ik er niet van overtuigd ben dat mijn biologische leeftijd precies 28 is, is de test er wel in geslaagd mij te laten nadenken over de gezondheid van mijn huid op de lange termijn – het punt van Lancome’s spil. Ik ben er nog niet klaar voor om mezelf regelmatig met peptiden te injecteren, maar als een snelle gua sha-routine over twintig jaar zijn vruchten zal afwerpen, waarom niet?
Die angst – en de oplossing ervoor – lijkt de basis te vormen van Lancome’s pitch.
“Het gaat erom dat je de middelen en de kennis in huis hebt om op de juiste manier voor je huid te zorgen”, vertelde Lacascade me.
