Ackermann werd op zijn beurt aangetrokken door het ‘avontuur’. Hij is een ontwerper die moeilijk in een hokje te plaatsen is en zijn CV bevat onder meer een lange periode aan het roer van zijn gelijknamige merk, een periode van drie seizoenen als creatief directeur van Berluti, eigendom van LVMH, en een gastruimte waarin Jean Paul Gaultier haute couture ontwerpt als onderdeel van zijn wisselende ontwerperprogramma, a gloeiende samenwerking met Filaen een onverwachte samenwerking met schoonheidsmerk Augustinus Bader (op een opnieuw ontworpen verpakking voor zijn cultproduct The Cream).
“Toen (Canada Goose) mij benaderde, was ik verrast”, zegt hij. “Maar het is altijd interessant om de weg te bewandelen die je niet verwacht. Het is een uitdaging en het laat je hart sneller kloppen. Je wilt leren. Ik ben al zoveel jaren erg niche. Veel mensen op straat aankleden vind ik spannend.”
Hij voegt eraan toe dat er een beroep werd gedaan op Canada zelf. “Er heerst zoveel rust en stilte.” Dit kwam tot uiting in de rol: “Ze wilden geen hele rebranding doen, waar ik erg door verleid werd.” Hij glimlacht en voegt eraan toe: “Mijn leven is nu een beetje anders.”
Het is de enige keer tijdens het sollicitatiegesprek dat hij op subtiele wijze zijn “andere baan” erkent. In september werd bekend dat Ackermann dat had gedaan trad toe tot Tom Ford als creatief directeur met onmiddellijke ingang vervangen Peter Hawkingsdie de rol minder dan een jaar vervulde. Er zijn geen aanwijzingen dat hij de positie van Canada Goose zal opgeven. Hij heeft enige ervaring met het werken voor twee merken: de mogelijkheden voor Jean Paul Gaultier en Fila overlapten elkaar, dus elke week verdeelde hij zijn tijd tussen beide merken. Zijn eerste collectie voor Tom Ford wordt in maart gepresenteerd tijdens de Paris Fashion Week. “Ik ben weer aan het jongleren”, zegt hij over zijn nieuwe dubbelrol, maar wil er niet meer over zeggen.
Vooruitkijkend heeft hij oog voor de mogelijkheden voor verdere categorie-uitbreiding en voor de ontwikkeling van het lente/zomeraanbod van Canada Goose; Het merk heeft onlangs lichtere stijlen geïntroduceerd die geschikt zijn voor nattere en warmere klimaten, en ook schoenen met regenlaarzen. “Canada Goose heeft veel met de winter te maken, hoe maak je het relevant in de zomer? Er is dus werk aan de winkel”, zegt hij.
Voorlopig ligt de focus echter op de AW24 Snow Goose-collectie, die online en in 20 Canada Goose-winkels wereldwijd verkrijgbaar zal zijn.
Reiss omschrijft Ackermann als een “echte visionair”. “Hij heeft waar Canada Goose bekend om staat – authenticiteit, vakmanschap, prestaties – genomen en dat op nieuwe en onverwachte manieren uitgedrukt, terwijl hij nog steeds hulde brengt aan de identiteit die we de afgelopen zestig jaar hebben opgebouwd.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
Hoe kunnen we moderetail veilig maken voor vrouwen?
Een moment voor Made in UK: Inside Net-a-Porter’s Modern Artisan-project
