Nu, De liefdeslijst maakt adverteerders veel geld-het heeft tot nu toe net-a-porter gegenereerd van ongeveer $ 135.000. De RealReal werkte niet officieel samen met substack-makers tot het einde van 2024. Toen het eenmaal deed, zag het een sterke klik (meer dan 6 procent) en tweevoudige Roas (terugkeer op activa), zegt de realreal chief creative officer Kristen Naiman. Kleinere nieuwsbrieven zoals Galvez’s Brieven die we vrienden sturen genereren ook merkinteresse; Ze heeft merken laten reiken naar functies.
Hoewel de merkbelang groeit, blijft de investeringen laag ten opzichte van andere marketingkanalen. “Substack blijft een onderbenutte maar high-roi kanaal voor affiliate marketing, biedt lagere kosten en betere betrokkenheid dan meer gevestigde platforms zoals Instagram of YouTube,” zegt Pletz van Subalytics. “Het is echter nog vroeg en adoptie komt voornamelijk uit middelgrote merken die nieuwe marketingstrategieën testen.”
Sommige merken komen echter (zoals Tory Burch, de enige Jane en de RealReal) vroeg binnen hun eigen lanceren Substacks. Na te hebben gezien hoeveel substack -makers organisch over hun vondsten schreven en de tips voor winkelen van RealReal deelden, besloot de RealReal mee te doen. Het is succesvol gebleken, zegt Naiman. “Tot nu toe lezen mensen echt wat we hebben gepubliceerd”, zegt ze. “We hebben een bewijs: in een recent nummer klikte bijvoorbeeld 12 procent van de lezers op de laatst link in het artikel. Een klikpercentage van 12 procent zou op zichzelf goed zijn, maar dat is slechts op één link 900 woorden diep. ”
Verschuivende markers van succes
Zelfs met meer merkinvesteringen, hoewel langzaam, hebben makers met grote substack -aanwezigheid geen manieren meer om geld te verdienen. Natuurlijk kunnen ze meer aangesloten links toevoegen en hun abonneebases blijven laten groeien. Maar zonder de nodige aanpassingen aan de Backend -infrastructuur van substack, zijn de groeimogelijkheden beperkt.
Dit wordt verergerd door de enorme hoeveelheid nieuwsbrieven op het platform. Als makers hun platforms niet kunnen onderscheiden via personalisatietools, is het nog moeilijker om op te vallen te midden van een zee van stemmen. In een overvol nieuwsbrieflandschap, als gebruikers het gevoel hebben dat ze hun aanbod op het platform niet kunnen maximaliseren, gaan ze dan ergens anders heen?
Graves onderzoekt Beehiiv (Substack’s belangrijkste concurrent) en enkele anderen als alternatieven. Maar Beehiiv mist Substack’s “Bells and Whistles”. Makers zijn gaan vertrouwen op het aanbevelingsnetwerk van dit laatste en gebruiken sociale integraties zoals notities om hun werk te promoten. Wat Beehiiv en substacks andere belangrijke concurrentspook elk aanbod is, is een sterke aanpassing, Pletz -vlaggen. Als een concurrent dergelijke mogelijkheden integreert, zou de interesse van de maker zeker worden gewekt. Bovendien konden makers met de UPTick in no-code tools hun eigen merkplatforms volledig lanceren.
Anderen veranderen hun denken over wat een marker van succes op substack is. Voor Veurink, in 2025, draait het allemaal om de chat. “Het enige waar ik aan kan denken is de chatfunctie en hoe je in feite een gekalled-in focusgroep bezit en hoe verdomd waardevol dat is”, zegt ze. “Er is een kwaliteit van abonnee en dat is waar ik echt nieuwsgierig naar ben.” Het is moeilijker te kwantificeren, maar volgens Veurink is dit de volgende iteratie van substack: “We kijken niet naar mensen die de meeste abonnees hebben. Het gaat over abonnees die wild zijn voor deze schrijvers.”
“Hoewel mode op substack concurrerend is, biedt het platform nog steeds aanzienlijke kansen”, erkent Pletz. “De echte vraag is of de evoluerende contentstrategie de behoeften van mode- en schoonheidsschrijvers zal blijven dienen of naar andere platforms zal duwen.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op feedback@vogogebusiness.com.
Verduidelijking: verduidelijkt dat substack in maart 5 miljoen betaalde abonnementen heeft geraakt.
Meer van deze auteur:
Hoe cult -favoriet Charlotte Simone van het hamsterwiel van de mode stapte
Zijn fan frenzies buiten modeshows goede zaken of hinderlijk?
Kunnen atleten athleisure -merken helpen om de jongens te winnen?
