Herken je de naam Jolt Cola? De frisdrank uit de jaren 80 wil een comeback maken, dit keer met nog meer cafeïne

CNN
—

Jolt Cola, het frisdrankmerk dat in de jaren tachtig de aandacht trok vanwege het aanbieden van ‘alle suiker en tweemaal zoveel cafeïne’, gaat in 2025 terug naar de winkels. Deze keer belooft het meer dan tweemaal het oorspronkelijke cafeïnegehalte.

Ooit op de markt gebracht als alternatief voor Coca-Cola en Pepsi, zal Jolt Cola zich nu aansluiten bij de drukke markt voor energiedrankjes, met onder meer Red Bull, Monster en Celsius. Het zal op de markt worden gebracht als een nostalgisch drankje vanwege zijn reputatie in het verleden, aldus Redcon1, het sportvoedingsmerk dat de herlancering leidt.

“Er is een mooie manier om iets terug te brengen waar het een eerbetoon is aan wat ooit was, maar we kunnen het op een zeer moderne manier doen”, vertelde Ryan Monahan, hoofd marketing bij Redcon1, aan CNN.

Jolt Cola wordt geleverd in blikjes van 16 ounce en kost ongeveer $ 2,50 of $ 3. Er zal 200 milligram cafeïne in zitten, vergeleken met ongeveer 70 milligram in een blikje van 12 ounce in 1985.

Deze herlancering markeert de derde release in de Verenigde Staten voor Jolt Cola. In 2009 heeft het bedrijf van het merk faillissementsbescherming aangevraagd. Jolt Cola zou in 2017 kort weer in de schappen van Dollar General-winkels verschijnen voordat de keten in 2019 stopte met de verkoop ervan.

Toen Redcon1 in oktober aankondigde dat het Jolt Cola opnieuw zou introduceren, had het het terug kunnen brengen als frisdrank. Maar de groei van de markt voor energiedrankjes is groter dan die van frisdranken, wat Jolt Cola ertoe aanzet om in plaats daarvan te concurreren met de energiedrankjes waarin Coca-Cola, Pepsi en Dr Pepper een belang hebben, in plaats van met de kenmerkende frisdrankproducten van die merken.

De markt voor energiedrankjes wordt lange tijd gedomineerd door Red Bull, maar drankgiganten hebben de afgelopen jaren hun weg gevonden naar de industrie. In 2015 kocht The Coca-Cola Company een belang van 16,7% in Monster Beverage Corp. PepsiCo heeft een groot belang in energiedrankjesfabrikant Celsius Holdings en nam in 2020 Rockstar Energy over voor $ 3,8 miljard. In oktober kondigde Keurig Dr Pepper aan dat het er meer dan een miljard dollar aan zou uitgeven energiedrankmaker Ghost overnemen tegen 2028.

“Consumenten kiezen en kiezen wie er met hun dollars wint. De realiteit is dat we bij de frisdrankbedrijven echt een daling zien”, zegt Monahan.

Marktonderzoeksgroep Imarc voorspellingen de mondiale markt voor energiedrankjes zal in 2024 48,1 miljard dollar bereiken en in 2033 groeien tot 80,8 miljard dollar. Daarentegen zullen de totale frisdrankvolumes groeide met 1,3% ten opzichte van een jaar geleden na een daling gedurende twintig jaar, volgens gegevens van Evercore ISI.

Redcon1 werkt samen met IMG Licensing, die de eigenaren van Jolt’s rechten, ECC-Jolt, vertegenwoordigde om Jolt-energiedrankjes te maken. Monahan zei dat ze smaken in beperkte oplage zouden uitbrengen om de belangstelling te vergroten, in plaats van alleen maar bij een cola te blijven. Volgens Monahan zou het bedrijf ook energieshots, pre-workoutdrankjes en andere producten kunnen lanceren.

Er blijven gezondheidsproblemen bestaan

Energiedrankjes hebben lange tijd te maken gehad met terugslag vanwege hun suiker- en cafeïnegehalte, hoewel de publieke druk is afgenomen vergeleken met de verontwaardiging over Jolt Cola in de jaren tachtig.

Het consumeren van ten minste twee energiedrankjes met ongeveer 200 milligram cafeïne, of meer 400 milligram cafeïne per dagwordt voor de meeste volwassenen als buitensporig beschouwd, volgens de Amerikaanse Food and Drug Administration.

Hoewel de 200 milligram cafeïne van Jolt Cola misschien veel lijkt, is het lang niet de leider. Celsius HEAT bevat maar liefst 300 milligram cafeïne voor een blikje van 16 ounce.

Energiedrankjes kunnen ook een grote hoeveelheid suiker bevatten. Een typische energiedrank bevat ongeveer 40 gram ervan, volgens de School of Public Health van de Harvard Universiteit. Dat is bijna een dag waard aanbevolen suiker voor iemand met een dieet van 2000 calorieën, volgens de Mayo Clinic.

Redcon1 zei dat Jolt Cola een nul-suiker drank, evenals toegevoegde supplementen.

De American Academy of Pediatrics ontmoedigt kinderen om cafeïne te consumeren, terwijl de National Institutes of Health zeggen dat marketing ertoe heeft geleid dat jongere consumenten energiedrankjes kopen voor prestatieverbeteringen. Duizenden mensen, waaronder kinderen, krijgen spoedbehandeling gerelateerd aan cafeïnegebruik elk jaar, volgens de American Academy of Child and Adolescent Psychiatry.

Monahan zei dat Redcon1 zijn met cafeïne gevulde dranken niet wil richten op iemand onder de 21 jaar. Hij voegde eraan toe dat Jolt Cola oudere consumenten kan aantrekken die op zoek zijn naar ‘old school nostalgie’ en jonge volwassenen die geïnteresseerd zijn in een ‘erfgoed’.

“Het is dat ding van: ‘Ik herinner me dat ik het niet mocht hebben en het is teruggekomen’, of ‘Ik herinner me dat ik ervan genoot en het verdween'”, zei Monahan.