Zei iemand Blackpink in uw omgeving?
Ze zijn misschien wel de krachtigste meisjesgroep ter wereld. Maar in de afgelopen twee maanden zijn de vier leden van K-Pop-groep Blackpink-Jennie, Jisoo, Rosé en Lisa-individueel in een traan geweest. Ze hebben elk hun eigen vrijgegeven soloalbums; Lisa verscheen in seizoen drie van De witte lotus; Jennie werd het nieuwste gezicht van de Chanel 25 -handtas; Rosé stond bovenaan de hitlijsten met ‘Apt’ met Bruno Mars op nummer twee op de Billboard Global 200; Terwijl Jisoo haar Azië -tournee voltooide – Lichten, Love, Action! – Na de release van haar Schok EP, en werd gecast in de Koreaanse dramaserie Vriendje op aanvraag. Binnenkort, na maanden van solo -sterrendom, zullen de vier herenigen voor een grote Blackpink -wereldtournee, die in juli van start gaat.
Sinds hun explosieve debuut in 2016 heeft Blackpink het K-POP-genre gedomineerd. Maar in tegenstelling tot veel K-Pop-bands, heeft de groep ook de internationale muziekscene gekraakt, om de grootste meidengroep ter wereld te worden. Met een gecombineerd bereik van 412,6 miljoen over de band en individuele Instagram -pagina’s, en een gecombineerde 151,7 miljoen volgers op Tiktok, is de invloed van Jennie, Jisoo, Rosé en Lisa onmiskenbaar en biedt een belangrijke kans voor merken die op elkaar afstemmen.
De mega-reach van de groep is de som van zijn delen. Omdat de Blackpink Fandom (The Blinks) het afgelopen decennium wereldwijd is gegroeid, zijn elk van de leden van Blackpink getapt door enkele van de grootste namen van luxe, waaronder Chanel, Dior, Saint Laurent en Tiffany. Terwijl ze hun individuele carrières naast de band blijven aanscherpen, creëren het kwartet meer kansen dan ooit voor merken om ze te ondertekenen, aan te kleden en aan te passen aan hun forse fandoms.
De superkracht van Blackpink is de individualiteit van zijn leden. “Korea is zeer collectivistisch; voor de meeste groepen heb je geen bepaald lid dat opvalt … Blackpink is anders”, zegt Hana Tolio, oprichter van de Art of Jeong, een cultureel marketingbureau gevestigd in België. “Ze hebben vier leden die zeer individueel worden gepromoot, die je meestal niet in Zuid -Korea krijgt. Ze hebben elk hun eigen persoonlijkheden; geen van hen overlappen elkaar. Die individualiteit maakte hen een internationaal succes in de westerse wereld.”
Shaney Hwang, marketingcoördinator bij CJ ENM, dat KCON produceert, een wereldwijd evenementenplatform dat K-Pop en Koreaanse cultuur viert door concerten en culturele ervaringen, legt uit dat veel van Blackpink’s beroep ligt in zijn “naadloze hybridisatie” van Koreaanse en westerse pop-attitudes, die traditionele K-Pop-choreografie combineert met Striking Visuals en Personal Branding. “Hun succes is te wijten aan de wederzijdse inspanning tussen de groep en hun fans, die hen ondersteunen door concerten bij te wonen, luxe artikelen te kopen (ze promoten) en hun invloed te versterken door online communities.”
