De Britse sportkledingretailer JD Sports Fashion verlaagde zijn winstvoorspelling na zwakkere handel in Groot-Brittannië en de Verenigde Staten en promotionele activiteiten bij concurrenten die de omzet schaadden, en waarschuwde dat de vooruitzichten “voorzichtig” waren.
De aandelen in JD daalden in vroege deals met 12% naar een bijna vijfjarig dieptepunt van 84 pence, meldde Reuters.
JD Sports, dat wereldwijd meer dan 4.500 winkels heeft, zei dat de onderliggende omzet in november en december met 1,5% daalde in wat het een “uitdagende en volatiele markt” noemde.
Het verlaagde zijn winstverwachting met maar liefst 40 miljoen pond ($48,9 miljoen), of 4%.
Het aandeel had de afgelopen drie maanden al 27% van zijn waarde verloren door zorgen over de consumentenbestedingen en door een terugval in de vraag naar Nike-producten, die goed zijn voor ongeveer 45% van de omzet van JD.
“De tegenwind op de markt was groter dan we hadden verwacht”, zei topman Régis Schultz dinsdag in een verklaring. “Nu deze marktomstandigheden naar verwachting zullen aanhouden, kijken we voorzichtig naar het nieuwe financiële jaar.”
Peel Hunt-analisten zeiden dat JD’s strategie om geen kortingen te geven om concurrenten te evenaren de juiste was.
“De langetermijnstrategie is correct en JD zal de markt blijven leiden, maar we moeten de hoop op de korte termijn in toom houden”, zeiden ze, eraan toevoegend dat JD zal profiteren van elk herstel bij Nike.
Nike heeft gewaarschuwd dat de ommekeer een moeizaam proces zal zijn nadat het de afgelopen jaren terrein heeft verloren aan rivalen, waaronder het door Roger Federer gesteunde On en Deckers’ Hoka, die consumenten hebben gelokt met frissere en meer innovatieve stijlen.
JD zei dat de handel in december sterker was, maar november sleepte zich voort en verwachtte voor de twaalf maanden tot begin februari dat de winst vóór belastingen vóór aangepaste posten tussen de 915 miljoen en 935 miljoen pond zou uitkomen.
De vorige ondergrens van de prognose was 955 miljoen pond. Het verdiende 917,2 miljoen pond in het jaar 2023/24.
