Hunza G maakt zich op voor een zomer in de stad.
Het badkledingmerk uit de jaren 80, opnieuw gelanceerd door oprichter en creatief directeur Georgiana Huddart in 2015, heeft zich al lang gevestigd via it-figuren en zomerse hotspots die culturele coolheid uitstralen. De originele Hunza, opgericht in 1984, werd gespot door Julia Roberts in Mooie vrouwevenals Whitney Houston in haar “I Wanna Dance with Somebody”-video, die snel alomtegenwoordig wordt op de stranden van Ibiza en Zuid-Frankrijk. Sinds 2015 heeft het een vergelijkbare indruk gemaakt op onder meer Rihanna en Dua Lipa. Nu wil Huddart het merk verder laten groeien dan de kenmerkende Original Crinkle-lijn, met behoud van de cult-esthetiek en het gevoel.
Om de bal aan het rollen te krijgen, vestigt ze zich vanaf zaterdag 6 juni in het Londense Marylebone voor een twee maanden durende pop-up.
De opening komt heet op de hielen van Hunza G’s buzzy Burberry-samenwerking. De Tyler-bikini – momenteel uitverkocht in bepaalde kleuren en voorzien van de kenmerkende ruit van het erfgoedmerk – zal exclusief IRL verkrijgbaar zijn in Marylebone. “Ik denk dat het voor klanten onverwacht voelde toen het uitkwam, maar het was ook volkomen logisch”, zegt Huddart over de samenwerking. Ze is ervan overtuigd dat, zodra de hype voorbij is, het een bikini zal zijn die de tand des tijds zal doorstaan.
Ze deelt deze overtuiging met de rest van het productassortiment van Hunza G, dat ze nu probeert te laten groeien. Het merk is vooral bekend om zijn Original Crinkle-badkleding, die gebruik maakt van de ultra-stretch buisvormige Hunza G-stof die speciaal is geproduceerd op een rondbreimachine en Huddart verleidde om het label nieuw leven in te blazen. De huidige bestsellers zijn onder meer het badpak met vierkante hals ($255) en de bikini’s van Jean en Patricia ($255 en $270, respectievelijk).
De Marleybone pop-up markeert de derde plaats van het merk in de Britse hoofdstad. Eerder dook Hunza G op in Monmouth Street in Covent Garden, dat werd begroet door grote aantallen gelukkige shoppers. “Eigenlijk waren we aan het testen wat de vraag zou zijn naar een stadswinkel”, zegt Huddart. “Ik denk dat je het pas weet als je het probeert – en het heeft ons echt verrast. Niet dat het goed deed, maar hoe goed het deed.” Deze keer gaat de pop-up minder over het testen van de wateren en meer over het uitbouwen van de Hunza G-wereld. Toch ligt de uitdaging opnieuw in het aantrekken van een publiek dat gewoonlijk hun badkleding koopt in boetieks aan het strand en in de zwemafdelingen van warenhuizen.
