Traditioneel signaleert de bel van middernacht Assepoester’s exit uit de bal, een glazen slipper die op het paleis is verlaten, terwijl de Fairyin van de Fairytale Heroine terugkeert naar vodden. In Ramadan 2025 zullen de enige schoenen die voor de deur staan, die worden geleverd door Luxury Online Retailer Ounass van de VAE. Deze maand is de slag van middernacht het afsluitpunt voor shoppers in de late nacht om ‘Kopen’ op hun online kar te raken, hun fix van sprookjesachtige fijne taken veilig te stellen en om 02.00 uur aan hun deur te laten bezorgen. ‘Ounass After Dark’ belooft dat klanten in Dubai die tijdens Ramadan om 12 uur bestellen, hun schatten twee uur later zullen uitpakken; Cinders ‘Fairy Godmother zou het goedkeuren. Of Ounass zijn vloot van chauffeurs heeft uitgerust met door paarden getrokken rijtuigen, ik kon niet speculeren, omdat ik tegen die tijd lang in slaap ben. Ik denk echter graag dat ze dat hebben gedaan.
Dit jaar is Ramadan op een belangrijke periode voor luxe mode gedaald. De lente/zomercollecties zijn net in de winkel geland, gevuld met de dopaminekleuren en lichtere stoffen die veel meer bij deze regio passen dan het winterse aanbod van september, wanneer we te verstrikt zijn aan vochtigheid om te worden verleid door de gebreide, lagen en laarzen die noordelijke hemisfeer-doorhuidde mode-mode mode mode hun inhuiden verankeren. Naast de instroom van klimaat- en levensstijl-geschikte stijlen in winkels deze maand, hebben shoppers de dubbele whammy van escalerende aantallen Ramadan-specifieke collecties gecreëerd voor de heilige maand. Lavish Kaftans (ik hou van Dima Ayad en grotere Marmo), Chic Abayas (Manaal Al Hammadi) en ingewikkelde accessoires (zie de Ode van Christian Louboutin aan de geometrie van de hier getoonde islamitische kunst) zijn ontworpen om Ramadan Nights en Eid Mornings over de GCC te verheffen. Factor in nachtelijke sociale bijeenkomsten en giftingsmogelijkheden, en het is geen wonder dat 34 procent van de respondenten in Yougov’s Ramadan 2025: Consumer Insights Report, dat consumenten in de VAE en Saoedi -Arabië onderzocht, zei dat hun uitgaven voor kleding en accessoires dit jaar tijdens Ramadan zouden toenemen. Redseer Strategy Consultants meldt een stijging van 20 procent op jaarbasis van enthousiasme in de opwinding van de VAE-consumenten dit jaar, waardoor Ramadan-detailhandelsverkopen naar schatting $ 10 miljard (DH36 miljard) drijven. En met nuchtere schema’s die de tijd beperken om winkelcentra te bezoeken, ondanks de meest uitgebreide openingstijden tot 01.00 uur, zijn online en sociale handel waar de moderne Assemper hun droomjurken ontdekken. ‘S Nachts, zonder de tijdsbeperkingen van dagelijkse taken of deadlines om te halen, kan de winkelenrol zich uitstrekken tot zonsopgang, waardoor een circadiaans ritme van de winkels wordt gecreëerd. Mocht u in de buurt van inspiratie nodig zijn, dienen Instagram en Tiktok een even eindeloze voorraad inhoud rond de klok; Uit het onderzoek van Yougov blijkt dat 61 procent van zowel in Saoedi-Arabië als de in de VAE gebaseerde consumenten ‘waarschijnlijk’ of ‘zeer waarschijnlijk’ te winkelen voor Ramadan op sociale mediaplatforms.
Sociaal winkelen is nu goed ingeburgerd. Misschien zal de volgende fase meer sociaal bewuste winkelen zijn, zo effectief pionier in de regio door de gevende beweging. Ik heb onlangs een jurk gekocht op de website van een Australisch modemerk. Bij het afrekenen kreeg ik de optie aangeboden om te kiezen waar de $ 1 donatie van het merk voor mijn aankoop zou gaan – naar een milieuzaak, een organisatie die het onderwijs van meisjes promoot of een vrouwengezondheidsgroep. Het is ongelooflijk kracht om consumenten inspraak te geven in wie profiteert van een donatie die namens hen wordt gedaan. Door actieve filantropie te integreren in online inkoop, worden consumenten zowel Assepoester als de Fairy Godmother, wat zorgt voor een veel moderner sprookje.
