Heb je het gehoord? 2024 was een belangrijk jaar voor mode en sport. Van de Olympische Spelen tot het EK, van tennis tot de Formule 1, modemerken hebben dit jaar meer dan ooit geïnvesteerd, via ambassadeurschappen voor atleten, samenwerkingen op het gebied van sportkleding en sportevenementen. Ondertussen is de sportkledingmarkt in beweging, met wankele prestaties van zwaargewichten als Nike en Adidas, comeback-kinderen New Balance en Puma die hen op de hielen zitten, en ontluikende uitdagermerken als Hoka tot On die marktaandeel veroveren.
De mode-sportgolf laat al lang op zich wachten. Met de Olympische Spelen in Parijs heeft de groei van de NFL, de voortdurende weerklank van voetbal bij bijna de helft van de wereldbevolking en de groeiende betrokkenheid bij hardlopen en functionele fitheid, sportfandom en participatie op dit moment misschien wel zijn apotheose bereikt. En te midden van de vertraging van de luxemarkt is het voor merken van cruciaal belang om culturele relevantie en een emotionele band met consumenten op te bouwen om marktaandeel te behouden of te winnen. Voor luxelabels zijn samenwerkingen op het gebied van sportkleding toegankelijker voor de consument geprijsde ambitieuze shopper. En zowel voor sportkledinglabels als voor luxemerken zorgen de samenwerkingen ervoor dat ze kunnen aansluiten bij de wensen van consumenten naar veelzijdige, modieuze vrijetijdskleding, grensoverschrijdende prestaties en stijl.
