Het Italiaanse luxemerk Gucci heeft Demna aangesteld als artistiek directeur, zei eigenaar Kering donderdag, in een langverwachte stap om het worstelende label te revitaliseren.
De benoeming komt nadat Gucci – ooit een van de grootste succesverhalen van de industrie – een langdurige omzetdaling heeft geleden, met een omzet van 24% in het vierde kwartaal van 2024. De voormalige ontwerpchef Sabato de Sarno van het label vertrok in februari.
De Georgische modeontwerper Demna is sinds 2015 de artistiek directeur van Kering’s Balenciaga en zal zijn nieuwe rol in juli op zich nemen, zei Kering.
De ontwerper kreeg in 2022 kritiek op een controversiële Balenciaga -advertentiecampagne met afbeeldingen waarbij kinderen betrokken waren, waarvan hij later zei dat het de “verkeerde artistieke keuze” was.
In een verklaring zei François-Henri Pinault, CEO en voorzitter van Kering,: “Zijn creatieve kracht is precies wat Gucci nodig heeft.”
Analisten waren ongeduldig voor het bedrijf om de rol te vervullen, waarbij Luca Solca van Bernstein zei dat Gucci, dat bijna de helft van de groepsverkoop en tweederde van de bedrijfswinst genereert, een “zwaargewicht” hoofdontwerper nodig had om een broodnodige momentum terug te krijgen.
