Kijk nogmaals: dat H&M -model dat pronkt met een nieuwe look kan een digitale kloon zijn

In twee foto’s gemaakt voor de modewinkel H&M, wordt het model Mathilda Gvarliani gezien poseren in een witte tanktop en jeans. De afbeeldingen zien er uit dezelfde shoot, maar een van de foto’s toont de echte mevrouw Gvarliani, en de andere is een kunstmatig gemanipuleerd beeld van haar.

Deze week gepubliceerd in Het bedrijf van modeEen nieuwsuitgang in de branche, een van de afbeeldingen, toont mevrouw Gvarliani die de tailleband van haar jeans vasthoudt, en de andere toont haar “digitale tweeling” met haar armen gekruist en staren in de camera.

Over de twee afbeeldingen luidt een citaat van mevrouw Gvarliani: “Ze is zoals ik, zonder de jetlag.” Mevrouw Gvarliani is een van de meer dan twee dozijn modellen waarmee H&M dit jaar werkt om digitale replica’s te maken voor gebruik op de sociale mediaplatforms van het bedrijf en in haar marketingcampagnes, meldde de publicatie.

H&M, een Zweedse retailer, is het nieuwste bedrijf dat een trend nastreeft die sommige insiders in de mode -industrie heeft verzocht. Naarmate het gebruik van afbeeldingen gegenereerd door kunstmatige intelligentie -spreads, hebben critici hun bezorgdheid geuit over de impact op modellen en andere onafhankelijke aannemers, zoals kappers en make -upartiesten, die deel uitmaken van de beroepsbevolking die een fotoshoot laat plaatsvinden.

Het bedrijf bevindt zich in de verkennende fase van het project, zei Hacan Andersson, een woordvoerder van H&M.

“We onderzoeken alleen wat mogelijk is, en we doen dit in nauwe samenwerking met andere creatieven in de branche, agentschappen en de modellen zelf – die volledig controle hebben over wanneer de ‘digitale tweeling’ zou worden gebruikt, en zal natuurlijk worden betaald wanneer het wordt gebruikt,” zei hij.

Jorgen Andersson, de Chief Creative Officer van H&M, zei dat het bedrijf een “mensgerichte aanpak” zou behouden bij het gebruik van de technologie.

H&M was “benieuwd om te verkennen hoe we onze mode op nieuwe creatieve manieren konden presenteren – en de voordelen van nieuwe technologie kunnen omarmen – terwijl hij trouw bleef aan onze toewijding aan persoonlijke stijl”, zei hij donderdag in een e -mailverklaring.

De Modewerkers acterenVan een nieuwe wet die in juni van kracht wordt in de staat New York, wordt verwacht dat hij een deel van de zorgen over het gebruik van AI aanpakt door bescherming te bieden aan modellen, waaronder het vereisen van loontransparantie en controle over digitale replica’s.

Senator Brad Hoylman-Sigal, een sponsor van het wetsvoorstel, zei dat de arbeidswetgeving “mode-modellen zou beschermen tegen financieel misbruikt en hun beelden zonder hun toestemming te laten gebruiken.”

Andere staten En Sommige Europese landen Wetten hebben met betrekking tot de rechten van individuen over hun digitale replica’s, maar de New Yorkse wet is specifiek gericht op modellen.

Sommige Modellen hebben geklaagd over het ontdekken van onbekende gezichten gefotoshopt op hun lichaam, of geen controle hebben over hun financiën.

“Ik denk dat een deel van wat opvallend is aan de H&M digital-twin-campagne is dat de digitale weergave van het model niet te onderscheiden is,” zei Sara Ziff, een voormalig model en de oprichter van de Model Alliance, een belangengroep, op vrijdag. “Het roept echt vragen op over toestemming en compensatie en heeft ook het potentieel om een ​​groot aantal modewerkers te vervangen.”

De alliantie, die input voor de wet in New York gaf, zei dat er gevallen zijn geweest waarin modellen hun generatieve AI -afbeeldingen hebben gebruikt zonder hun medeweten of toestemming, en zonder compensatie te ontvangen. De nieuwe wet zegt dat modelleringsinstanties niet de volmacht kunnen hebben over een digitale replica en de schriftelijke toestemming van een model moeten krijgen voor hoe het wordt gebruikt en vergoed.

AI-gegenereerde modellen zijn over het algemeen fictieve representaties van menselijke modellen of digitale replica’s, die beelden zijn van echte mensen die zijn hergebruikt door de technologie, zoals de H&M ‘digitale tweelingen’.

Het gebruik van deze digitale formulieren in de lucratieve mode -industrie ontwikkelt zich al jaren, omdat wereldwijde retailers proberen het merk -beroep in evenwicht te brengen met transparantie en kosten.

In 2011, H&M Superponeer de hoofden van echte modellen Op door de computer gegenereerde mannequins voor een online zwemkledingcampagne. In 2023, het denim -merk Levi Strauss zei dat het AI -technologie ging gebruiken Om meer afbeeldingen van een reeks lichaamstypes te publiceren, maar voegde eraan toe dat het niet zou terugschalen op het gebruik van live modellen.

Vorig jaar, het modemerk Mango onthuld Een campagne voor een tienerkledinglijn, met behulp van AI -technologie die Jordi Alex, zijn Chief Information Technology Officer, in een aankondiging zei: “zal ons ofwel menselijker maken of dat niet.”

In zijn nieuwsbrief deze week zei de Model Alliance dat het het H&M Plan evalueerde, dat voorbeelden van andere modellen naast hun digitale klonen bevat, terwijl ze vrolijke citaten vertoonden, zoals die toegeschreven aan mevrouw Gvarliani over haar digitale tweeling die een versie van haar was.

“Eindelijk een manier voor mij om op dezelfde dag in New York en Tokyo te zijn,” zei het model Yar Aguer terwijl hij samen met haar digitale tweeling werd gecombineerd.

Vrijdag gevraagd of de modellen die woorden echt hadden gezegd, zei een woordvoerder van H&M: “Ik kan bevestigen dat het echte citaten van de modellen zijn.”