Lanvins laatste show op de Parijse kalender was in maart 2023 onder voormalig artistiek directeur Bruno Sialelli, die in april 2023 vertrok.
Het markeert de volgende stap in Lanvins herstartonder leiding van Shukla in de afgelopen drie jaar, wat een heroverweging van het product en de marketing met zich meebracht. Vorige maand onthulde het huis het derde ‘hoofdstuk’ van zijn ‘Character Studies’-campagne, een serie portretten, gelenst door de Amerikaanse fotograaf Steven Meisel, die in drie delen verscheen, waarvan de laatste in oktober. Shukla noemt het “een belangrijke visuele metronoom van wat gaat komen, in de zin dat Lanvin een huis van elegantie, verfijning en Franse chic zou moeten zijn… Dit gaat over het herformuleren van de identiteit en het niet alleen nostalgisch maken naar het verleden van de oudste couture. huis, maar ook heel erg vooruitkijken.”
Copping’s eerste show voor Lanvin komt op een moment dat het Franse erfgoedhuis, dat eigendom is van de Chinese Lanvin Group (voorheen Fosun Fashion Group), de impact voelt van de luxevertraging: de omzet in de eerste helft van 2024 daalde met 15,4 procent naar €48,27 miljoen.
De ontwerper brengt zijn talent voor vrouwelijke en elegante creaties mee. Hij begon zijn carrière bij Sonia Rykiel voordat hij meer dan tien jaar bij Louis Vuitton doorbracht met Marc Jacobs als hoofd dameskleding. Vervolgens was hij van 2009 tot 2014 creatief directeur van Nina Ricci en van 2014 tot 2016 van Oscar de la Renta (als opvolger van de la Renta). Daarna was Copping hoofd VIP en speciale projecten bij Balenciaga. “Het zal de eerste keer zijn dat je een volledig uitgewerkte wereld van herenkleding van hem zult zien”, merkt Shukla op.
De bestuurder ziet in de huidige context kansen. “Wat wil de klant van vandaag? Misschien willen ze eigenlijk weer iets dat vertrouwelijk aanvoelt. Er zit iets in het herontdekken van een houding van Franse elegantie. Zoals Jeanne Lanvin zelf altijd zei: het is een terugkeer naar de chique ultiemhet ultieme chique. Ik vind dat geweldig omdat de kleding geborduurd was, de stijl jurk (het iconische silhouet van Lanvin) was een fantastisch silhouet, ze was niet ingetogen. Het gaat niet om maximalisme, waar sommige huizen tegenwoordig misschien op terugkomen. Ik denk dat dit een nieuw gevoel gaat geven.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
Waarom tentoonstellingen een belangrijk onderdeel zijn van de strategie van Dior
YSL benoemt Cédric Charbit van Balenciaga tot CEO
Een to-do-lijst voor de volgende artistiek directeur van Chanel
