Op dezelfde manier onderging Florence Moon, medeoprichter van Eno, in 2017 een enkele borstamputatie. Haar gevoel van eigenwaarde kelderde totdat ze twijfelde aan de noodzaak van een prothese, die voor haar diende als een dagelijkse herinnering aan haar kanker. Nadat ze de kwestie met haar vriendin Marta Gurgul hadden besproken, lanceerden ze Eno, een merk gespecialiseerd in borstamputatiebeha’s en badkleding speciaal ontworpen voor vrouwen met asymmetrische borsten. “Een borstamputatie raakt emotioneel zwaar. Veel vrouwen voelen een verlies en een aanzienlijke verandering in de manier waarop zij zichzelf zien”, zegt Moon.
De markt voor adaptieve kleding groeit, maar er ligt nog genoeg geld op tafel. Volgens een rapport van Coherent Market Insights uit augustus werd de mondiale markt voor adaptieve mode in 2024 gewaardeerd op 15,8 miljard dollar en zal deze naar verwachting in 2031 29,8 miljard dollar bereiken, met een jaarlijks groeipercentage van 8,2 procent. Merken als Loverose Lingerie, Ama Wear en Eno lopen voorop in deze beweging voor overlevenden van borstkanker, waarbij ze afwijken van het meer klinische, medische aanbod naar ontwerpen die overlevenden zowel fysiek als emotioneel sterker maken.
Er is ruimte voor meer reguliere merken om aan boord te komen. Adaptieve mode blijft een nichesector van de mode-industrie, hoewel een paar merken – waaronder Tommy Hilfiger en Zalando – inclusieve kledingopties hebben geïntroduceerd voor klanten met beperkte mobiliteit. Vorig jaar onthulde Victoria’s Secret zijn eerste adaptieve intieme lijn, met toegankelijkheidskenmerken zoals naar voren gerichte verstelbare bandjes, magnetische sluitingen en klittenbandsluitingen. Kan de ruimte, met mogelijkheden voor zowel commercieel succes als consumentenconnectie, voorbij de niche evolueren?
Ontwerpen met een doel
Dit segment van de lingeriemarkt werkt alleen als het goed wordt gedaan. Het is gebruikelijk dat veel van deze merken samenwerken met medische teams en focusgroepen om hiaten in de postoperatieve markten te identificeren en te begrijpen wat hun consumenten nodig hebben.
Kennedy Alexander wijdde drie jaar aan het perfectioneren van haar ontwerpen om ervoor te zorgen dat ze zowel luxe als bruikbaarheid bieden, met de inbreng van focusgroepen, BRCA-gengroepen (gentypen die iemands kansen op het ontwikkelen van kanker kunnen vergroten) en een chirurgisch team. Haar collectie omvat opties met en zonder zakken die geschikt zijn voor verschillende chirurgische resultaten, waarbij esthetische aantrekkingskracht naadloos wordt gecombineerd met functionele ondersteuning. Bovendien worden materialen zoals zacht, gerecycled kant en mesh zorgvuldig geselecteerd om tegemoet te komen aan de gevoeligheden na de operatie, vooral voor vrouwen die genezen van littekens of die radiotherapiebehandelingen ondergaan. “Een van onze klanten droeg onze sportbeha zelfs twee weken na haar operatie en vond deze comfortabeler dan een postoperatieve bh”, zegt Moon.
