Mena-klanten zullen waarschijnlijk 10% meer uitgeven aan verkopen in november – Nieuws
Klanten in het Midden-Oosten en Noord-Afrika (Mena) zullen tijdens de White Friday-verkopen van deze week waarschijnlijk 10 procent meer uitgeven aan online aankopen, ondersteund door een algemene groei van de e-commerce-uitgaven van ongeveer acht procent in 2024, een groei van ongeveer acht procent in 2024. studie toonde aan.
Volgens voorspellingen van het Admitad-partnernetwerk bieden merken dit jaar actief opwarmdeals aan en zijn ze al begonnen met de voorbereidingen voor Witte Vrijdag – elk jaar is er voor elke klant een hevige strijd.
Admitad-experts bestudeerden meer dan 200 miljoen bestellingen wereldwijd en meer dan 6,7 miljoen bestellingen in Mena voor 2023 en 2024 – zowel tijdens de reguliere periode als tijdens de uitverkoop in november.
Elk jaar verleggen merken hun focus steeds meer van specifieke data. Het belang van 11.11 of Witte Vrijdag zelf neemt gestaag af: een ‘opwarmperiode’ met kortingen en speciale aanbiedingen voordat de uitverkoop steeds vroeger begint, soms twee tot drie weken vóór het evenement zelf. De hoofdverkoopperiode strekt zich ook uit van één tot drie dagen tot een week of langer.
Anna Gidirim, CEO van Admitad, zei: “Deze trend van het verlengen van de verkoopperiode zette zich vorig jaar in, en in 2024 plannen bedrijven niet alleen eenmalige kortingen, maar een langere periode van verhoogde klantactiviteit. Merken maken gebruik van golven van speciale aanbiedingen voor verschillende categorieën om het momentum vast te houden. Nu de e-commerce-uitgaven in Mena dit jaar met 8 procent groeien, zien we een gestage vraag tijdens de uitverkoopperiode van november.”
WalaPlus, een belangrijke speler op het gebied van beloningen en loyaliteit in Saoedi-Arabië en de VAE, merkte op dat partners een extra kortingspercentage aanbieden bovenop hun reguliere aanbiedingen voor het novemberseizoen. Dit extra voordeel, gericht op gebruikers in de particuliere en overheidssector, heeft geresulteerd in een aanzienlijke groei in conversies en transacties.
Op welke goederen zullen Mena-klanten jagen?
Nu de piekperiode in de uitverkoop nadert, sluiten alle sectoren – inclusief de detailhandel, de F&B en de dienstensector – zich aan bij de golf met speciale aanbiedingen. Vorig jaar constateerde WalaPlus in Saoedi-Arabië een groei van 60 procent in de verkoop van cadeaubonnen, vooral gericht op winkels die 11.11- en White Friday-campagnes lanceerden.
De groei was opmerkelijk in verschillende categorieën:
● Parfums: +70 procent
● Thuis: +30 procent
● Schoonheid en mode: +30 procent
De gegevens van Admitad ondersteunen deze visie: marktplaatsen zijn goed voor 67 procent van alle online aankopen tijdens Witte Vrijdag. Toonaangevende categorieën zijn onder meer elektronica (24 procent), mode (17,2 procent) en huis en tuin (13 procent). De groei op jaarbasis is ook zichtbaar in autoproducten (+20 procent), mode (+21 procent) en sportartikelen (+17 procent).
Vorig jaar bedroeg het aandeel bestellingen waarbij gebruik werd gemaakt van cashback tijdens de uitverkoop meer dan 20 procent. Volgens Admitad ontvingen Mena-klanten in 2024 cashback voor 25 procent van de aankopen. De aanwezigheid van een winkel op de cashback-winkelpagina of de mogelijkheid om cashback te ontvangen voor een bepaald product is een van de belangrijkste factoren geworden die aankoopbeslissingen beïnvloeden.
Een andere manifestatie van de slimme winkeltrend is het groeiende belang van kortingsbonnen en promotiecodes. Hun aandeel in het totale aantal bestellingen is gestegen van negen procent naar 12 procent in 2024. Deze tools zijn niet nieuw voor merken, maar de manieren waarop ze worden gebruikt hebben een stap voorwaarts gemaakt, zowel tegen de achtergrond van strengere regelgeving. over het bijhouden van persoonlijke gegevens en omdat merken hun effectiviteit willen verbeteren.
Admitad lanceerde bijvoorbeeld in 2024 zijn New Generation Promocodes-tool, waarmee merken automatisch promotiecodes kunnen toewijzen aan uitgevers (influencers, contentplatforms, enz.) op basis van hoe goed ze klanten betrekken. Het lost ook het probleem van tracking op verschillende apparaten op en omzeilt advertentieblokkers. In de eerste drie maanden groeit het aantal affiliate-verkopen en gerichte acties voor merken die de tool gebruiken met 30-40 procent. Dit toont aan dat de meeste bedrijven nog steeds een enorm onaangeboord potentieel hebben om de omzet te laten groeien via kortingsbonnen en promotiecodes.
Maar de hoofdrol in de omzet van dit jaar zal worden gespeeld door affiliate websites, contentplatforms en sociale netwerken, waarvan de invloed in 2024 nog groter is geworden. Dit jaar zijn zij verantwoordelijk voor 25 procent, 19 procent en 17 procent van alle aangetrokken online verkopen. “Zonder twijfel zouden deze verkeersbronnen moeten worden opgenomen in elke marketingstrategie voor Witte Vrijdag”, aldus een verklaring.
Somshankar Bandyopadhyay
Somshankar Bandyopadhyay is een nieuwsredacteur met bijna dertig jaar ervaring. Momenteel beheert hij de zakelijke sectie en zorgt ervoor dat het belangrijkste economische en zakelijke nieuws van de dag zijn lezers bereikt.
