Modegigant H&M is van plan AI -klonen van zijn modellen te gebruiken. Niet iedereen is blij
CNN
–
Modegigant H&M Plannen om dit jaar digitale klonen van zijn modellen te maken, waardoor meer vragen oproepen voor een industrie die zowel het potentieel van het potentieel van kunstmatige intelligentie (AI) en de impact ervan op werknemers.
H&M, een van ‘s werelds grootste kledingretailers, vertelde CNN dat het van plan is dit jaar 30 “digitale tweelingen” van zijn modellen te maken, hoewel het nog steeds “onderzoekt” hoe deze avatars zullen worden gebruikt. Het voegde eraan toe dat het samenwerkt met anderen in de industrie, zoals agentschappen en de modellen zelf, om dit initiatief op ‘een verantwoorde manier’ uit te voeren.
De modellen zouden de rechten op hun digitale tweeling bezitten, “kunnen mogelijk voor elk merk werken en worden betaald bij elke gelegenheid, net als bij elke campagneproductie,” zei het bedrijf.
Hoewel deze belofte om modellen te betalen voor hun gelijkenis werd verwelkomd door Paul W. Fleming, algemeen secretaris van de UK’s Performing Arts and Entertainment Trade Union Equity, vertelde hij CNN in een verklaring dat het moet worden gesteund door de wijdverbreide acceptatie van AI -bescherming in vakbondsovereenkomsten en wetgeving die de werknemers beschermt “, waarvan hij maar weinig bestaat.
“De race om te ‘innoveren’ op het gebied van kunstmatige intelligentie, moet ook geen race naar de bodem zijn om de winst te vergroten,” voegde hij eraan toe. “Kunstmatige intelligentie zou niet mogelijk zijn zonder menselijke kunstenaarschap en arbeid, en mensen moeten centraal blijven in creatieve inspanningen.”
De aankondiging van H&M heeft al wat terugslag geleid binnen de mode -industrie, waar de carrières van veel werknemers al precair zijn.
Sara Ziff, een model, werd arbeidsactivist die de in New York gevestigde non-profit organisatiemodelalliantie oprichtte, zei dat ze “ernstige zorgen had over het gebruik van digitale replica’s zonder betekenisvolle bescherming.”
“In een branche die van oudsher een backwater is geweest voor de rechten van werknemers, roept het nieuwe initiatief van H&M kritische vragen op over toestemming en compensatie en heeft het potentieel om een groot aantal modewerkers te vervangen-inclusief make-upartiesten, tappers, en andere creatieve artiesten in onze gemeenschap,” zei Ziff in een verklaring die door de modelalliantie is gepubliceerd.
H&M is niet het eerste merk dat met behulp van deze technologieën verkent. Jeans-maker Levi Strauss & Co. kondigde in maart 2023 aan dat het door AI gegenereerde modellen zou gebruiken om ‘menselijke modellen aan te vullen’. Later verduidelijkte het dat “we onze plannen voor live fotoshoots niet terugschalen”, na intense kritiek.
In juli vorig jaar lanceerde het Spaanse merk Mango een campagne die volledig door AI werd gegenereerd om een nieuwe verzameling van zijn jeugdbereik te promoten.
Ondertussen worden beïnvloeders en modellen gecreëerd door AI steeds gebruikelijker; Er was zelfs ‘s werelds allereerste AI schoonheidswedstrijd vorig jaar.
