PARIJS — Indiemuzikant en kunstenaar Moses Sumney is benoemd tot ambassadeur van Million Gold Eau de Parfum Intense, de nieuwe mannelijke geur voor Rabanneverschijnt in augustus.
Sumney, die bekendstaat om zijn onverschrokken zelfexpressie, heeft albums uitgebracht die bovenaan de lijsten van critici van de New York Times, NPR, Pitchfork, The Guardian en Rolling Stone staan.
Hij regisseerde de livemuziekfilm “Blackalachia” in 2021 en schittert in de film “MaXXXine”, die deze zomer uitkomt. Vrijdag brengt Sumney ook een nieuwe EP met nummers uit, “Sophcore”.
Hij maakte voor het eerst kennis met Puig-eigendom Rabannedie al lang een band heeft met kunstenaars, vanwege de advertenties.
“De advertenties zijn zo iconisch”, zei hij. “Ik had een lijst met dingen die ik met mijn carrière wilde doen — zoals een vision board — en Rabanne stond al jaren hoog op die lijst. Dus dit doen was vreemd genoeg een droom die uitkwam.”
Sumney was geen geur liefhebber van jongs af aan. Vroegste herinneringen aan parfum zijn onder andere de Avon lady.
“Of zoals toen ik op de middelbare school eau de cologne opdeed – veel te veel eau de cologne – en probeerde indruk te maken op mensen en me dan heel erg schaamde omdat ik gewoon raar rook”, zei hij.
“Maar wat ik denk dat zo speciaal is aan mijn samenwerking met Rabanne nu, is dat het echt laat zien dat je op elk moment een toegangspunt tot parfum kunt hebben,” legde Sumney uit. “Ik hoop dat ik een nieuw publiek kan bereiken van mensen — mannen, met name — die net als ik, die misschien niet geobsedeerd zijn door parfum als het om een branding-perspectief gaat, maar die graag lekker ruiken en nieuwe dingen willen leren.”
Hij heeft een voorkeur voor houtachtige en muskusachtige geuren, zoals vetiver, eiken- of kaneelschors, en staat erom bekend zelf essentiële oliën te mengen.
“Wat echt cool is aan deze geur, is dat er veel noten in zitten waar ik al geobsedeerd door ben”, aldus Sumney, die kardemomolie en amber als voorbeelden noemde.
Million Gold Eau de Parfum Intens
Met dank aan Rabanne
De geur van Million Gold, gecreëerd door Givaudan-parfumeurs Christophe Raynaud en Quentin Bisch, bevat ook bloemige, sandelhout- en mandarijnnoten.
“Ik hou van dingen die aards zijn,” zei Sumney. “Ik breng veel tijd door in de natuur, in de bossen.”
In navolging van de traditie van Rabanne’s origineel 1000000 parfum, uitgebracht in 2008, Million Gold zit in een fles in de vorm van een goudstaaf. Die is versierd met de XL-link van het huis.
Sumney beschreef de geuren van Rabanne als stijlvol, maar ook cool en toegankelijk.
Zijn rol in de campagne van Million Gold is duidelijk.
“Alles wat ik wil dat kunst overbrengt, is grotendeels impliciet in mijn deelname hieraan,” zei Sumney. “Dat wil zeggen dat het echt cool is voor mij als indiemuzikant — in feite iemand die een beetje links van het midden staat — om deel uit te maken van een campagne die zo groot is. Dat is echt betekenisvol en ik denk dat er uiteindelijk ruimte is voor weirdo’s.”
Hij voegde toe: “Manifestatie werkt. Ik heb echt het gevoel dat ik hier zo terecht ben gekomen. Als zwarte, donkergekleurde man — mijn familie komt uit Afrika, ik ben een Amerikaan van de eerste generatie — is het echt geweldig om op een plek te zijn waar ik zoiets kan doen.”
Sumney verwacht niet dat een advertentie de wereld zal veranderen.
“Maar ik denk wel dat het een gebaar kan zijn naar jonge mensen die op mij lijken of uit dezelfde omgeving komen als ik, en dat is ongelooflijk belangrijk,” zei hij. “Dat is wat ik wil overbrengen — en het ruikt ook nog eens heel lekker,” vervolgde Sumney, verwijzend naar Million Gold, met een lach. “Dat is trouwens het belangrijkste hier.”
Rabanne vice-president Jérôme Leloup zei dat Sumney “veel moderniteit brengt in de manier waarop we Million tentoonstellen, een iets vloeiender type mannelijkheid. En natuurlijk is hij een geweldige danser en zanger.”
Million Gold wordt donderdag gelanceerd in de VS, Brazilië en via Rabanne’s directe-consumentennetwerk, gevolgd door Duitsland op 5 augustus en de rest van de wereld tussen 15 augustus en 1 september.
