Na jaren van groei blijft vinylomzet, totale muziekmarkt, stijgen dankzij streaming
Het zwarte goud werd lange tijd opgeroepen. Na een onverwachte comeback tien jaar geleden is vinyl plotseling een factor van interesse geworden in de afgelopen tien jaar. Vooral tijdens de Coronapandemie bereikte LPS het volgende jaar onwaarschijnlijke omzetgroei, van bijna 70 procent in 2021 en 30 procent. Wat omhoog gaat, gaat ook naar beneden: in 2023 was de groei nog steeds iets minder dan 3 procent, en de 2024 -cijfers gaan zelfs onder de lijn. Met 37,2 miljoen een miljoen euro minder werd omgezet met vinyl. De fysieke muziekmarkt (CDS en LPS) kromp met 6 procent.
De hele muziekmarkt in Nederland groeide vorig jaar, volgens de cijfers van de filiaalorganisatie NVPI die maandag werden uitgebracht. De markt bedroeg een totaal van 333 miljoen vergeleken met 299 miljoen euro een jaar eerder. Dit is voornamelijk dankzij streaming en omzet bereikt van abonnementen naar streamingdiensten.
Internationaal is het beeld van de fysieke muziekmarkt diffuus. In Duitsland werd vorig jaar 9,4 procent meer omzet met vinyl neergeschoten. Het is een echt CD -land en ze verkopen altijd meer dan vinyl, maar CD’s doen het ook niet goed in Duitsland, ze halen de hele fysieke markt af. In Frankrijk was er iets van groei in vinyl in de eerste helft van 2024 (de nieuwste cijfers), maar minimaal. Ook in het VK en de VS nam de verkoop van vinyl toe in 2024.
De twee albums van Taylor Swift en Billie Eilish verkochten de beste bijna overal, ook in Nederland
Taylor Swift en Billie Eilish
Gevenmener is het succes van Taylor Swift en Billie Eilish. De twee albums van die twee verkochten de beste bijna overal, ook in Nederland. Snel De gemartelde dichtersafdeling werd hier het best verkocht (inclusief streams), Eilish ‘ Sla me hard en zacht op twee. Ze worden gevolgd door de albums van Teddy Swims, Benson Boone en Noah Kahan. Singles Luisterde het beste naar zijn Nederlands: ‘europapa’ van Joost, ‘Sugardaddy’ door Roxy Dekker, ‘Pretty Girls’ van Frenna en ‘Back in the Time’ door Yves Berendse. In de afgelopen jaren is er meestal minstens de helft van de top 10 singles uit Nederlandse nummers.
CD’s volgen het beeld van de afgelopen drie jaar: variërend. Na een eerste pluspunt in 2022 volgt een dip en een pluspunt, een dip nu opnieuw. Een beste deze keer, 14 procent in de min. De omzet van CD’s daalde van 16,1 miljoen naar 13,8 miljoen euro. De omzet van streaming (met een gigantisch marktaandeel van 84 procent) houdt de markt meer dan in de pluspunt, wat betekent dat de hele muziekindustrie in Nederland met 12 procent groeide. Opgemerkt moet worden dat de grootste streaming -service Spotify zijn prijzen in 2023 en opnieuw vorig jaar sterk heeft verhoogd.
Dus een moeilijke markt, fysieke muziek? Volgens de mensen in Plato, die vorige week een winkel voor vinyl en cd’s in Rotterdam in Rotterdam openden na winkels in Groningen, Utrecht, Devenenter, Leiden en Amsterdam. Heropen, eigenlijk, want tot 2012 was er al een Plato-winkel in die stad, gesloten toen er weinig leven leek te zijn in fysieke muziek.
Animo was bij de opening op vrijdag in het gebouw naast Popzaal Rotown ‘Beyond verwachtingen’, volgens mede-eigenaar Jorn van der Linde. Plato heeft het voordeel van de keten, erkent hij. “Zonder dat het moeilijker zou zijn. We hebben een tijdschrift, promoties, contacten met leveranciers en platenmaatschappijen, computersystemen, een webwinkel en we hebben al aandelen. Dan is het nog steeds veel werk en een grote investering, maar we hoeven niet bij nul te beginnen.”
40 euro voor een LP
De onzekerheid van deze markt, die de afgelopen jaren een beetje wankelt, en gecombineerd met de ongelooflijke prijsstijgingen van nieuwe albums op Vinyl: 40 euro voor een enkel album, zelfs als het een uitzicht is op een oud album, is heel normaal. Bij de opening van de winkel in Rotterdam ontvingen een paar albums een promotieprijs van 20 euro – dat was een veel voorkomend, niet gedisconteerd bedrag vijf jaar geleden.
Is dat duurzaam? Van der Linde uit Plato: “Het hangt allemaal af van hoe het met de economie gaat. Ik denk dat de prijzen het afgelopen jaar hun grenzen hebben bereikt. Dat kun je al een beetje zien: mensen met een smallere beurs en jonge mensen gaan weer cd’s kopen. Als dit zo is, denk ik dat het nog steeds mogelijk is: vinyl is ook mooi, groot, ondertekend of in prachtige kleuren. Jonge mensen zouden dat ook in hun handen willen hebben. ”
Die jongeren kopen ook echte pop, zegt van der Linde. Charlie XCX, Taylor Swift, Billie Eilish. “En dat gebeurde 25 jaar geleden niet. Britney Spears werd alleen gedownload. We zijn ook volledig toegewijd aan Hip Hop, we hebben veel jazz en metal, en ook heel wat tachtig, maar ook de popliefhebbers weten hoe ze onze winkels kunnen vinden in de afgelopen jaren. Bovendien lijken jongeren van vandaag geen zorgen te maken over genres, hiphop of poppen, aldus het is lang.”
