New York
CNN
–
Nike is in een grote inzinking.
De wereldwijde omzet van het bedrijf daalde vorig kwartaal met 9%, inclusief een daling van 17% in China, zei Nike donderdag.
In Noord -Amerika, de grootste markt van Nike, daalde de omzet met 9%.
Maar de resultaten waren niet zo erg als beleggers vreesden: Nike’s aandelen (Glad) kwam 4% op tijdens de handel na de uren donderdag. Toch is de aandelen van het bedrijf het afgelopen jaar ongeveer 30% gedaald.
De grootste schoenmaker ter wereld wordt geconfronteerd met een vertraging van de consument en zware concurrentie van upstart -rennende merken zoals Hoka en On. Klanten veranderen hun gedrag, geven dure sneakers en atletische kleding door voor basisprincipes.
Nike probeert ook te herstellen van strategfouten. Het bedrijf is Snijdvoeren Op zijn klassieke sneakerlijnen Air Force 1 en Pegasus om te proberen de vraag te maken en deze sneakers tegen volledige prijzen te verkopen. Nike wil ook shoppers pushen om nieuwe, duurdere Air Max-schoenen en nieuwere Pegasus-producten te kopen.
In de afgelopen jaren heeft het bedrijf het aantal traditionele retailers verlaagd waarnaar het verkoopt, inclusief DSW. In plaats daarvan verschoof het meer van zijn inventaris naar zijn eigen kanalen, vooral online. Maar de abrupte verandering schaadde Nike’s verkoop en Nike heeft sindsdien enkele van die partnerschappen teruggebracht.
“Nike nam het te ver en onderschatte het belang van externe retailers,” zei Neil Saunders, een analist bij Globaldata Retail, in een notitie tegen klanten in juni.
Nike gokt Nieuwe CEO Elliott Hilleen voormalige Nike -directeur die het bedrijf vorig jaar heeft teruggebracht, en samenwerkingsverbanden Met beroemde merken zoals Skims van Kim Kardashian kunnen de winst helpen verbeteren.
Nikeskims, een nieuw merk van Nike en Skims op maat van vrouwen, zal dit voorjaar in de Verenigde Staten worden gelanceerd.
Dit is een ontwikkelend verhaal en zal worden bijgewerkt.
