Authentic heeft gezegd dat de plannen met Saks zullen beginnen met de vernieuwing van de geliefde Barneys, maar het lijkt niet voor de authentieke luxeklanten te zijn die het gebruikten om nieuwe ontwerpers te ontdekken en echte fashion-forward merchandise te vinden. In plaats daarvan heeft Authentic Barneys New York-residenties geopend in Tulum, Mexico. Een van die appartementen met vier slaapkamers, maar niet aan het strand (de website zegt dat ze vijf minuten van het strand liggen), kan in december worden gehuurd voor $ 282 per nacht – een koopje voor een eenheid voor tien personen. De plannen omvatten meer Barneys-woningen elders, evenals een private label Barneys-lijn die sportkleding, huishoudartikelen en andere categorieën zal verkopen op Saks Fifth Avenue, waardoor voormalige concurrenten samenwerkingspartners worden.
De luxe mode-industrie bevindt zich momenteel in een lastig parket. De omzet staat onder druk, aangezien de teleurstellende omzetdaling van 4,4 procent van LVMH in het derde kwartaal, aangekondigd op 15 oktober, niet het enige zorgwekkende nieuws is. Kering’s resultaten over het eerste halfjaar lieten een schokkende daling van de bedrijfswinsten van 50 procent en een daling van de omzet van 11 procent zien.
Dat zijn twee brancheorganisaties, die tientallen merken omvatten, die tegenslagen te verduren krijgen als consumenten zich terugtrekken.
Het is noodzakelijk om sceptisch te zijn tegenover bedrijven die merkproliferatie bedrijven in het algemeen, en vooral aan het begin van wat lijkt op een recessie in de luxesector – een tijd waarin nerveuze consumenten zich terugtrekken uit onnodige uitgaven en kieskeurig worden over waar hun dollars naartoe gaan. Veel luxeconsumenten worden huiverig voor merken omwille van de merken, en vele anderen zoeken labels die kleinere hoeveelheden produceren met een hogere kwaliteit en traceerbare toeleveringsketens.
Het op de markt brengen van celebrity-capsulecollecties met figuren als Joe Jonas of Ciara, zoals Bluestar doet met Scotch & Soda en Bebe, kan voor een modelabel weinig meer dan een tijdelijke boost aan de verkoop geven. Het te vaak aanbieden van luxe aan de massa blijkt helemaal niet zo luxueus te zijn.
De truc voor deze bedrijven zou kunnen zijn om zichzelf minder als investeerders en meer als makers te zien, gericht op het opbouwen van merkwaarde door middel van ontwerp en productie. Dit is hoe de grote luxeconglomeraten in Europa de industrie daar hebben opgebouwd, waardoor miljarden aan marktwaarde zijn gecreëerd en familiekoffers en haute couture-huizen zijn veranderd in mondiale molochs.
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
Door deze NYFW wilde ik ‘The Star-Spangled Banner’ zingen
Ib Kamara vertelt over het overnemen van de creatieve leiding bij Off-White
