Prijsstijgingen Netflix worden door Wall Street toegejuicht als “een welkome opluchting voor beleggers”

Abonnees en voorstanders van consumenten kan fronsen Netflix‘s laatste prijsstijgingen, maar Wall Street viert de verhuizing.

De streamen De aandelenkoers van de reus weerspiegelt dit nog niet; de uniform positieve reactie van analisten is misschien wel de grootste blijk van vertrouwen van de straat sinds Netflix zijn voorstel om Warner Bros. over te nemen vorige maand introk. Tijdens de vroege handelsdag op vrijdag stegen de aandelen een fractie naar ongeveer $93,50, terwijl het handelsvolume onder het gemiddelde lag.

Laurent Yoon van Bernstein, die een ‘outperform’-rating voor Netflix-aandelen handhaaft, noemde de donderdag aangekondigde verhogingen ‘goed nieuws’ en ‘een welkome opluchting voor beleggers’. De tweede ronde van verhogingen sinds januari 2025 had betrekking op alle abonnementen (een verhoging van $ 1 voor Standard met advertenties en $ 2 per stuk voor de advertentievrije Standard- en Premium-niveaus).

De verhogingen zijn “consistent met het historische ritme”, schreef Yoon in een notitie aan klanten, eraan toevoegend dat deze stap een omzetgroei met dubbele cijfers in 2026 garandeert, mogelijk boven de door het bedrijf vooropgestelde verwachtingen van 12% tot 13%.

Matthew Dolgin, een senior aandelenanalist bij Morningstar, zei dat hij “niet had verwacht dat de volgende ronde van verhogingen vóór de herfst zou komen.” Het managementteam van Netflix, zo merkte hij op, hield rekening met prijsstijgingen in de omzetvooruitzichten voor 2026, maar “we vermoeden dat de daaropvolgende desintegratie van de overname van Warner Bros. de timing heeft veranderd.” Dat zou kunnen betekenen dat het bedrijf zijn prognose zal verhogen wanneer het volgende maand de winstcijfers voor het eerste kwartaal rapporteert.

Robert Fishman van MoffettNathanson zei dat Netflix een opmerkelijk vermogen heeft getoond om het abonneeverloop zeer laag te houden, ondanks regelmatige prijsverhogingen. In een klantnotitie zei Fishman dat de introductie van een advertentieniveau in 2022 een strategische impuls voor het bedrijf heeft gegeven.

“Netflix heeft nu een groter vermogen om prijzen aan de bovenkant te accepteren en tegelijkertijd gebruikers te heroveren die hun maandelijkse factuur willen verlagen in een laaggeprijsd advertentie-ondersteund aanbod”, schreef Fishman. “Dit vermindert het nettoverloop voor het totale platform, terwijl de incrementele inkomsten via advertenties worden gestimuleerd, aangezien het bedrijf deze secundaire inkomstenstroom agressief wil opschalen (met als doel de wereldwijde advertentie-inkomsten dit jaar te verdubbelen).”

De beslissing om nu agressief te zijn en de prijzen te verhogen brengt echter enkele risico’s met zich mee. Dolgin zegt dat als meer mensen naar het advertentieniveau overstappen (iets waarvan de leidinggevenden van Netflix hebben gezegd dat dit nog niet gebeurt), dit voor andere kopzorgen zou kunnen zorgen. “Een grotere advertentie-ondersteunde basis vergroot de advertentieverkoopmogelijkheden,” schreef hij, “maar die moeten ook de tegenwind van $11 per abonnee per maand compenseren versus advertentievrij.”

Fishman is veel optimistischer. De beslissing om de prijzen agressiever te verhogen op de duurdere advertentievrije niveaus dan op de goedkoopste advertentie-ondersteunde niveaus “blijft de prijsstrategie van Netflix onderstrepen.” Visman schreef. De strategie, zo vervolgde hij, houdt in dat er “een grote kloof wordt gehandhaafd tussen het hoogste en het laagste niveau om tegelijkertijd de inkomsten van de minst prijsgevoelige abonnees te maximaliseren en tegelijkertijd meer prijsgevoelige klanten naar het nog in opkomst zijnde advertentieniveau te duwen, waardoor de betrokkenheid wordt gestimuleerd en op zijn beurt de advertentie-inkomsten worden gestimuleerd.”

Het resultaat, zo voegde Fishman eraan toe, is een “beste van twee werelden”-aanpak die waarde over het volledige spectrum van zijn abonneebestand genereert en zelfs nog hogere marges zou moeten opleveren voor de toonaangevende winstgevende streamingdienst.”