Retaildeskundige: ‘Zonnebrand is duur en de flesjes zijn klein, dat is een truc’

Zonnebrand: je hoort van iedereen dat je niet mag vergeten te smeren als je de zon ingaat. Maar als je zo’n fles afrekent aan de kassa, doet dat toch wel een beetje pijn.

Je krijgt vaak weinig voor veel geld, maar de redenen weten we vaak niet precies. Dus: waarom is zonnebrand eigenlijk zo duur? En hoe komt het dat een klein flesje zonnebrand soms al behoorlijk wat kost? Behalve dat het duur is, blijkt zonnebrand ook nog eens een houdbaarheidsdatum te hebben, schreef Metro eerder.

Een duur flesje zonnebrand

Waarom is zonnebrand hier duurder dan in andere landen? En waarom zit het in zulke kleine verpakkingen? EenVandaag beantwoordt een aantal vragen over waarom (sommige) zonnebrand zo duur is.

Retaildeskundige Paul Moers legt uit waarom zonnebrand zo’n duur goedje is. „Zonnebrand is in Nederland inderdaad duurder dan in andere landen. Waar een flesje van 200 milliliter hier richting de 30 euro gaat, is het product bij onze oosterburen in Duitsland voor ongeveer de helft te verkrijgen. Ook in vergelijking met andere Europese landen is Nederland vaak duurder.”

Hoe is dat dan zo gekomen? „In Nederland kennen we een aanbiedingscultuur”, stelt Moers. „De prijs voor zonnebrand is hier standaard hoog en tijdens een aanbieding is het wat lager. Dat is slim, want de consument denkt een goede deal te hebben als hij bijvoorbeeld één flesje koopt en er één gratis krijgt. Maar dat is in onze buurlanden eigenlijk juist de standaardprijs.”

Zonnebrandcrème is een must-haveproduct

Moers zegt dat verkopers juist inspelen op het feit dat we deze producten echt nodig hebben. „Zonnebrandcrème is een must-haveproduct”, vertelt Moers. „Als je bijvoorbeeld naar het strand wilt, maar geen zonnebrand hebt, moet je het product wel kopen, want anders verbrand je.”

Verkopers weten dat en maken daar misbruik van. „Ze kunnen hoger zitten qua prijs dan bij andere producten, omdat de bereidheid van consumenten om te betalen hoger ligt.”

Producten in zonnebrand

Zonnebrandcrème bestaat voor ongeveer een kwart uit uv-filters die je huid beschermen tegen UVA- en UVB-straling. Deze filters zijn ook meteen een belangrijke reden waarom zonnebrand zo duur is. De productie ervan is namelijk prijzig, schreef Radar al eerder.

Dat komt onder meer door de gebruikte ingrediënten. Je hebt chemische filters op basis van octocryleen en mexoryl en filters op minerale basis met ingrediënten als titaniumdioxide en zinkoxide. De productie van deze ingrediënten is complex en dat maakt het duur. 

Wat ook meespeelt: bedrijven investeren veel geld in onderzoek en ontwikkeling om nieuwe en betere uv-filters te creëren en ze testen zonnebrandmiddelen uitvoerig. Dat verhoogt de productiekosten. Een laatste factor die de prijs stuwt: de btw. Hoewel zonnebrandcrème een essentieel product is, is het geen geneesmiddel. Daarom valt het niet onder de vrijstelling van de Geneesmiddelenwet en betaal je er gewoon 21 procent btw over. 

Waarom een flesje zonnebrandcrème zo klein is

Maar het product is niet alleen duur, de flesjes zijn vaak ook nog eens klein. Hoe zit dat? „Ook dat is een truc”, antwoordt Moers. „Als jij een kleiner flesje van 6 euro ziet, wil je dat betalen als consument. Als je een fles met twee keer zoveel inhoud voor 12 euro ziet, vind je dat duur en koop je het misschien niet.”

Maar het formaat heeft ergens ook praktische redenen. „Mensen hebben geen zin om te zeulen met enorme flessen. Naar het strand wil je ook niet al te veel meenemen, dus dan is een klein flesje gewoon handig.”

Dit zijn de best gelezen artikelen van dit moment:

• Weerdienst: ruim 90 procent kans op zeer sterke El Niño, dit kan Nederland ervan gaan merken
• De Beleggingsrekening van Vincent (45): ‘Tonnair worden was mijn doel, en dat is gelukt’
• Zorgpremie 2027 kan voor het eerst boven 2000 euro uitkomen: expert waarschuwt voor flinke stijging
• 27 procent meer jongeren in bijstand: dit krijgen ze netto per maand
• Oncoloog Philippe Westerlinck: 70 tot 90 procent van kanker is mogelijk te vermijden – deze factoren maken het grootste verschil