Andere merken investeerden in kunst- en literatuuractivaties om hun intellectuele, high-brow merkidentiteiten te vestigen of te onderstrepen. In april organiseerde het bloeiende merk Miu Miu een literaire club met de titel ‘Writing Life’ tijdens de kunstbeurs Salone del Mobile in Milaan. Salone was dit jaar gastheer voor meer mode-activaties dan ooit, waaronder tentoonstellingen van Gucci, JW Anderson, Loewe, Hermès, Prada, Saint Laurent en Bottega Veneta, elk in samenwerking met een gevestigde kunstenaar of architect, vaak met een beperkte oplage van producten in de uitverkoop . Het is logisch dat merken zich, nu de mode steeds meer op de high-end klant richt, zich richten op de welvarende consumenten van de kunstwereld. We zagen vergelijkbare niveaus van mode-activaties en samenwerkingen in Frieze, Art Basel Parijs en meest recentelijk, Kunst Bazel Miamiwaar Gucci een sneeuwbolinstallatie van zijn iconische bagage monteerde en Bottega Veneta een meubelcollectie van zijn SS25 zitzakken tentoonstelde.
Na het schrijven van Life, Miu Miu zette zijn literaire inspanningen voorthet houden van een ‘Summer Reads’-pop-up in acht steden in juni – van New York tot Londen, van Shanghai tot Seoul – waarbij feministische literatuur zoals die van Jane Austen wordt verspreid Overtuiging en die van Alba De Céspedes Verboden notitieboekje (elk boek werd geselecteerd door mevrouw Prada). In april kondigde Valentino een samenwerking aan met de International Booker Prize. Le Bon Marché opende eind februari een tentoonstelling met een boekthema, terwijl Saint Laurent dezelfde maand boekwinkel Babylone in Parijs opende.
TikTok-inhoud
Deze inhoud kan ook worden bekeken op de site ervan afkomstig is van.
Tijdens de SS25-shows in september in Londen werd Erdem Moralioglu door geïnspireerd De bron van eenzaamheideen lesbische roman gepubliceerd in 1928, die de daaropvolgende twintig jaar snel in Engeland werd verboden. Milaan label Del Core stuurde modellen over de catwalk met verschillende literaire werkeninclusief die van Mary Shelley Frankenstein en Virginia Woolfs Naar de vuurtoren.
Naarmate de luxevertraging voortduurt, zal het vinden van culturele relevantie via hoge of lage afstemmingen – variërend van Sylvanian Drama tot Jane Austen – van cruciaal belang zijn in 2025.
Meer over dit onderwerp:
Hoogtepunten uit het grote sportjaar van de mode
Brat, bodysuits en tasbedels: het jaar in TikTok
De Vogue-zaken TikTok-trendtracker
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
