Voorafgaand aan zijn langverwachte FIFA Wereldbeker Rustvoorstelling op zondag, Justin Bieber nam New York City over met twee meeslepende pop-ups voor zijn design-led mode en consumententechnologiemerk Skylrk.
Donderdag opende Skylrk een pop-upwinkel in New York City op 60 Tenth Avenue, die loopt tot en met zondag. Het merk merkte op dat zich woensdagavond lijnen begonnen te vormen en gedurende de eerste twee openingsdagen om het blok heen gewikkeld waren. Binnen de ruimte bevatte de meeslepende omgeving sculpturale armaturen met interactief winkelen vignetten naast met LED-schermen gevulde muren en een grote geodetisch geïnspireerde koepelinstallatie.
Skylrk’s pop-upwinkel in New York City.
Met dank aan Skylk
De tijdelijke ruimte, mogelijk gemaakt door Cash App, is het derde fysieke winkeloptreden van het merk, en de eerste in New York City, na een evenement in november in Tokio en Bieber’s Skylrk Oasis tijdens Coachella in Indio, Californië, eerder dit jaar. Het merk merkte op dat de Coachella-activering gedurende de twee weekenden $ 15 miljoen aan omzet opleverde, waarmee het vorige record van een ander bedrijf van $ 1,5 miljoen werd overgenomen.
Skylrk’s pop-upwinkel in New York City.
Met dank aan Skylk
De pop-up in New York bevatte een mix van nieuwe en eerder uitverkochte kleding, accessoires en schoenen met een prijs van $ 40 tot $ 250, inclusief nieuwe versies van virale geruite boxers, die de kunstenaar droeg tijdens zijn Grammy-optreden. Bijkomende hoogtepunten waren onder meer cargo-jeans, trendy zonnebrillen met schild, fluorescerende mutsen, opladers voor draagbare telefoons “Juice” (voor $ 40), sneakers en rubberen slippers, en exclusieve pop-up grafische T-shirts uit New York City. Gasten, van wie velen gekleed waren in Bieber-merchandise, werden ook getrakteerd op op maat gemaakte matcha-drankjes van Blank Street.
De winkel diende ook als de eerste locatie waar consumenten kennis konden maken met de onlangs geïntroduceerde Skylrk Audio-lijn van Bieber, met een beperkte hoeveelheid van zijn levendige, draagbare Domo-luidsprekers die te koop waren voor $ 99. Het bedrijf merkte op dat de luidsprekers, verkrijgbaar in speelse kleurstellingen van felgroen of suikerspin babyblauw en roze, 15 uur muziek per oplaadbeurt kunnen afspelen en kunnen worden gekoppeld aan extra Domo-luidsprekers voor de ‘feestmodus’.
Daarnaast werkte Skylrk samen met Target voor een eendaagse retailovername op vrijdag in de SoHo-winkel van de grootwinkelketen op Broadway. Het Skylrk Audio at Target SoHo-evenement gaf gasten de mogelijkheid om Skylrk Audio te ervaren, een nieuwe uitbreiding van de kleding- en accessoirelijn van Bieber, met de draagbare Domo-luidspreker, maar ook thuisluidsprekers, hoofdtelefoons en audioaccessoires.
