St. Regis Hotels & Resorts werkt samen met Drake’s, de Londen herenkledinghuis dat bekend staat om zijn zacht geconstrueerde maatwerk en ontspannen elegantie, met een accessoirecapsule in beperkte oplage, getimed op Vaderdag, die donderdag wereldwijd wordt gelanceerd.
De collectie komt binnen terwijl St. Regis zich voorbereidt op het openen van een Londen adres dit najaar op de hoek van de straten New Bond en Conduit in Mayfair. Drake’s is geen onbekende in samenwerking, omdat hij heeft samengewerkt met onder meer Comme des Garçons, J.Crew, Aimé Leon Dore en Fred Perry, maar een luxe hotelgroep is een nieuw soort partner voor het huis.
“St. Regis is een merk dat we bewonderen, met een rijke geschiedenis, erfgoed en toewijding aan de luxe van gastvrijheid”, aldus Michael Hill, creatief directeur van Drake’s. “Het is een uitgebreide en diepgaande samenwerking geweest, waarbij we nauw hebben samengewerkt om een aantal essentiële items voor de herengarderobe te ontwikkelen die onze gedeelde waarden, liefde voor ambacht en geschiedenis weerspiegelen.”
Een diepgroene Drake’s stropdas uit het archief is ontleend aan een Drake’s archiefpatroon uit de jaren 70.
De vierdelige capsule is ontworpen volgens het ‘on duty, off duty’-concept en is bedoeld om te schakelen tussen professioneel polijsten en weekendgemak. De capsule is voorzien van een zijden stropdas en een pochet met daarop de merktekens van beide merken met een champagneflesmotief dat knipoogt naar het St. Regis Champagne Sabre-ritueel; een bandana die een Drake’s-print uit het archief combineert met het St. Regis-embleem, en een vintage-geïnspireerde baseballpet afgewerkt met een gestikte ‘#1’-vlag voor de nummer één vader.
Terwijl de capsule in geselecteerde St. Regis-hotels en de kanalen van beide merken te koop zal zijn, zullen drie hotels – San Francisco, Toronto en Chicago – trunkshows en op maat gemaakte afspraken organiseren in eersteklas suites, een format dat ook dienst doet als klantenexperiment voor Drake’s in een markt die het als essentieel beschouwt.
“De VS is een belangrijke markt voor ons, en daar zijn enkele van onze belangrijkste klanten en samenwerkingspartners gevestigd”, aldus Hill. “Er is een rijke geschiedenis van koffershows voor herenkleding die plaatsvinden in hotels, en we zijn erg enthousiast om die mee te nemen naar een selectie van prachtige St. Regis-locaties in enkele van onze favoriete steden in Noord-Amerika. We zijn altijd enthousiast om onze klanten te ontmoeten, waar ze ook zijn.”
Voor St. Regis weerspiegelt het stuk een lezing over veranderend schenkingsgedrag. Cadeaus voor mannen lopen historisch gezien achter op die van vrouwen, maar het merk ziet behoefte aan duurzame kledingstukken. “We zien een groeiend verlangen naar geschenken die persoonlijk en duurzaam aanvoelen en verbonden zijn met een dieper gevoel van erfgoed”, zegt George Fleck, senior vice president en global brand leader voor St. Regis Hotels & Resorts. “Deze collectie weerspiegelt die verschuiving en brengt tijdloos vakmanschap en doordacht design samen op een manier die het moderne ouderschap eert en tegelijkertijd geworteld blijft in de elegantie en familietradities die St. Regis vanaf het begin hebben gedefinieerd.”
Tom Bannister en zijn zoon poseren op de trappen van het St. Regis New York.
Voor St. Regis past deze gelegenheid bij het oprichtingsverhaal van het merk. “Vaderdag voelt als een bijzonder passende uitdrukking van die geest”, zei hij. “Ons partnerschap met Drake’s brengt een gedeelde waardering samen voor tijdloos vakmanschap, duurzame maar toch moderne stijl en de doordachte kunst van het vieren van de momenten die er het meest toe doen.”
Naast geselecteerde St. Regis-hotels in Noord-Amerika zal de collectie beschikbaar zijn in Drake’s vlaggenschepen in Londen en New York, en online.
