‘Synthetische artiesten’ in advertenties moeten worden geïdentificeerd als AI zodra de nieuwe wet van New York van kracht wordt

Alle advertenties in New York waarin door kunstmatige intelligentie gegenereerde mensen in plaats van acteurs worden getoond, zullen nu de staatswet overtreden als ze niet duidelijk vermelden dat ze een ‘synthetische artiest’ hebben gebruikt.

De wet, in december ondertekend door Regering Kathy Hochuldinsdag in werking getreden. Haar kantoor noemt het een ‘first-in-the-nation-wet’ die de transparantie zal vergroten in een tijd waarin wordt gezegd dat door AI gegenereerde artiesten opduiken in alle vormen van media, ook op sociale platforms en in digitale advertenties.

Synthetische artiesten worden volgens de staatswet gedefinieerd als ‘digitaal gecreëerde media die eruitzien als een echte persoon’. De wet is van toepassing op advertenties op elk medium.

“In New York bepalen we de verkeersregels in plaats van AI de show te laten bepalen”, zei Hochul, een democraat, in een verklaring. De “eenvoudige, eerlijke openbaarmaking” die de wet vereist “beschermt consumenten, respecteert onze creatieve beroepsbevolking en houdt New York voorop op het gebied van verantwoorde innovatie”, zei ze.

Advertenties die niet “opvallend onthullen” dat ze een synthetische artiest hebben gebruikt, worden onderworpen aan een boete van $ 1.000 voor een eerste overtreding en $ 5.000 voor eventuele verdere overtredingen.

Er zijn specifieke uitzonderingen opgenomen in de wet om advertenties voor films, televisieshows, streaming-inhoud, videogames en andere werken uit te sluiten waarin synthetische artiesten in het hele werk voorkomen. Het is ook niet van toepassing op audioadvertenties of advertenties waarbij AI uitsluitend wordt gebruikt voor taalvertaling.

Toen de wet vorig jaar zijn weg door de wetgevende macht van de staat vond, brachten de American Association of Advertising Agencies en verschillende andere reclameorganisaties verklaringen uit waarin ze krachtig tegen de wet waren.

De 4As, zoals de organisatie beter bekend staat, zei in een blogpost dat het adverteerders zou schaden door “onzekerheid over naleving in het advertentieproces te injecteren, merken (en hun bureaus) die in New York adverteren, te belasten en creatieve en technologische innovatie te ondermijnen.”

Andere organisaties, zoals de The New York State Broadcasters Association, zeiden tijdens het traject van de wetgeving om wet te worden in openbare verklaringen dat ze opgelucht waren toen ze enkele van de uitzonderingen zagen die door middel van amendementen tot stand waren gekomen, maar bleven bezorgd over de brede definitie van een synthetische artiest. David Donovan, de voorzitter van de organisatie, zei dinsdag in een verklaring aan The Associated Press dat lokale omroepen klaar zijn om aan de wet te voldoen.

De grootste voorstander van de wet was SAG-AFTRA, de acteursvakbond die onlangs optrad een nieuw contract bekrachtigd met studio’s en streamers die volgens hen verdere bescherming bieden tegen synthetische artiesten.

De wet is een van de vele die in verschillende Amerikaanse staten zijn voorgesteld of aangenomen met als doel de werkzekerheid voor echte mensen te vergroten of de potentiële privacy- en veiligheidsrisico’s van AI te beperken. De bestaande staatswetten die zijn aangenomen omvatten onder meer het verbieden van deepfakes in specifieke gevallen, het beperken van de verzameling van bepaalde persoonlijke informatie en het eisen van meer transparantie van bedrijven.

Net nadat Hochul in december de wet op synthetische artiesten ondertekende, tekende president Donald Trump een uitvoerend bevel dat staten onder druk zet AI niet reguleren. Deze stap kwam voort uit de angst dat de lappendeken van regelgeving in de staten de groei van AI-bedrijven zou kunnen belemmeren en China in staat zou stellen de VS in te halen in de AI-race. Critici van het uitvoerend besluit beweren dat het technologiebedrijven in staat zal stellen ermee te werken weinig tot geen toezicht.