Telfar Clemens en Babak Radboy over een baanbrekende nieuwe Telfar-winkel die de detailhandel zoals wij die kennen opnieuw zal definiëren
De laatste keer dat Telfar Clemens sprak Vogue-baan was binnen begin 2022 backstage bij zijn herfstshow, die samenviel met de lancering van Telfar TV, een live tv-streamingkanaal dat het antwoord van de ontwerper is op QVC. Daarvoor Brits Mode interviewde Clemens in zijn studio na zijn debuut in het voorjaar van 2020 tijdens de Paris Fashion Week.
De modewereld is veel veranderd sinds dat gesprek: korte video-inhoud via TikTok heeft de wereld overgenomen, virale microtrends hebben de traditionele modecyclus omvergeworpen en Gen Z heeft de persoonlijke stijl opnieuw gedefinieerd. Telfar is ook veranderd.
Naast Telfar TV stapte het label weg van de catwalks en stopte uiteindelijk met het tonen van collecties in het traditionele formaat. Clemens heeft ook samengewerkt met Ugg, Eastpack, Converse en Moose Knuckles, en werd door Beyoncé genoemd in een nummer op Renaissance. Eerder dit jaar lanceerde het merk in september een leren versie van zijn kenmerkende tas bij Selfridges, een van de belangrijkste warenhuizen van Londen.
In 2022 nam Clemens een heel ander soort fysieke locatie over een Rainbow-winkel pop-up in New York. Destijds kondigde hij plannen aan voor een permanente winkel in de stad. Nu gaat die ruimte op 23 november eindelijk open op 408 Broadway. Het 10.000 vierkante meter grote vlaggenschip zal de IRL-belichaming zijn van de URL-first, cultuurbepalende Telfar-aanpak: de belangrijkste attractie is een gigantische LED-schermmuur die Telfar TV streamt, die de door inhoud geobsedeerde shoppers van het merk in levende mannequins verandert. Het is het hoogtepunt van de social shopping-droom die de sector al jaren probeert te verwezenlijken.
Ik ging zitten met Clemens en Babak Radboy, al jarenlang creatief directeur van het merk, om de nieuwe winkel te bespreken, de impact van hun internetbrekende aanpak, de staat van de mode in New York City en hoe ze samen Telfar gaan maken confectie zo groot als de it-bag.
Met dank aan Telfar en Pierce Robinson
Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.
Het is alweer een minuut geleden dat je gesproken hebt ModeTelfar, hoe gaat het met jou?
Telfar Clemens: Druk, heel druk, maar goed. Ik maak me net klaar voor dit volgende hoofdstuk van Telfar. We hebben de tijd genomen om te verfijnen wat we doen, wat het product is, wat de missie is, wat we willen doen, en nu echt een ruimte te creëren die door iedereen kan worden ervaren.
