Van renovatie dame tot modeontwerper, Emirati -ondernemer Asma Darwish zegt, soms moet je je gewoon ellendig laten zijn – nieuws

Er is iets met de menselijke conditie dat in ons de wens vult om boven de strijd op te stijgen, om elk moment in al zijn glorie te vangen, om de schommels te nemen die onvermijdelijk lijken en toch de sprankeling onze ogen niet laten verlaten.

Het is deze behoefte aan aarding, die passie voor het bloeien van niet alleen overleven, die Emirati -ondernemer Asma Darwish leidde tot haar nieuwste bron van geluk. Het was, zegt de mede-oprichter van modemerk Elif’s VAE, een donkere periode in haar leven toen ze begon te zoeken naar redenen om te glimlachen.

“Ik heb een beetje op de rots, emotioneel geraakt,” herinnert ze zich, een trieste glimlach die aan haar gezicht flitste terwijl ze weigert details bekend te maken, “en toen ik het idee kreeg (voor een modemerk) – begon het met een geschenk.”

Terwijl ze reisde, gaf een vriend van haar haar een “mooie lichtblauwe jalabiya”, die haar aan het denken zette hoe haar lichaam door de jaren heen was veranderd; Het was een beetje curvier dan vroeger en paste niet helemaal in haar kleren zoals vroeger. “Dat was het gloeilampmoment. Ik dacht: ‘Waarom kom ik niet op de mode waar ik altijd van hield, en waarom begin ik niet met het ontwerpen van stukken waar ik mee worstel – (dingen die ik wil maar niet) de juiste maten, de juiste stukken vinden? Het hoeft geen zwart of witte of donkere kleuren te zijn. Dus wat als ik aankomt? Ik kan de outfit op zo’n manier ontwerpen die alle hobbels bedekt. Tegelijkertijd kan het mooi, presentabel zijn. ”

Jaren eerder had Darwish geweten dat als iemand die ondernemerschap van dichtbij had gezien (haar vader en broers zijn allemaal succesvolle zakenmensen), dat was ook het juiste pad voor haar. In die tijd goot ze haar inspanningen op het gebied van interieurontwerp. Hier begon ze langzaam zichzelf te bewijzen, projecteerde door een project door haar vaste Koncepts -decor en werd zo goed in de renovatie dat ze de renovatie -dame begon te worden genoemd. Twee decennia in de industrie, ze was comfortabel toen de donkere wolken in haar leven begonnen te verschijnen en ze voelde zich in een emotionele leegte glijden.

Een poging om zichzelf aan te juichen leidde tot reizen. ‘Ik wist niet waar ik heen ging. Ik heb net mijn spullen ingepakt (en ging). Ik begon uiteindelijk mijn eigen collecties te ontwerpen. Ik begon mijn eigen (outfits) te ontwerpen en op zoek naar specifieke stoffen. Ik wist niets over textiel. Maar ik heb altijd van modeontwerp gehouden (en dus wilde ik het proberen). Ik stelde een workshop op en probeerde een echt goed team in te huren – de vrouwen die lid werden, zijn zeer getalenteerde en mooie zielen, en ze ondersteunen hun families. Het is een win-win voor ons beiden. ” Momenteel heeft haar merk vrouwen in Iran in dienst en wil ze ook werk uitbesteden aan India.

Elif’s VAE, zegt zijn verklaring, “is een modemerk gemaakt door een vrouw voor vrouwen en biedt een collectie die naadloos tijdloze elegantie combineert met moderne veelzijdigheid.”

Voor Darwish is het een canvas van creativiteit en een wijze van expressie. “Toen ik jonger was,” nadenken ze, “als mijn vrienden evenementen hadden of zoiets, zouden ze me altijd vertellen, kun je met ons komen winkelen? Kun je dit instellen of stylen voor ons? En er was een tijd dat ik dacht om in styling te stylen. Maar ik wilde meer, en dit was een goed moment om dat te verkennen. ‘

Ze concentreerde haar emoties op het weven van een verhaal van warmte en mode door haar ensembles. “Ik heb mezelf op en uit depressie opgetild”, zegt ze.

Het heeft geholpen, zegt ze, dat de VAE zo ondersteunend is voor zakelijke ideeën. “Ik moet zeggen, 70- 80 procent (Elif’s VAE was mogelijk omdat) ik de steun van de overheid kreeg. Toen ik aan dit bedrijf begon, begon ik als een thuisbedrijf, en ze zwaaiden met veel kosten en dingen, en maakten het heel gemakkelijk voor mij om te beginnen, ‘zei ze.

Hoewel Wallflower je niet zal helpen met je bedrijf, is er veel infrastructuur in de VAE om je te helpen als je om hulp gaat en om hulp.

“Als ondernemer is het eenzaam en het is eng. Het betekent dat je uit je comfortzone komt. Veel mensen willen iets beginnen alleen omdat het goed geld oplevert. Maar ik zou zeggen dat dat de verkeerde manier is om het aan te pakken.

“Als je echt een talent of vaardigheid of een liefde voor iets hebt, dan doe je je hart en ziel erin, en dus zal het succesvol zijn. Ik heb het bijna 10 jaar zoveel meegemaakt. Dus daarom ben ik met dit idee aan het rennen, ‘zegt ze.

Tegenwoordig toont het bescheiden modemerk van Darwish Abayas; Cover-ups die over jeans en een crop-top of een T-shirt kunnen worden gedragen; Bomber -jassen, Kaftans en zelfs T -stukken. “Je zou het kunnen dragen met sneakers, je zou het kunnen dragen met flats of sandalen, of je zou het met hakken kunnen dragen. En het is aan jou hoe je het wilt stylen, ‘voegt ze eraan toe. De Ramadan -collectie is nu uit en ze benadrukt: “Het heeft geen leeftijdsbeperking. “Ik heb stukken die vrouwen van in de twintig, 30, 40s kunnen dragen. Zelfs mijn moeder heeft hier een stuk gekocht en ze is 70, ‘voegt ze eraan toe.