Jarenlang heeft authenticiteit het marketingspelbook geregeerd. Merken krabbelden om echt, herkenbaar en down to earth te verschijnen; Gebruikmakend van de influencercultuur, content achter de schermen en ruwe, ongefilterde verhalen om contact te maken met consumenten. Maar in 2025 heeft de relateerbaarheid een breekpunt bereikt.
Neem de trend ‘Paparazzi Campaign’, ooit een slimme marketingtactiek, die formeel is geworden. Balenciaga, Bottega Veneta, Moschino en Jimmy Choo hebben de afgelopen jaren allemaal ‘openhartige’ beroemde momenten georganiseerd, later hergebruiken als advertenties. “Het ding is, we zien dit nu hier doorheen,” geschreven Mode‘s Joseph Criales-Unzutataweerspiegeling van een groeiende vermoeidheid van het publiek.
