Dit is de sleutel voor een merk dat de potentieel voor sport-mode-tie-ups, die vorig jaar ontploft. In 2024 werd het merk Shapewear de officiële ondergoedpartner voor de NBA, WNBA en USA basketbal en werken samen met Team USA voor de Olympische Spelen. Zelfs vóór de piek van vorig jaar kleedden Skims het team in Tokio (2020) en Beijing (2022). In december lanceerde Skims een skiwear Samenwerking met de North Face, die volgens LaunchMetrics $ 5,4 miljoen aan media -impactwaarde (MIV) genereerde in de eerste 48 uur.
De Nike-deal stolt de sportambities van Skims, zegt Dan Hastings-Narayanin, adjunct-redacteur bij Strategic Foresight Agency The Future Laboratory. Hij noemt de betrokkenheid van Nike een “riddermoment: een grote goedkeuring die Skims legitimeert als een serieuze speler in sportkleding”.
En Nike heeft het al jaren over het laten groeien van het bedrijf van zijn vrouwen, zegt Brian Yarbrough, consumentenanalist bij Edward Jones die de sportkledinggigant behandelt. Maar de vooruitgang is achtergelaten. “Als mensen denken aan de beste trainingslegging of sportkleding voor vrouwen, komen merken als Lululemon en Alo Yoga in me op-Nike is niet de eerste keuze,” zegt Hastings-Narayanin.
Creative Consultant en content maker Robyn Delmonte is het daarmee eens. “Met zoveel atletische merken die er nu zijn, merk ik dat ik de laatste tijd naar anderen reik omdat ik op zoek ben naar iets dat stijlvol en comfortabel is, niet alleen prestatiegedreven,” zegt ze. “Hoewel het een onverwachte combinatie is, kan dit partnerschap, als het goed wordt gedaan, precies zijn waar de markt naar verlangt.”
Nike Women: laten zien, niet vertellen
Onder Hill heeft het merk de belofte opgevoerd om vrouwen te laten groeien.
Eerder deze maand maakte Nike zijn eerste grote damessplash Under Hill en debuteerde hij zijn “So Win” -campagne met een Super Bowl -advertentie geuit door Doechii. Het benadrukte de opkomst van vrouwelijke atleten, met talent van Caitlin Clark naar Sha’carri Richardson tot A’ja Wilson. Het las als een eerste stap in de creatieve comeback van Nike – en een poging om meer vrouwen aan boord te krijgen.
En het is een grotere inspanning. Eerdere mode -collabs (bijvoorbeeld Jacquemus) waren ongelooflijk moeilijk te verwerven. Nikeskims, als een op zichzelf staand merk, belooft een massamarktspel te worden, alom toegankelijk op locaties in eigendom en retailers. (Hoewel de prijs nog steeds onder wraps is.) “Dit is het grootste teken in een lange tijd dat ik heb gezien dat Nike aantoont dat het investeert in zijn vrouwelijke consument in plaats van erover te praten”, zegt Daniel-Yaw Miller, auteur van de sportverse substack en merkadviseur.
