Het Scandi dameskledinglabel Saks Potts zal in het voorjaar van 2025 sluiten na tien jaar actief te zijn geweest.
Het landschap van onafhankelijke merken is de afgelopen jaren bijzonder uitdagend geweest, met stijgende kosten en gematigde consumentenbestedingen waardoor velen gedwongen werden om bewind of faillissement aan te vragen. Maar voor Saks Potts was het geen financiële beslissing. Het merk zegt zelfs dat het sinds de oprichting in 2014 een consistente jaarlijkse omzetgroei van 25 procent heeft gerealiseerd en dat 2024 het sterkste financiële jaar tot nu toe zal worden.
Waarom iets goeds laten gaan? “Barbara (Potts) en ik zijn met Saks Potts begonnen toen we heel jong waren – we waren 19 en 20 jaar oud en we hebben dit gedurende onze hele twintiger jaren gedaan”, zegt Cathrine Saks. “Het zijn werkelijk de beste tien jaar van ons leven geweest, maar we bevinden ons nu ook in het stadium waarin we vinden dat het tijd is om naar de komende tien jaar te kijken. We zijn allebei creatieve mensen en willen onszelf voortdurend opnieuw uitvinden.”
De oprichters en ontwerpers zijn al vrienden sinds de kleuterschool en richtten hun merk op met minder dan € 1.000. Het kreeg gedeeltelijk bekendheid dankzij de populariteit van de Foxy-jas met shearling-afwerking in de stijl van de jaren 90 (die aanvankelijk was gemaakt van nerts en vos, maar in 2022 overging van bont), en is gedragen door mensen als Bella Hadid. en Kendall Jenner.
Het merk heeft heeft zichzelf opnieuw uitgevonden de afgelopen tien jaar een paar keer overgestapt van heldere Y2K-kleuren naar een meer neutrale esthetiek en het productaanbod uitbreiden naar nieuwe categorieën. Tegenwoordig heeft het 15 medewerkers en bijna 50 handelaars (de oprichters hebben hun omzet niet bekendgemaakt).
Het tweetal was eind vorig jaar en deze zomer dicht bij de verkoop van Saks Potts aan een geïnteresseerde partij, maar besloot het niet te doen. “We hebben erover gesproken of we zouden moeten verkopen of een investeerder moeten hebben, maar het zou moeilijk zijn als iemand anders het verhaal en de ontwerprichting zou bepalen”, zegt Saks. “Als het bedrijf een andere naam had gehad, zou het misschien een ander verhaal zijn geweest, maar dat komt eigenlijk omdat het onze achternaam is”, voegt Potts toe.
Terwijl Saks Potts stabiele financiën heeft gehandhaafd, benadrukken de oprichters hoe uitdagend het landschap momenteel is. “De mode-industrie heeft het moeilijk, vooral de groothandel”, benadrukt Potts het verlies van wedstrijdendat een van de grootste handelaren was geweest. Saks zegt dat direct-to-consumer (DTC) nog nooit zo sterk is geweest voor Saks Potts: de omzet in de winkel in Kopenhagen is het afgelopen jaar met 80 procent gestegen en de e-commerce-omzet met 50 procent. “(Om vandaag succesvol te zijn) moeten merken een authentiek en nauwkeurig aanbod hebben in termen van uw merkverhaal en producten, omdat er zoveel merken zijn”, vervolgt Potts.
Saks Potts zal geen nieuwe collecties meer presenteren, dus de huidige collecties (voorjaar en voorjaar 2025) zijn de laatste. “Na tien jaar hard werken willen we wat tijd nemen om onszelf sterker te maken en na te denken over wat we nu moeten doen”, zegt Saks. “We gaan zeker aan een nieuw spannend avontuur beginnen. We weten niet of het iets zal zijn dat we samen of afzonderlijk zullen doen, maar we zijn blij om meer te delen wanneer we kunnen.
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
De Vogue-zaken Financieringstracker
Mytheresa rapporteert omzet en winstwinst voorafgaand aan de overname van YNAP
‘Onze beste dagen staan voor de deur’: CEO van Burberry onthult plan voor ommekeer
