Wat betekent de benoeming van Demna voor de toekomst van Gucci?

Dit artikel verscheen voor het eerst op Vogue Runway.

Van alle geruchten namen voor de Gucci -rol in de afgelopen maand – en er waren er veel – waardigdie vandaag werd aangekondigd als zijn nieuwe artistiek directeur, is zowel de meest voor de hand liggende als het minst.

Duidelijk omdat hij een interne aanwerving is en zich in het zicht verbergt. Zowel Gucci als Balenciaga, waar Demna al bijna 10 jaar creatief directeur is, zijn eigendom van Kering; De vertrouwdheid en het comfortniveau aan beide kanten zullen de overgang verlichten. Ook duidelijk omdat zijn Balenciaga zo origineel was. Terugkijkend naar zijn silhouet-shifting Balenciaga-debuut, met zijn sculpturale parka’s, de spuitgegoten zakelijke pakken, de bloemenjurken met de snoepstreepte panty’s-die stukken zien er nu net zo definitief uit als destijds. De collectieve sensatie over het publiek was voelbaar – het was een echt, zeldzaam wow -moment, een moment dat onmiddellijk verlangen leidde.

Wat Demna niet zo’n voor de hand liggende keuze voor Gucci maakt, is hoe hij altijd wordt geleid met zijn iconoclasma, eerst bij Vetements, het onafhankelijke merk dat hij met zijn broer Guram Gvasalia heeft opgericht, en vervolgens in Balenciaga, waar hij, om te parafraseren wat hij dit seizoen zei, stoelen op de hoofden van de hoofden en het noemt. Dan zijn er natuurlijk zijn krachtig tot nadenken stemmende landingsbaanshows: over klimaatverandering, over de kakofonie van sociale media, over de dreiging van oorlog.

Gucci steeg naar de top drie van de meest bekeken shows van het herfst/winter 2025 -seizoen op Vogue Runway (Meer over precies waar het morgen opspoorde, wanneer we onze top 10 -lijst onthullen), en het deed dit zonder een creatief directeur, wat de wonderbaarheid van het publiek aantoont. Maar De inkomsten zijn snel gedaald sinds 2022Het jaar dat Alessandro Michele zijn exit maakte. De richtlijn van Demna zal zijn om de cijfers in de tegenovergestelde richting te laten stromen. Die ommekeer noodzakelijk is de reden waarom zoveel mensen dachten Hedi Slimane Had de baan in de tas: hij heeft een trackrecord in Saint Laurent en Celine (die er niet anders uitzag dan een Franse versie van Gucci toen hij vertrok). Zijn huidige status van vrije agent zorgde ervoor dat Slimane een sterke mededinger leek.

De verrassing van de benoeming van Demna lijkt dat te zeggen Gucci CEO Stefano Cantino en Kering adjunct -CEO die verantwoordelijk is voor merkontwikkeling Francesca Bellettini wedden op creatief risico, op grote ideeën, op het maken van staten en niet alleen op bankabele kleding en accessoires. Dat vertegenwoordigt een ommekeer van het denken van de voormalige leidinggevenden van Gucci, die een meer klassieke, “no-season” -benadering onderschreef toen ze aannamen De Sarno.

Demna’s laatste collectie voor Balenciaga porren echter een gat in deze theorie. Begrijpend dat hij het heeft ontworpen, wetende dat hij in een nieuwe rol zou stappen, konden we stellen dat hij een nieuw soort ontwerpwoordenschat, de “standaardkleding”, te testen, hij sprak over backstage, voordat hij huizen ruilde.