De zoekopdrachten naar bruin suède nemen nog steeds toe. In oktober stegen de zoekopdrachten naar ‘bruin suède’ met 250 procent, volgens Madé Lapuerta, die Data But Make It Fashion beheert op Instagram, een account dat modetrends analyseert via haar speciaal gebouwde AI-software.
Het was een overwinning voor merken. Na het uitbrengen van bruine suède handtassen als onderdeel van de herfst/wintercollectie 2024 (uitgebracht in de tweede helft van het jaar; een vergelijkbare tijd als waarin bruin het tempo opvoerde, zegt Lapuerta), groeide Prada van augustus tot augustus met 35 procent in populariteit. Oktober, berekende ze. Suède is waar Hsu van verwacht dat merken met deze tinten zullen blijven spelen – ook in de lichtere mokka-vorm.
Zal het blijven hangen?
Pantone is niet de enige. Mode-experts verwachten dat bruin het komende jaar de koers zal blijven volgen, waardoor er ruimte ontstaat voor mokkamousse om terrein te winnen.
Hsu verwacht dat bruin in 2025 invloedrijk zal blijven, alleen met een andere uitstraling. “De trend evolueert, waarbij lichtere stoffen en pasteltinten steeds belangrijker worden. Deze elementen suggereren een verschuiving naar een zachtere, meer etherische interpretatie van het kleurenpalet”, zegt ze. Lapuerta is het daarmee eens en wijst op de veelzijdigheid van bruin als aardse tint. Ze benadrukt de klassieke Burberry-sjaal, die weer een momentje in de zon heeft gehad. (Lapuerta berekende op 10 november een stijging van 85 procent in populariteit ten opzichte van de week ervoor.)
Wat betreft de vorm die dit zou kunnen aannemen, kijkt Waller of bruin (vooral suède) zijn weg zal vinden versieringen. “Nu personalisatie zo’n grote trend is in 2024 – en wat waarschijnlijk ook zal gebeuren blijven trendmatig het nieuwe jaar in – het zal interessant zijn om te zien of de bruine dominantie doorsijpelt in gepersonaliseerde accessoires”, zegt ze.
Toch denkt Waller dat de heerschappij van de kleur uiteindelijk zal afnemen. “Persoonlijk heb ik het gevoel dat het langzamer zal gaan zodra SS25 toeslaat, vooral omdat we dit seizoen veel lichtere kleuren op de catwalks zagen lopen – lichtroze is een belangrijke kleur”, zegt ze. “Komende zomer druppelt de gezelligheid van bruin eruit en ontstaan er weer speelse kleuren.”
Dat gezegd hebbende, merkt Munday op dat bruin een belangrijke ondersteunende kleur was voor de citrus- en pastelpaletten die de SS25-catwalks domineerden, waarbij hij Versace en Ganni als voorbeelden noemde. Ze verwacht dat dit de plant een langere levensduur zal geven dan de herfst. Dit maakte ook deel uit van de grondgedachte van Pantone. Eiseman noemt mokkamousse een ‘fundamentele tint’, geschikt om te combineren met andere, lichtere tinten. Mytheresa’s Hsu heeft vertrouwen in de aantrekkingskracht van bruin als vakantieoord, en wijst op de opkomst van badkleding en beddengoed.
Waller kijkt naar mevrouw Prada – die Brown in ’24 op de voorgrond heeft gebracht – ter bevestiging. “Dat blijft zo alle ogen gericht op Miu Miu”, zegt Waller. “Als Brown volgend seizoen op de catwalk loopt, kunnen we met zekerheid zeggen dat het hier nog een tijdje zal zijn.”
Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op feedback@voguebusiness.com.
Meer van deze auteur:
Skimerk Halfdays kijkt verder dan de piste met eerste fysieke winkel
