Wat komt er na het aankleden van BTS? Maak kennis met Seoul’s volgende mode-export
Songzio is misschien geen begrip in het Westen. Maar van de op maat gemaakte podiumkostuums gedragen door de Koreaanse supergroep BTS voor hun langverwachte comebackconcert in maart, tot gedurfde campagnes gefotografeerd door Szilveszter Makó en met de Koreaanse actrice Choi Hee-jin: het high-end Zuid-Koreaanse merk bouwt dit jaar een serieus cultureel cachet op, omdat het probeert relevantie op de lange termijn te creëren.
Songzio werd in 1993 in Seoul opgericht door Zio Song, een Zuid-Koreaanse modeontwerper en afgestudeerd aan het prestigieuze ESMOD-modeschool in Parijs. Tegenwoordig wordt het in Seoul gevestigde label geleid door zijn zoon Jay Song, die in 2017 de functie van creatief directeur en CEO overnam. Songzio staat bekend om zijn uitgesproken artistieke aanpak en donkere, verfijnde kleurenpaletten en is uitgegroeid tot een van de grootste en meest duurzame onafhankelijke modebedrijven van Zuid-Korea.
Aanvankelijk opereerde het merk op veel kleinere schaal en creëerde het verzamelobjecten voor specifieke klanten, legt Jay Song uit. Maar naarmate het klantenbestand groeit, vooral in de VS, heeft Songzio volgens de ontwerper regelmatig volledige confectiecollecties ontwikkeld en verkocht. Spreken met Vogue-zakenhij deelde zijn ambities om “te leunen op de zeer unieke esthetiek en sterke creativiteit van (het merk) en niet alleen in Zuid-Korea maar wereldwijd uit te breiden.”
Nu investeert Songzio verder in de westerse markt, met een reeks lanceringen, te beginnen tijdens de Paris Fashion Week deze maand, waar het een lente/zomer 2027-samenwerking zal presenteren met het Japanse kledinglabel Bed JW Ford.
Vervolgens zal Songzio in oktober een samenwerking uitbrengen met EgonLab, het Franse genderloze modelabel, dat finalist is van de hoofdprijs voor de Andam-wedstrijd van 2026. Diezelfde maand opent het ook zijn eerste Amerikaanse flagshipstore in Soho, New York. De nieuwe boetiek, verdeeld over twee verdiepingen, is geïnspireerd op het originele vlaggenschip met meerdere verdiepingen in Gangnam, Seoul, dat deels een winkel en deels een galerie is. Het zal zowel hedendaagse kunst als kleding tentoonstellen, waardoor bezoekers “Songzio’s creatieve universum” vollediger kunnen ervaren, aldus Song.
Songzio blijft ook samenwerken met spraakmakend talent voor zijn campagnes. Song deelt mee dat de volgende campagne van het merk voor herfst/winter 2026 zal worden gefotografeerd door de in Londen gevestigde fotograaf Daniel Archer, die bekend is geworden om zijn schilderkunstige, filmische stijl. (Onder de andere luxeklanten van Archer bevinden zich Dior, Brunello Cucinelli, Chaumet en Ami Paris.)
.jpg)
