Sportswear -merk Puma zei donderdag dat voormalig Adidas -verkoopchef Arthur Held de CEO zou overnemen, ter vervanging van Arne Freundt vanwege wat het bedrijf “verschillende opvattingen over strategie -uitvoering” noemde.
Puma heeft al meer dan een jaar moeite om de verkoop en winstgevendheid te stimuleren. De keuze voor de beste baan markeert de nieuwste talentwap tussen de concurrerende merken, twee jaar nadat de CEO Bjorn Gulden het schip sprong om adidas te leiden door een succesvolle ommekeer, meldde Reuters.
Aan de overkant van de weg van elkaar in Herzogenaurach, Duitsland, hebben de bedrijven een rivaliteit die 75 jaar teruggaat tot een vete tussen Shoemaker Brothers Adolf Dassler, oprichter van Adidas, en Rudolf Dassler, die Puma begon.
Puma zei dat Freunt, CEO sinds november 2022, op 11 april zou aftreden en Held zou het overnemen als voorzitter en CEO met ingang van 1 juli, waarbij het bestuur het bedrijf leidde in de overgangsfase.
“Ik ben ongelooflijk enthousiast om lid te worden van de Puma -familie als hun nieuwe CEO,” zei Held, die Adidas vorig jaar in oktober verliet, in een verklaring.
Adidas heeft een sterke omzetgroei genoten omdat het een trend surfte voor zijn Samba- en Gazelle -sneakers, terwijl de Puma -verkoop traag is geweest omdat het moeite heeft om de interesse in nieuwe sneakers zoals de Speedcat te vergroten.
Puma waarschuwde vorige maand dat de omzet van 2025 waarschijnlijk zwakker zou zijn dan vorig jaar, en zei dat de onzekerheid de consumentenuitgaven in de VS was, die goed zijn voor 20-25% van zijn wereldwijde omzet.
“We verwachten dat dit nieuws positief zal worden genomen, gezien de voortdurende bezorgdheid over beleggers rond prestaties en strategische uitvoering”, aldus Citi Analyst Monique Pollard.
Amerikaanse tarieven over China, Vietnam, Indonesië en andere belangrijke productiehubs raken sportkledingwinkel, waardoor PUMA -aandelen donderdag met 10% daalden.
PUMA kocht vorig jaar 28%van zijn producten in China, terwijl Vietnam het op een na grootste inkoopland was met 26%, en Cambodja werd derde met 16%.
De aandelenkoers, gekoppeld door de verkoop van de verkoop, ligt dicht bij de laagste in negen jaar.
“We zijn ervan overtuigd dat, dankzij zijn strategische visie en focus op product en merk, Arthur Puma zal leiden tot een nieuw hoofdstuk van kracht en groei”, zegt Heloise Temple-Boyer, voorzitter van de toezichtraad van PUMA.
