<\/p>\n
“Het enige dat de chronisch online deze zomer het eens lijkt te zijn, is dat het leven in het verleden waarschijnlijk beter was”, zegt Bentley. “Nostalgie en Ennui-regel-van Kylie (Jenner) die viral gaan spelen met enkele oude lipkits die ze in een lade vond, naar de terugkeer van rommelige insta-carrousels en lang vergeten filters in de midden 2010.” Nu gaat het om recycling en remixen voorbij esthetiek die nog steeds betekenis heeft, voegt Walia eraan toe.<\/p>\n
Dit verlangen naar het verleden is iets dat merken naar voren leunen. Topshop is bijvoorbeeld op nostalgie om haar reboot te voeden. “De gemeenschap is wanhopig om Topshop en Topman terug te hebben”, directeur Michelle Wilson verteld Vogue -zaken<\/em> Voorafgaand aan de comeback -show van Trafalgar Square<\/a>. De terugkeer van een merk kan inderdaad contact maken met consumenten vanwege deze affiniteit. “Nostalgie biedt bekendheid en leesbaarheid wanneer de toekomst onstabiel aanvoelt”, zegt Walia.<\/p>\n Maar is nostalgie echt genoeg? Voor elk tijdschrift dat de terugkeer van Joni en Jamie Jeans van het merk viert, zijn er consumenten ondervraging<\/a> Of het nu gewoon een herverpakte versie is van dezelfde polyester beladen topshop van onze jeugd. Wanneer je de lagen terugpul, is deze nostalgie misschien niet zo wenselijk als het lijkt.<\/p>\n In plaats van kopieerpasting, moeten merken kijken naar hoe dit verlangen naar ‘betere tijden’ kan worden vertaald in een aanbod van iets echt<\/em> beter en blijvend. Zoals het er nu uitziet, vragen experts de huidige golf van de blijvende kracht van nostalgie. “De nostalgie-epidemie is op dezelfde manier meedogenloos en wordt altijd genuanceerd en micro in zijn referenties”, zegt Gordon-Smith. “We denken dat we dit plateau gaan zien. De nieuwste sfeer gaat meer over historische referenties die wijzen op een wetende, intellectuele kwaliteit.”<\/p>\n Dit gaat terug naar de wensen van de consument voor kwaliteit, slimme kleding. In plaats van terug te keren naar de esthetiek van een specifieke, te vereenvoudigde periode, kunnen merken in tijdloosheid leunen. Kleding die goed op maat is gemaakt; kledingstuk met zakken<\/a>; stukken dat referentiegeschiedenis<\/a> terwijl ik nog steeds vooruit kijk.<\/p>\n Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op<\/em> feedback@vogogebusiness.com<\/a>.<\/em><\/p>\n Meer van deze auteur:<\/strong><\/p>\n Het grote moment van de wederverkoop is hier. Is het RealReal klaar?<\/a><\/p>\n