<\/p>\n
Word een Vogue Business-lid<\/em><\/a> om onbeperkte toegang te krijgen tot rapportage en inzichten alleen voor leden, onze Beauty- en TikTok Trend Trackers, nieuwsbrieven alleen voor leden en exclusieve uitnodigingen voor evenementen.<\/em><\/p>\n In een verrassende maar strategische zet is Kim Jones benoemd tot creatief directeur van Bosideng’s onlangs gelanceerde submerk Areal, wat een gedurfde stap markeert voor China’s grootste jassenfabrikant in zijn streven om zijn reputatie op het gebied van stedelijke luxe naar een hoger niveau te tillen. De benoeming, die vandaag in een video is aangekondigd, geeft aan dat Bosideng zijn expertise op het gebied van functionele bovenkleding \u2013 winddicht, waterdicht en isolerend \u2013 wil combineren met een hoogwaardig ontwerp voor een nieuwe generatie stadsconsumenten.<\/p>\n De samenwerking gaat terug tot vorig jaar, toen Bosideng Jones uitnodigde naar Shanghai, wat leidde tot het concept van Areal. “Ik vond het best interessant om met een merk te werken dat mensen niet zouden verwachten. Dat is iets wat ik graag zou willen doen, ook om dingen te maken die mensen kunnen dragen, zich kunnen veroorloven en waarvan ze houden”, zei Jones in de video. Areal is gepositioneerd als een high-end stedelijke lijn, waarbij de nadruk ligt op multifunctionele gelaagdheid en veelzijdige stadsaankleding.<\/p>\n Jones, afgestudeerd aan Central Saint Martins, staat bekend om zijn transformatieve stints bij Dunhill (2008-2011), Louis Vuitton Men’s (2011-2018) en Dior-mannen<\/a> (2018-2025), naast leidinggevend Fendi dameskleding en couture<\/a> (2020-2024). Bekend om het combineren van luxe met streetwear en het aansturen van categorieoverschrijdende samenwerkingen<\/a>zijn overstap van Europese huizen naar een Chinese grootmacht onderstreept de ambitie van Bosideng om op het wereldtoneel te concurreren.<\/p>\n De timing is strategisch. Bosideng, dat al tientallen jaren de Chinese markt voor donsjassen domineert, heeft sinds 2012 op agressieve wijze internationale expansie nagestreefd door zijn vlaggenschip in Londen te heropenen, meer dan 350 luxe winkels in Itali\u00eb te lanceren en regelmatig te presenteren op Parijs<\/a>, Milaan<\/a> En New York<\/a> mode weken. Samenwerkingen met ontwerpers zoals Jean-Paul Gaultier<\/a> en de steunbetuigingen van beroemdheden door Nicole Kidman, Kendall Jenner en Tom Hiddleston hebben de erkenning op de westerse markten vergroot.<\/p>\n Financieel blijft het traject van Bosideng sterk. Het bedrijf rapporteerde voor het boekjaar 2025 een omzet van RMB 25,9 miljard ($3,6 miljard), een stijging van 11,6 procent jaar-op-jaar, waarbij de winst toe te rekenen aan aandeelhouders met 14,3 procent steeg tot RMB 3,51 miljard ($492,5 miljoen). Analisten merken op dat Bosideng, ondanks dat het qua winkelwaarde het derde grootste merk in China is, ongeveer 2 procent van de gefragmenteerde bovenkledingmarkt in handen heeft, waardoor er voldoende ruimte is voor groei. Productdiversificatie \u2013 waaronder ultralichte donsjassen, windjacks en zonwerende kleding \u2013 is een belangrijke drijfveer geweest, en Areal zou de positionering van het merk op het gebied van hoogwaardige, multifunctionele stedelijke mode verder kunnen versterken.<\/p>\n De benoeming van Jones onderstreept een bredere trend waarbij Chinese merken wereldwijd designtalent inschakelen om hun imago opnieuw uit te vinden en binnenlandse kracht te overbruggen met internationale aantrekkingskracht. In september vroeg de Chinese activewear-gigant Anta Sports ontwerper Kris Van Assche om samen te werken aan zijn duurzame submerk Anta Zero. Voor Bosideng vertegenwoordigt Areal zowel een ontwerpexperiment als een berekende impuls om het volgende tijdperk van stedelijke luxe bovenkleding te defini\u00ebren.<\/p>\n Opmerkingen, vragen of feedback? E-mail ons op<\/em> feedback@voguebusiness.com<\/a>.<\/em><\/p>\n Meer over dit onderwerp:<\/strong><\/p>\n De nieuwste zet van Kim Jones? Een samenwerking met Aman<\/a><\/p>\n 4 belangrijke inzichten uit de Shanghai Fashion Week<\/a><\/p>\n