<\/p>\n
Van 22 tot 24 oktober 2025 vindt in het Palais des Festivals in Cannes Mare di Moda plaats, de toonaangevende Europese beurs voor badmode-, lingerie- en athleisurestoffen. Dit evenement trekt jaarlijks de meest innovatieve ontwerpers, fabrikanten en designstudio’s van het continent. Maar achter de badpakken en innovatieve vezels is Mare di Moda ook een plek waar de toekomst van de wereldwijde markt, twee jaar van tevoren, vorm krijgt.<\/p>\n
Als hoofdgast van deze editie van 2025 wist David Shah \u2013 uitgever bij Metropolitan Publishing BV en professor aan de ArtEZ Academie \u2013 het publiek te boeien met een lezing die even diepgaand als toekomstgericht was. In een uur tijd ontleedde hij de zachte signalen en diepgaande veranderingen die de mode en textielindustrie tegen 2027 zullen vormgeven.<\/p>\n
\u201cMensen reizen, maar kopen niets meer\u201d, constateert David Shah. Deze paradox, zichtbaar in zowel de pr\u00eat-\u00e0-porter als de badmode, weerspiegelt een diepgaande verandering. De wereldwijde middenklasse is nu bereid veel te betalen voor ervaringen, zoals lange weekenden of wellness-retraites, maar aarzelt om in kleding te investeren. Premiummerken, van beachwear tot lingerie, moeten daardoor een balans vinden tussen hoge kwaliteit en de rechtvaardiging van de prijs.<\/p>\n
Recente schandalen in de luxesector, met name rond Loro Piana, hebben het wantrouwen vergroot. De consument verwacht nu een tastbare, meetbare waarde, ondersteund door een coherente storytelling. In deze context wordt kleding weer primair een gebruiksvoorwerp in plaats van een statussymbool.<\/p>\n
Toch houden sommige segmenten stand. Sportswear blijft jaarlijks met bijna zeven procent groeien, gedreven door een unieke mix van levensstijl, gezondheid en mobiliteit. Sinds de coronapandemie, benadrukt Shah, \u201cis sport een manier geworden om het huis uit te komen, een ritueel voor sociale ontsnapping\u201d.<\/p>\n
Deze dynamiek wordt versterkt door het groeiende belang van welzijn, vooral bij Generatie Z, die volgens Shah \u2018welzijn boven rijkdom stelt\u2019.<\/p>\n
2027 wordt volgens David Shah het jaar van \u2018hybrid fun\u2019 \u2013 een mix van technische esthetiek en zintuiglijke emotie. Textiel wordt performant, ademend, beschermend (anti-uv, anti-zout, sneldrogend) en duurzaam, met behoud van een zachte en lichte touch.<\/p>\n
Dit zijn de belangrijkste richtingen:<\/p>\n
Vrouwensport blijft de markt transformeren. \u201cVrouwen nemen niet langer alleen deel aan sport, ze herdefini\u00ebren de codes ervan \u2013 van het ontwerp van sneakers tot de communicatie van merken\u201d, legt Shah uit. Ze brengen een verlangen naar schoonheid, verhaal en emotie in het segment, waar mannen voorheen vooral prestaties waardeerden.<\/p>\n
Maar achter de vitaliteit van de sector rijst een vraag: is de sportswearmarkt verzadigd? Nike maakt een moeilijke periode door, de Aziatische, en met name Chinese, concurrentie wordt sterker, en er komen nieuwe outdoormerken op met een meer lifestyle-gerichte dan atletische benadering.<\/p>\n
Waar de jaren 2020 in het teken stonden van functionaliteit en minimalisme, ziet Shah nu een terugkeer van emotie, kleur en romantiek. Gedaan met de beperkende en gestandaardiseerde stijlen: 2027 belooft het jaar te worden van de herovering van visueel plezier. Lijnen worden zachter, kleuren levendiger en strepen krijgen een ombr\u00e9-effect. Het sleutelwoord? Desired.<\/p>\n
Consumenten, moe van de crises en de sombere sfeer, zijn op zoek naar een happy end, tederheid, bloemen en sensuele texturen. De kleurenpaletten worden zachter \u2013 poederroze, waterblauw, licht koraal \u2013 en bloemmotieven maken een comeback, gemoderniseerd door digitale technieken.<\/p>\n
Daar komt een sterke trend bij: \u2018kidulting\u2019, de fascinatie voor schattigheid \u2013 katten, speelgoed, na\u00efeve werelden (denk aan Labubu) \u2013 die een zoektocht naar onschuld weerspiegelt in een wereld vol onzekerheden.<\/p>\n
Terwijl de mode emotie en fantasie herontdekt, doet een andere trend zijn intrede: die van een bewuste ingetogenheid. \u201cSaint-Tropez (de zomerse showroom van de mode) is niet langer de tempel van naaktheid en vrijheid; vandaag de dag gaat het over traditionele huwelijken, soberheid en religie\u201d, merkt Shah op.<\/p>\n
Deze meer bedekte esthetiek \u2013 beschermende materialen, anti-uv-stoffen, sobere lijnen \u2013 duidt minder op een stap terug in de tijd dan op een behoefte aan houvast en stabiliteit. Maar aan het andere uiterste van het spectrum herleeft een verlangen naar extravagantie: de terugkeer van glitter, verzadigde kleuren, \u2018ombr\u00e9\u2019-strepen en meerkleurige effecten.<\/p>\n
Sinds het vertrek van Anna Wintour van het voortoneel heeft discrete luxe plaatsgemaakt voor een esthetiek van chaos, aldus de expert. \u201cDe rijken beginnen weer te laten zien dat ze rijk zijn\u201d, vat Shah samen. Dit dualisme, tussen bescherming en provocatie, tussen terughoudendheid en uitbundigheid, illustreert de tijdgeest: een gefragmenteerde maar diep expressieve mode, waarin elk uiterste dezelfde zoektocht naar betekenis en zichtbaarheid weerspiegelt.<\/p>\n
Op industrieel vlak benadrukt Shah de rol van slimme vezels en premium recycling, gedragen door spelers als Lycra, \u2018een van de weinigen die er nog van overtuigd is dat duurzaamheid en prestaties naast elkaar kunnen bestaan\u2019. Stoffen die de huid laten bruinen of beschermende micro-behandelingen bevatten, winnen terrein.<\/p>\n
Naast de materiaaleffecten is er een heel Euro-mediterraan ecosysteem dat zich reorganiseert rond innovatie: korte ketens, partnerschappen tussen spinners, ontwerpers en fabrikanten, ondersteund door Europese programma’s.<\/p>\n
Aan het einde van deze editie van 2025 schetst David Shah een beeld van een mode die begeerd en bevrijd is, maar nu stevig verankerd is in de realiteit. Tussen de regels door van de spreker wordt duidelijk dat 2027 een jaar van aanvaarde tegenstellingen wordt: bescherming en sensualiteit, romantiek en prestatie, introspectie en expressie. Mode probeert niet langer alleen de wereld te herstellen; ze wil die opnieuw voelen, de band met materiaal, emotie en het plezier van het bestaan herstellen.<\/p>\n