<\/p>\n
Terwijl Chinese shoppers zich terugtrekken in de luxepool, richten merken zich op economisch veerkrachtige hoogverdieners met onderscheidende, gepersonaliseerde ervaringen, terwijl hun focus meer verschuift naar marktaandeel dan naar groei.<\/p>\n
Bedrijven als LVMH en Hermes bieden steeds vaker intieme diners en grootschalige shows aan, evenals winkels met priv\u00e9winkelruimtes en exclusieve lifttoegang voor de VIP’s die volgens hen een einde zullen maken aan de post-pandemische verkoopdaling.<\/p>\n
Luxemerken hebben de winstrapporten vergezeld van opmerkingen die een sprankje hoop bieden voor de Chinese detailhandel, wat een rally teweeg heeft gebracht die bijna 80 miljard dollar heeft toegevoegd aan de waarderingen van Europese luxeaandelen. Toch verwachten weinigen de verkoopstijging tijdens de jaren van de pandemie, en nu het Amerikaanse beleid de wereldhandel herschrijft, is het economische traject van China verre van zeker.<\/p>\n
James Macdonald, hoofd van Savills Research voor China, zei dat luxebedrijven zijn overgestapt van \u201csnelle expansie naar het verbeteren van de omzet per winkel en het verdiepen van de betrokkenheid\u201d, meldde Reuters.<\/p>\n
“In plaats van te wachten tot de economie de vraag aantrekt, cre\u00ebren merken hun eigen herstel door waarde te benadrukken en rijkere, meer meeslepende ervaringen te bieden”, aldus Macdonald.<\/p>\n
Merken zijn massaal naar Nanjing Deji Plaza gekomen, het best presterende winkelcentrum van China in 2024 met een omzet van 24,5 miljard yuan ($3,4 miljard).<\/p>\n
Het enige winkelcentrum van Nanjing met onder meer Hermes, Chanel, Dior en LVMH’s Louis Vuitton onder \u00e9\u00e9n dak staat beter bekend om de met spiegels beklede badkamers die viraal zijn gegaan.<\/p>\n
In augustus koos Louis Vuitton het winkelcentrum als de eerste stop in China op het gebied van schoonheid met zijn La Beaute-lijn, die wenkbrauwen opriep vanwege de lippenstift van $ 160.<\/p>\n
Sommige merken zeiden dat er weliswaar tekenen zijn van groei van de uitgaven, maar dat er geen terugkeer zal zijn naar de hoogtijdagen toen de reisbeperkingen tijdens de pandemie de uitgaven op het vasteland van China bleven beperken.<\/p>\n
“Ik denk dat het ergste voorbij is, maar ik denk niet dat we in de nabije toekomst ooit nog eens zullen zien wat we de afgelopen tien jaar hebben gezien”, zei Andrea Guerra, CEO van Prada, in een winstbriefing.<\/p>\n
Het aandeel luxegoederen dat aan consumenten op het Chinese vasteland wordt verkocht, bedraagt \u200b\u200bongeveer 22%, vergeleken met een piek van een derde, zo blijkt uit gegevens van adviesbureau Bain & Co.<\/p>\n
Om de uitgaven aan te moedigen zijn extraatjes zoals intieme diners met creatief directeuren en ambassadeurs van beroemdheden gemeengoed geworden.<\/p>\n
De opening in juni van de enorme scheepsvormige winkel van Louis Vuitton, genaamd The Louis, is echter het meest in het oog springende voorbeeld van de mate waarin merken de consumptie gaan stimuleren met ongewone ervaringen.<\/p>\n
Door high-end retail te combineren met eetgelegenheden en tentoonstellingsruimte, presteert de Louis niet alleen beter dan andere Louis Vuitton-vlaggenschepen wat betreft dagelijkse verkopen, maar komt 60% van de omzet uit nieuwe klanten, zegt Zino Helmlinger, hoofd van de Chinese retail bij vastgoeddienstenbedrijf CBRE.<\/p>\n
“Leidinggevenden van luxemerken gaan verschillende keren naar The Louis om aantekeningen te maken”, zei Helmlinger. ‘Ze willen allemaal hun eigen Louis. Ze worden gedwongen te transformeren, anders stevent je alleen maar af op verdwijning.’<\/p>\n
De verkopen van Louis Vuitton in China stegen in augustus met 5% ten opzichte van dezelfde maand een jaar eerder, zeiden twee mensen met kennis van het bedrijf, die niet wilden worden ge\u00efdentificeerd omdat ze niet bevoegd waren om met de media te praten.<\/p>\n
Beiden zeiden dat het doel van het bedrijf dit jaar is ervoor te zorgen dat de omzet niet daalt. Vorig jaar daalde de totale markt op het vasteland van China met maar liefst 20%, schat Bain.<\/p>\n
LVMH en Louis Vuitton reageerden niet op verzoeken om commentaar.<\/p>\n
Hoewel de wereldeconomie is opgeschrikt door de Amerikaanse handelsoorlog, zijn de economische fundamenten in China kwetsbaar en uit gegevens van de Gouden Week blijkt dat de uitgaven per hoofd van de bevolking onder het niveau van v\u00f3\u00f3r de pandemie liggen.<\/p>\n
Toch wijzen de winsten op optimisme, geholpen door vergelijkingen met sombere cijfers van vorig jaar, gunstige wisselkoersen en een binnenlandse aandelenrally.<\/p>\n
LVMH zei dat de Chinese verkopen in het meest recente kwartaal \u201cpositief zijn geworden\u201d. L’Or\u00e9al zei dat de markt “positief terrein is ingegaan” en dat Hermes een “zeer lichte verbetering” kende.<\/p>\n
“Het is goed nieuws. Misschien te vroeg om echt de overwinning uit te roepen, maar het is een goed teken”, zegt Bruno Lannes, senior partner bij Bain in Shanghai. De duurzaamheid van de aandelenrally zou ook een wildcard kunnen zijn, zei hij.<\/p>\n
“Vooral voor de doelgroep van luxeproducten kun je verwachten dat deze mensen waarschijnlijk een retail-aandelenrekening hebben, waardoor ze de voordelen van de aandelenmarkt zien stijgen en zich zelfverzekerder voelen om meer uit te geven.”<\/p>\n
Sophia Liu, CEO van een onderwijsbedrijf, heeft onlangs geld uitgegeven aan een Burberry-jas, Fendi-sjaal en Louis Vuitton-producten in haar favoriete kleuren, roze en paars. Ze zei dat, hoewel er voldoende economische en geopolitieke onzekerheid bestaat, dit minder impact heeft op beslissingen over grote uitgaven.<\/p>\n
\u2018Ik denk dat mensen in China over het algemeen meer gewend zijn geraakt aan de onzekerheid\u2019, zei ze. “Veel van mijn vrienden werken in de technologie-industrie en hun bedrijven zijn naar de beurs gegaan. Dus ik heb vooral het gevoel dat de mensen om mij heen op dit moment positiever zijn.”<\/p>\n
Luxemerken die tijdens de recessie hebben ge\u00efnvesteerd, zullen waarschijnlijk marktaandeel winnen naarmate de uitgaven stabiliseren, zelfs als de omzet niet significant groeit, zegt Jacques Roizen, managing director van China Consulting bij Digital Luxury Group.<\/p>\n
“In een markt die nu feitelijk vlak is, zullen de merkprestaties niet langer worden aangedreven door de algehele marktgroei”, aldus Roizen. “Degenen die nu slagen, zullen dit doen door marktaandeel van anderen te winnen via optimalisatie en innovatie.”<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Terwijl Chinese shoppers zich terugtrekken in de luxepool, richten merken zich op economisch veerkrachtige hoogverdieners met onderscheidende, gepersonaliseerde ervaringen, terwijl hun focus meer verschuift naar marktaandeel dan naar groei. Bedrijven als LVMH en Hermes bieden steeds vaker intieme diners en grootschalige shows aan, evenals winkels met priv\u00e9winkelruimtes en exclusieve lifttoegang voor de VIP’s die volgens …<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":134508,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134507"}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134507\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/134508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}