![\"Afbeelding](\"https:\/\/assets.vogue.com\/photos\/69c12c0939ff0f80d93c08d6\/master\/w_1600%2Cc_limit\/who-won-social-AW26-vogue-business-infographics-NYFW.jpg\"\/)
<\/picture><\/span><\/div>\n<\/figure>\nDiepere verhalen vertellen zorgt voor momentum<\/strong><\/h2>\nNaast de catwalk verlengen merken steeds vaker de levensduur (en de impact) van hun collecties door meer opzettelijke, lange verhalen te vertellen. Bij Dior kreeg dit vorm door een interview met Bella Freud’s Fashion Neurosis, waar Jonathan Anderson de inspiratie achter de collectie uiteenzette en het publiek een meer gelaagde toegang tot het werk bood. Alleen al zijn persoonlijke kanalen genereerden $938.000 aan EMV, wat de groeiende waarde van door ontwerpers geleide verhalen onderstreepte. De winkelwaanzin van Chanel<\/a> bracht ook meer diepgaande verhalen voorafgaand aan de show, van Gabriella Karefa-Johnson die groepschatuitwisselingen deelde op Substack tot makers die winkelvlogs plaatsten die de ervaring vastlegden van het zoeken naar uitverkochte tassen en schoenen.<\/p>\nSamen wijzen deze momenten op een bredere verschuiving in de manier waarop mode wordt geconsumeerd. \u201cVan merken zelf tot mensen die commentaar geven op de shows: je kunt zeker een verschuiving voelen naar meer doordachte en diepgaande verhalen in plaats van alleen maar belangrijke inzichten\u201d, zegt Mahlich.<\/p>\n
Platformen als Substack hebben deze belangstelling vergroot, waardoor zowel merken als commentatoren verder kunnen gaan dan de oppervlaktedekking, voegt ze eraan toe.<\/p>\n
“EMV blijft een belangrijke maatstaf; het kwantificeert de impact van de pers, influencers en activiteiten van beroemdheden, en stelt merken in staat te begrijpen wat er op grote schaal gebeurt. Maar wat we nu zien is een verschuiving in de manier waarop die waarde wordt opgebouwd”, zegt Jenny Tsai, oprichter en CEO van WeArisma. Ze wijst op de tijd en de groeiende rol van platforms met een langere vorm. Hoewel YouTube nog steeds een kleiner deel van de totale waarde vertegenwoordigt, groeide het met 184% jaar-op-jaar, waarbij merken samenwerken met makers en uitgevers van een hoger kaliber om meer doordachte, verhalende inhoud te produceren. “Deze formats genereren niet noodzakelijkerwijs dezelfde onmiddellijke pieken in EMV, maar ze bouwen diepte, context, geloofwaardigheid en betrokkenheid op de langere termijn op”, zegt ze.<\/p>\n
Dit meer betrokken, ge\u00efnformeerde publiek verandert ook de toon van het commentaar zelf. ‘Het is niet alleen maar zitten en zeggen: ‘Ik vind die schoen niet mooi’ of ‘dat ziet er vreselijk uit.’ Ze hebben een diep begrip van mode\u201d, zegt Andrew Lister, EVP van Purple PR, wijzend op een meer kritisch geletterde kijker die investeert in proces, context en vakmanschap.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Diepere verhalen vertellen zorgt voor momentum Naast de catwalk verlengen merken steeds vaker de levensduur (en de impact) van hun collecties door meer opzettelijke, lange verhalen te vertellen. Bij Dior kreeg dit vorm door een interview met Bella Freud’s Fashion Neurosis, waar Jonathan Anderson de inspiratie achter de collectie uiteenzette en het publiek een meer …<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":142751,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142750"}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142750"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142750\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142751"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Samen wijzen deze momenten op een bredere verschuiving in de manier waarop mode wordt geconsumeerd. \u201cVan merken zelf tot mensen die commentaar geven op de shows: je kunt zeker een verschuiving voelen naar meer doordachte en diepgaande verhalen in plaats van alleen maar belangrijke inzichten\u201d, zegt Mahlich.<\/p>\n
Platformen als Substack hebben deze belangstelling vergroot, waardoor zowel merken als commentatoren verder kunnen gaan dan de oppervlaktedekking, voegt ze eraan toe.<\/p>\n
“EMV blijft een belangrijke maatstaf; het kwantificeert de impact van de pers, influencers en activiteiten van beroemdheden, en stelt merken in staat te begrijpen wat er op grote schaal gebeurt. Maar wat we nu zien is een verschuiving in de manier waarop die waarde wordt opgebouwd”, zegt Jenny Tsai, oprichter en CEO van WeArisma. Ze wijst op de tijd en de groeiende rol van platforms met een langere vorm. Hoewel YouTube nog steeds een kleiner deel van de totale waarde vertegenwoordigt, groeide het met 184% jaar-op-jaar, waarbij merken samenwerken met makers en uitgevers van een hoger kaliber om meer doordachte, verhalende inhoud te produceren. “Deze formats genereren niet noodzakelijkerwijs dezelfde onmiddellijke pieken in EMV, maar ze bouwen diepte, context, geloofwaardigheid en betrokkenheid op de langere termijn op”, zegt ze.<\/p>\n
Dit meer betrokken, ge\u00efnformeerde publiek verandert ook de toon van het commentaar zelf. ‘Het is niet alleen maar zitten en zeggen: ‘Ik vind die schoen niet mooi’ of ‘dat ziet er vreselijk uit.’ Ze hebben een diep begrip van mode\u201d, zegt Andrew Lister, EVP van Purple PR, wijzend op een meer kritisch geletterde kijker die investeert in proces, context en vakmanschap.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Diepere verhalen vertellen zorgt voor momentum Naast de catwalk verlengen merken steeds vaker de levensduur (en de impact) van hun collecties door meer opzettelijke, lange verhalen te vertellen. Bij Dior kreeg dit vorm door een interview met Bella Freud’s Fashion Neurosis, waar Jonathan Anderson de inspiratie achter de collectie uiteenzette en het publiek een meer …<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":142751,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142750"}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142750"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142750\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142751"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}