{"id":143795,"date":"2026-04-01T01:59:51","date_gmt":"2026-04-01T01:59:51","guid":{"rendered":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/hoe-apple-zijn-glans-verloor-tim-cook-had-nooit-topman-moeten-worden\/"},"modified":"2026-04-01T01:59:51","modified_gmt":"2026-04-01T01:59:51","slug":"hoe-apple-zijn-glans-verloor-tim-cook-had-nooit-topman-moeten-worden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/hoe-apple-zijn-glans-verloor-tim-cook-had-nooit-topman-moeten-worden\/","title":{"rendered":"Hoe Apple zijn glans verloor: \u2018Tim Cook had nooit topman moeten worden\u2019"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div xmlns:default=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<p class=\"has-drop-cap\">Het witte huis aan Crist Drive staat er nog altijd, inclusief garage. In deze buitenwijk in Los Altos, Californi\u00eb, schroefden Steve Wozniak en Steve Jobs hun eerste Apple-computers in elkaar. Nadat ze hun bedrijfje in april 1976 hadden opgericht, ontgroeiden ze de garage van de familie Jobs snel: binnen een jaar verkasten de twee Steves naar een pand in Cupertino, een dorp verderop.<\/p>\n<div class=\"article-media article-media--image vorm__article-content-positioned vorm__article-content-positioned vorm__article-content-positioned--right vorm__article-content-positioned--right-small\" data-fixedimagepoint=\"None\">\n<figure aria-labelledby=\"figcaption-1\" data-explicit=\"false\" data-fadein=\"false\" data-fadeinduration=\"0.5\" data-variant=\"inline_right_small\"><picture><source srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/B1Ovn_b256UC0-l-fR8J6Usnyng=\/160x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/Wz_U5COQ-k_uH6qyblevxHcslkA=\/320x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/1b1m6xoHvmAyfbiuuC-pFaw-SBA=\/640x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/cHC88J4kTJKxzcpa6ZiK82FWciA=\/1280x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/2JI2rskcztZm-cK7Rnn0uhn36Zk=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 1920w&#10;\" type=\"image\/webp\"\/><img alt=\"\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/TuCd2o8q_t3oOIlvuCRf_vHEi_U=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg\" src-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/2JI2rskcztZm-cK7Rnn0uhn36Zk=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg\" data-lightbox-zoom=\"https:\/\/images.nrc.nl\/TuCd2o8q_t3oOIlvuCRf_vHEi_U=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg\" data-lightbox-zoom-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/2JI2rskcztZm-cK7Rnn0uhn36Zk=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg\" data-open-in-lightbox=\"true\" decoding=\"async\" height=\"1440\" loading=\"lazy\" srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/JXgmKKdab2YgVPBcInCJnq4SbnA=\/160x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/F1M4yTEWoW_4Fiz9BpiPb6ZaMcI=\/320x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/dUIHA5Vp81EZsTb-g0vTz6c5OxY=\/640x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/PAbZmE6rWs44KRqsCPlZ9EiU2s4=\/1280x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/TuCd2o8q_t3oOIlvuCRf_vHEi_U=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31183641\/310326ECO_2032541770_.jpg 1920w&#10;\" width=\"1440\"\/><\/picture><figcaption>\n<p class=\"caption\" id=\"figcaption-1\">Patrick McGee<\/p>\n<p><small class=\"credit\">Cayce Clifford<\/small><\/figcaption><\/figure>\n<p><button class=\"article-media__btn-zoom\" data-open-child-image-in-lightbox=\"\"><br \/>\n<dmt-icon name=\"ic-zoom-in\">Zoom in<\/dmt-icon><br \/>\n<\/button>\n<\/div>\n<p>Inmiddels is Apple een hardwaregigant met 416 miljard dollar jaaromzet die vrijwel al zijn producten buiten de Verenigde Staten laat maken. In zijn boek <em>Apple in China<\/em> ontrafelt voormalig <em>Financial Times<\/em>-journalist Patrick McGee de Aziatische toeleveringsketen van de iPhone. De kern van Apples succes, betoogt hij, is dat Amerikaanse ingenieurs veel kennis over hardwareproductie opdeden en die knowhow deelden. Vervolgens werd deze aanpak in China \u2018opgeschaald\u2019.<\/p>\n<p>Als laatste Amerikaanse computerfabrikant ging Apple eind jaren negentig in Azi\u00eb produceren, om kosten te besparen. De ontwerpers uit Cupertino namen \u2018outsourcen\u2019 echter serieuzer dan veel van hun concurrenten. Ze eisten volledige controle over de fabrieken en vroegen extreme toewijding van hun leveranciers. McGee: \u201eAls een ontwerp zonder problemen te produceren is, dan zijn de Apple-designers teleurgesteld. Ze willen dat hun toeleveranciers peentjes zweten.\u201d<\/p>\n<div class=\"dmt-quote dmt-quote--type-streamer\" data-styled=\"false\">\n<blockquote class=\"dmt-quote__content\">\n<p>China is Apples garage en verhuizen is geen optie, stelt Patrick McGee in zijn boek<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<p>Via het Taiwanese elektronicaconcern Foxconn pompte Apple veel geld en expertise in China. Daarvan profiteerden Chinese techbedrijven als Huawei; nu heeft Amerika\u2019s strategische tegenstander een machtige geavanceerde maakindustrie, stelt McGee in zijn boek. Geen ander land ter wereld is in staat de honderden miljoenen telefoons uit te spuwen die Apple jaarlijks verkoopt: China is Apples garage en verhuizen is geen optie.<\/p>\n<p>Topman Tim Cook perfectioneerde de operationele kant van het bedrijf. \u201eBij Apple noemen ze hem al twintig jaar <em>Mr. Spreadsheet<\/em>\u201d, zegt McGee. \u201eCook vergadert urenlang met dikke stapels Excelsheets voor iedereen. Piepklein geprint, zodat al zijn managers binnen vijf jaar een bril nodig hadden.\u201d<\/p>\n<p>Steve Jobs was het tegenovergestelde: hij bemoeide zich intensief met de productontwikkeling en was een matige manager, inspirerend maar ook intimiderend. Uiteindelijk vertrok hij in 1985 bij Apple, net als Steve Wozniak.<\/p>\n<p><a class=\"dmt-article-suggestion\" href=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2025\/06\/19\/hoe-apple-china-great-maakte-a4897613\"><br \/>\n<dmt-icon class=\"dmt-article-suggestion__icon\" name=\"ic-forward\"\/><\/p>\n<div class=\"dmt-article-suggestion__text\">\n<p>\n\t\t\t\tLees ook: recensie Apple in China\n\t\t\t<\/p>\n<p><span>Hoe Apple China \u2018great\u2019 maakte<\/span>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Foxconn-medewerkers in de Chinese stad Shenzhen. Sinds 2008 leidde Apple ruim 28 miljoen Chinese fabrieksarbeiders op.  \" class=\"dmt-article-suggestion__image\" height=\"96\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/W5pX_lcWnDbwj_JHOwzp8bdg-GA=\/160x96\/smart\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/19172108\/data133891737-cb47cf.jpg\" width=\"160\"\/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p>In 1997 kwam Jobs terug en redde het bedrijf van een faillissement. Hij sloot vrede met \u2018aartsvijand\u2019 Microsoft en introduceerde baanbrekende producten als de iMac en de iPod. De Britse hoofdontwerper Jony Ive leidde Apples designteams, aangespoord door Jobs. Ive tekende ook de contouren van de revolutionaire iPhone, die in 2007 uitkwam. Met deze telefoon wist Apple een nieuwe massamarkt te cre\u00ebren en te domineren.<\/p>\n<div class=\"article-media article-media--image vorm__article-content-positioned\" data-fixedimagepoint=\"None\">\n<figure aria-labelledby=\"figcaption-2\" data-explicit=\"false\" data-fadein=\"false\" data-fadeinduration=\"0.5\" data-variant=\"article\"><picture><source srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/97vI-PTwl8NwjaWOjh5VfyQe09A=\/160x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/Q7dI8YoHeu4sZhMvXoZc2eqxtwQ=\/320x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/PL6eCjq0uHRhCUeSaaN8gHqxGe4=\/640x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/-U8M6yVnZBOMLrX2JWskbWKqz5k=\/1280x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/PS5UYSTuwc-4EjRWPdueCU5xZXs=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 1920w&#10;\" type=\"image\/webp\"\/><img alt=\"\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/PkseunPIvU_3DgzlMTgEgSbx4GI=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg\" src-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/PS5UYSTuwc-4EjRWPdueCU5xZXs=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg\" data-lightbox-zoom=\"https:\/\/images.nrc.nl\/PkseunPIvU_3DgzlMTgEgSbx4GI=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg\" data-lightbox-zoom-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/PS5UYSTuwc-4EjRWPdueCU5xZXs=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg\" data-open-in-lightbox=\"true\" decoding=\"async\" height=\"1622\" loading=\"lazy\" srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/pL55M5CSj-ezJZ6Jsc5Wc-RM8JA=\/160x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/tDdNIsR0jT1YaybptwQZDZY7l8Y=\/320x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/qL8Hfi3RQV4gQ5gZw-D1Zxby6hI=\/640x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/bvi255EvmXuYPXqpbJDsyrGEn7E=\/1280x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/PkseunPIvU_3DgzlMTgEgSbx4GI=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31191055\/310326ECO_2032541770_-steve.jpg 1920w&#10;\" width=\"2045\"\/><\/picture><figcaption>\n<p class=\"caption\" id=\"figcaption-2\">Mede-oprichter en topman Steve Jobs presenteert in augustus 1999 de Power Mac G4 computer.<\/p>\n<p><small class=\"credit\">Foto JOHN G. MABANGLO\/AFP<\/small><\/figcaption><\/figure>\n<p><button class=\"article-media__btn-zoom\" data-open-child-image-in-lightbox=\"\"><br \/>\n<dmt-icon name=\"ic-zoom-in\">Zoom in<\/dmt-icon><br \/>\n<\/button>\n<\/div>\n<p>Anno 2026 beslaan de iPhone-verkopen de helft van de omzet, de digitale diensten uit de App Store dragen 25 procent bij, en gadgets als AirPods en horloges nog eens 10 procent. Het is een succesformule waaraan Tim Cook niet wil morrelen, sinds hij de in 2011 overleden Steve Jobs opvolgde. Daardoor verdween de vernieuwingsdrift, vertelt Patrick McGee in een videogesprek vanuit zijn woonplaats San Francisco: \u201eApple verloor zijn glans.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Wat is er na vijftig jaar over van Apples pioniersgeest?<\/h2>\n<p>\u201eAls ze nog altijd zo\u2019n radicaal vernieuwend bedrijf zouden zijn als in het begin, zouden er nu wel Apple-auto\u2019s door de straten rijden. Met dat project zijn ze echter gestopt. Of iedereen zou een Vision Pro dragen. Maar die computerbril werd een complete mislukking.<\/p>\n<p>\u201eNet na de millenniumwisseling was het bedrijf op zijn hoogtepunt: Jony Ive ontwierp het onmogelijke, de ingenieurs moesten het onmogelijke maken en de fabrieken moesten op een onmogelijke manier opschalen. Apple bouwde een monsterlijke productieketen die geen ingrijpende wijzigingen toestaat. Want je wil niet falen als je elk jaar zo\u2019n 230 miljoen telefoons moet produceren. De iPhone is sinds 2019 maar mondjesmaat veranderd. Dat was het jaar waarin ze drie camera\u2019s in de linkerkant van de telefoon stopten. En dat was ook het jaar dat Jony Ive vertrok. Zijn functie van <em>chief design officer, <\/em>een positie met bijna goddelijke macht bij Apple, is daarna niet meer ingevuld.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Ligt dat aan Tim Cook?<\/h2>\n<p>\u201eVoor Ive was het overlijden van Jobs een grote klap \u2013 als Paul McCartney die John Lennon verloor: hij raakte zijn spirituele partner kwijt, zijn mentor.\u00a0Tim Cook is dat niet en probeert dat ook niet te zijn. Hij is geniaal in het runnen van een bedrijf, maar hij gaat niet dagelijks even langs bij de designafdeling, zoals Steve Jobs deed.<\/p>\n<p>\u201eIk denk dat Apple zo groot werd dat Ive het lastig vond om <em>the next big thing<\/em> uit te vinden. Wilde je een coole luidspreker ontwikkelen, van duizend dollar of nog meer, dan was de redenering van Cook: die markt is te klein om echt iets toe te voegen aan onze omzet, dus schrappen we het project.<\/p>\n<div class=\"article-media article-media--image vorm__article-content-positioned\" data-fixedimagepoint=\"None\">\n<figure aria-labelledby=\"figcaption-3\" data-explicit=\"false\" data-fadein=\"false\" data-fadeinduration=\"0.5\" data-variant=\"article\"><picture><source srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/m2xLPq4loHsu42nz3KQ5XudsnuU=\/160x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/9Aatd106jVf99b7_MZMObdq-iuc=\/320x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/rVWTdcLhyIX9XtRL2D84fmyu3xY=\/640x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/6z6DGeKXfmgM3taw95YxbHsv-qQ=\/1280x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/RQtzT1Nt6JiCN3famIsyT62nQxU=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 1920w&#10;\" type=\"image\/webp\"\/><img alt=\"\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/cyg0AJBQKutKboggrdhrR1yUSh8=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg\" src-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/RQtzT1Nt6JiCN3famIsyT62nQxU=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg\" data-lightbox-zoom=\"https:\/\/images.nrc.nl\/cyg0AJBQKutKboggrdhrR1yUSh8=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg\" data-lightbox-zoom-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/RQtzT1Nt6JiCN3famIsyT62nQxU=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg\" data-open-in-lightbox=\"true\" decoding=\"async\" height=\"2872\" loading=\"lazy\" srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/NN8cLD53ixK3Z8FaSTNnC_rg7RE=\/160x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/4AszRo95qP0SlUIC25nYkUmxC4E=\/320x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/Rci2GdRaNV2XUmA7sj4jaf0o0Gs=\/640x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/GvOvZAh-vJ0AV1VH6iCmZzPiij0=\/1280x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/cyg0AJBQKutKboggrdhrR1yUSh8=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31190256\/310326ECO_2032541770_-6.jpg 1920w&#10;\" width=\"4517\"\/><\/picture><figcaption>\n<p class=\"caption\" id=\"figcaption-3\">De huidige Apple-topman Tim Cook op een groot scherm tijdens het China Development Forum in Beijing, in maart van dit jaar.<\/p>\n<p><small class=\"credit\">Foto Ng Han Guan\/AFP<\/small><\/figcaption><\/figure>\n<p><button class=\"article-media__btn-zoom\" data-open-child-image-in-lightbox=\"\"><br \/>\n<dmt-icon name=\"ic-zoom-in\">Zoom in<\/dmt-icon><br \/>\n<\/button>\n<\/div>\n<p>\u201eTim Cook had nooit tot topman benoemd moeten worden. Natuurlijk, hij zorgde ervoor dat de beurswaarde in veertien jaar tijd groeide van 300 naar meer dan 3.000 miljard dollar. Maar dat had Cook ook gedaan als hij operationeel directeur [coo] was gebleven. Dan had Apple een meer visionaire, productgerichte persoon aan de leiding gehad. Tim zou dan nog steeds een goede, en goedbetaalde coo zijn.\u201d<\/p>\n<p><a class=\"dmt-article-suggestion\" href=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2023\/09\/25\/topman-tim-cook-apple-pay-heeft-meer-dan-genoeg-concurrentie-a4175437\"><br \/>\n<dmt-icon class=\"dmt-article-suggestion__icon\" name=\"ic-forward\"\/><\/p>\n<div class=\"dmt-article-suggestion__text\">\n<p>\n\t\t\t\tLees ook\n\t\t\t<\/p>\n<p><span>Topman Tim Cook op bezoek in Nederland: \u2018Apple Pay heeft meer dan genoeg concurrentie&#8217; <\/span>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Apple-baas Tim Cook poseert tijdens een evenement op het hoofdkantoor in het Californische Cupertino, op   12 september 2023.\" class=\"dmt-article-suggestion__image\" height=\"96\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/ATr5Nq_hizu8Mny2ep6xLLSD4fs=\/160x96\/smart\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/images\/gn4\/stripped\/data105784521-449a27.jpg\" width=\"160\"\/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Mist Apple Steve Jobs\u2019 charisma?<\/h2>\n<p>\u201eVoor mijn onderzoek heb ik veel oude productpresentaties zitten terugkijken. Mijn favoriet is de presentatie van de iPod Nano, uit 2005. Steve wijst naar het kleine binnenzakje van zijn spijkerbroek en vraagt: \u2018Weet iemand nog waar dit zakje voor dient?\u2019 En dan trekt hij er een iPod Nano uit. Zelfs twintig jaar later kon ik alleen maar denken: shit, ik moet <em>nu<\/em> een iPod Nano hebben.<\/p>\n<p><dmt-youtube credit=\"\" description=\"Steve Jobs toont de iPod nano (2005)\">https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7GRv-kv5XEg<\/dmt-youtube><\/p>\n<p>\u201eDe Apple-presentaties worden tegenwoordig gefilmd zonder publiek, een overblijfsel uit de coronatijd. Zelfs toen ik nog Apple-reporter was, keek ik daar amper naar omdat er geen enkele verrassing meer in zit. Het is een risicoloze operatie \u2013 precies zoals Tim Cook het graag ziet.<\/p>\n<p>\u201eMaar Jobs zat ook vaak genoeg mis. De mensen om hem heen vonden het lastig zijn idee\u00ebn te beoordelen: \u2018is dat nou een briljant plan van een contra-intu\u00eftief genie, of is het gewoon een dom idee?\u2019<\/p>\n<p>\u201eSteve Jobs had een goede neus voor talent: zijn eigen computerbedrijf Next [waarmee Jobs na 1985 begon] was een mislukking, maar er werkten wel geniale mensen die hij meenam naar Apple. Cook was daar niet zo goed in. John Giannandrea [voormalige Google-expert die Apple voor het AI-tijdperk moest klaarstomen] en Angela Ahrendt\u00a0[ex-Burberry, ging over de Apple Stores] zijn vertrokken. De meeste mensen die nu nog in de leiding zitten, zijn door Steve Jobs aangenomen.\u201d<\/p>\n<p><a class=\"dmt-article-suggestion\" href=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2026\/01\/30\/apple-is-50-jaar-en-zit-in-een-midlaifecrisis-waar-blijft-de-ai-phone-a4919030\"><br \/>\n<dmt-icon class=\"dmt-article-suggestion__icon\" name=\"ic-forward\"\/><\/p>\n<div class=\"dmt-article-suggestion__text\">\n<p>\n\t\t\t\tLees ook\n\t\t\t<\/p>\n<p><span>Apple is 50 jaar en zit in een midl(a)ifecrisis: waar blijft de AI-Phone?<\/span>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Een Apple-store in de Indiase techstad Bangalore. \" class=\"dmt-article-suggestion__image\" height=\"96\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/cbo7CbN9wW8WMffYkGr5T7n-uGw=\/160x96\/smart\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/30081503\/300126DAT_2031214542_apple.jpg\" width=\"160\"\/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Bereidt Apple zich voor op Cooks pensionering?<\/h2>\n<p>\u201eDe naam van een een mogelijke opvolger gonst al wel rond \u2013 John Ternus. Veel Apple-fans hadden liever Jony Ive gezien, natuurlijk.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Maar Ive ontwikkelt nu gadgets voor OpenAI, van ChatGPT. Is dat <em>the next big thing<\/em>, terwijl Apple worstelt met AI en iPhone-gebruikers nog vastzitten aan de verouderde Siri-assistent?<\/h2>\n<p>\u201eHet is nog niet duidelijk wat voor ding Sam Altman [topman OpenAI] en Jony Ive willen bouwen. Maar dit is wel een duo dat je niet moet onderschatten. Zo\u2019n AI-gadget zou een pen of een apparaat aan een halsketting kunnen zijn, of iets anders dat je altijd bij je draagt en waartegen je kunt praten. Leuk, maar: ik kan al tegen mijn telefoon en tegen mijn horloge praten.<\/p>\n<p>\u201eHoe kan zo\u2019n nieuwe gadget ooit beter zijn dan een app op je telefoon, die toegankelijk is voor miljarden iPhone-gebruikers? Bedenk eens hoe goed zo\u2019n ding zou moeten zijn dat je je telefoon ervoor thuislaat.\u00a0Qua batterijduur en rekenkracht wint de iPhone, met de allersnelste TSMC-chip, altijd. En als het om massaproductie gaat, dan is het onmogelijk te concurreren met het bedrijf met de meest geavanceerde toeleveringsketen ter wereld.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Apple is voor de iPhone-productie nog erg afhankelijk van China. Hoe wist Cook Trumps heffingen voorlopig te voorkomen? <\/h2>\n<p>\u201eTim Cook is liberaal en spreekt zich uit voor lhbti-rechten. Maar hij is wel bereid om in het Witte Huis tenenkrommende statements te geven, zolang dat Apple financieel helpt. CNBC, de zakelijke nieuwszender, noemde dat een \u2018<a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/video\/2025\/08\/07\/apples-diplomat-in-chief-tim-cooks-political-masterclass.html\">politieke masterclass\u2019<\/a>. Maar ja, wat is dan precies de les? Je zou ook kunnen zeggen dat Cook erin slaagt de autoritaire overheden in twee verschillende landen te behagen. Dit lijkt me niet echt een lichtend voorbeeld voor schoolkinderen.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Had Apple het anders moeten aanpakken in China?<\/h2>\n<p>\u201eApple was niet bewust bezig zich zo afhankelijk te maken van China \u2013 zelf vinden ze niet dat ze erg geografisch geconcentreerd zijn, omdat ze fabrieken in diverse Chinese regio\u2019s hebben.<\/p>\n<p>\u201eEr was een moment dat ze hun afhankelijkheid hadden kunnen verkleinen. In 2013, het jaar waarin China Apple onder druk begon te zetten om nog meer te investeren, begon Apple ook op grote schaal aandelen terug te kopen. Dat geld hadden ze kunnen gebruiken om buiten China een robuuste toeleveringsketen op te bouwen. Dat is wijsheid achteraf. Ik snap in welke positie Cook toen zat. Niemand dacht dat hij kon tippen aan Steve Jobs, en de activistische aandeelhouders begonnen zich te roeren. Hij kon Wall Street niet negeren.\u201d<\/p>\n<h2 class=\"question\" data-type=\"question\">Apple bouwde nieuwe fabrieken in India en Vietnam. En het wil de Mac Mini in de VS gaan produceren. Is dat een geopolitieke keuze?<\/h2>\n<p>\u201eHet is helemaal niet zo duidelijk dat Apple probeert minder afhankelijk te worden van China. Zeker voor ingewikkelde producten als telefoons. De fabrieken in Vietnam kunnen AirPods en keyboards maken, maar niet de veel complexere iPhone. De lonen in Vietnam zijn wel lager dan in China en de productie van die elektronica is vrij arbeidsintensief.  Er is dus een economische reden om daar uit te breiden, geen geopolitieke.<\/p>\n<div class=\"article-media article-media--image vorm__article-content-positioned\" data-fixedimagepoint=\"None\">\n<figure aria-labelledby=\"figcaption-4\" data-explicit=\"false\" data-fadein=\"false\" data-fadeinduration=\"0.5\" data-variant=\"article\"><picture><source srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/1BHXdS9VLcqDUDwvTqRFXIOvc4U=\/160x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/rM1qDGg_kd2n-ddxYZGxZkdkkQY=\/320x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/aZ2pzcgApo8jOf2lyOiajaU5ezk=\/640x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/JAduFOJxPb90ButsMoITFdBRHK0=\/1280x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/T-DuC4wHk1iJHukFKTSOaL2hLoE=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 1920w&#10;\" type=\"image\/webp\"\/><img alt=\"\" src=\"https:\/\/images.nrc.nl\/i1Kj08_UBIzmq0VRGSzM74LO0Sw=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg\" src-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/T-DuC4wHk1iJHukFKTSOaL2hLoE=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg\" data-lightbox-zoom=\"https:\/\/images.nrc.nl\/i1Kj08_UBIzmq0VRGSzM74LO0Sw=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg\" data-lightbox-zoom-webp=\"https:\/\/images.nrc.nl\/T-DuC4wHk1iJHukFKTSOaL2hLoE=\/1920x\/filters:no_upscale():format(webp)\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg\" data-open-in-lightbox=\"true\" decoding=\"async\" height=\"1826\" loading=\"lazy\" srcset=\"&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/Ty6Yyf2C-5m-d7_Z0xjmS0sNNFY=\/160x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 160w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/kSUQYyOHYXz4v8KEBxG7M6j0sfc=\/320x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 320w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/WSdJpUiNU_lumYw5Mikzr_MBIvU=\/640x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 640w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/iSuVEplDchF7w54NR3Lv8aPuuvM=\/1280x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 1280w,&#10;https:\/\/images.nrc.nl\/i1Kj08_UBIzmq0VRGSzM74LO0Sw=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/31185010\/310326ECO_2032541770_2.jpg 1920w&#10;\" width=\"2734\"\/><\/picture><figcaption>\n<p class=\"caption\" id=\"figcaption-4\">De MacBook Neo, een van de nieuwe producten die Apple eerder dit jaar presenteerde. <\/p>\n<p><small class=\"credit\">Foto Sarah Yenesel\/ANP\/EPA<\/small><\/figcaption><\/figure>\n<p><button class=\"article-media__btn-zoom\" data-open-child-image-in-lightbox=\"\"><br \/>\n<dmt-icon name=\"ic-zoom-in\">Zoom in<\/dmt-icon><br \/>\n<\/button>\n<\/div>\n<p>\u201eVoor India geldt hetzelfde: dat land voerde importheffingen in voor iPhones uit China, nog voordat Trump zijn eigen heffingen oplegde. Apple wil het marktaandeel in India vergroten, een land met anderhalf miljard inwoners en een groeiende middenklasse. Daarom verplaatst het bedrijf een deel van <em>final assembly<\/em> van de iPhone [het assembleren van onderdelen die hoofdzakelijk nog uit China komen] om zo de Indiase markt te bedienen.\u201d<\/p>\n<p>\u201eHet is nog niet duidelijk hoe Trump\u2019s importheffingen voor China definitief uitpakken voor Apple. Om heffingen te ontlopen, kunnen ze de fabrieken in India gebruiken als een extra export-hub, om  iPhones aan de rest van de wereld te leveren. Maar daar maken ze nu nog geen haast mee.\u201d<\/p>\n<p>\u201eDe Mac Mini, die Apple in Texas wil gaan assembleren voor de Amerikaanse markt, is een product dat in twintig jaar amper veranderde. Het is het makkelijkste apparaat uit de Apple-portfolio. Misschien levert het een leuke krantenkop op, maar het bewijst juist hoe moeilijk het is om in de VS hoogwaardige elektronica te produceren.\u201d<\/p>\n<aside class=\"dmt-article-side dmt-article-side--inzet\" data-styled=\"false\">\n<div class=\"dmt-article-side__content\">\n<div class=\"dmt-article-side__text\">\n<h2 class=\"dmt-article-side__heading\"><span class=\"keyword\">CV<\/span> Patrick McGee<\/h2>\n<p>Patrick McGee (1983) werkte voor <em>The Wall Street Journal<\/em> en later als <em>Financial Times<\/em>-journalist in Hongkong en Duitsland. Hij werd geboren in Canada, waar hij godsdienstwetenschappen studeerde. Tegenwoordig is hij keynotespreker en woont in San Francisco.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p><dmt-util-bar article=\"4924147\" data-paywall-belowarticle=\"\" headline=\"Hoe Apple zijn glans verloor: &amp;#8216;Tim Cook had nooit topman moeten worden&amp;#8217;\" url=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2026\/03\/31\/hoe-apple-zijn-glans-verloor-tim-cook-had-nooit-topman-moeten-worden-a4924147\"><br \/>\n<button class=\"dmt-util-bar__button dmt-util-bar__button--gift\" data-button-share=\"gift\" slot=\"gift\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-container\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-title\">Geef cadeau<\/span><br \/>\n<dmt-icon aria-hidden=\"true\" class=\"dmt-util-bar__button-icon\" name=\"ic-gift\"\/><br \/>\n<\/span><br \/>\n<\/button><br \/>\n<button aria-label=\"Deel artikel\" class=\"dmt-util-bar__button dmt-util-bar__button--share\" data-button-share=\"share\" slot=\"share\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-container\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-title\">Deel<\/span><br \/>\n<dmt-icon aria-hidden=\"true\" class=\"dmt-util-bar__button-icon\" name=\"ic-share-web\"\/><br \/>\n<\/span><br \/>\n<\/button><br \/>\n<button class=\"dmt-util-bar__button\" slot=\"contact\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-container\"><br \/>\n<span class=\"dmt-util-bar__button-title\">Mail de redactie<\/span><br \/>\n<dmt-icon aria-hidden=\"true\" class=\"dmt-util-bar__button-icon\" name=\"ic-email\"\/><br \/>\n<\/span><br \/>\n<\/button><br \/>\n<\/dmt-util-bar> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het witte huis aan Crist Drive staat er nog altijd, inclusief garage. In deze buitenwijk in Los Altos, Californi\u00eb, schroefden Steve Wozniak en Steve Jobs hun eerste Apple-computers in elkaar. Nadat ze hun bedrijfje in april 1976 hadden opgericht, ontgroeiden ze de garage van de familie Jobs snel: binnen een jaar verkasten de twee Steves &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":143796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-143795","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143795\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}