{"id":145741,"date":"2026-04-16T19:05:35","date_gmt":"2026-04-16T19:05:35","guid":{"rendered":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/coachellas-grote-merk-renaissance-mode\/"},"modified":"2026-04-16T19:05:35","modified_gmt":"2026-04-16T19:05:35","slug":"coachellas-grote-merk-renaissance-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/coachellas-grote-merk-renaissance-mode\/","title":{"rendered":"Coachella’s grote merk Renaissance | Mode"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\n

Tijdens Coachella-weekend \u00e9\u00e9n waren merken van kracht. Skylrk van Justin Bieber organiseerde een ‘Skylrk Oasis’ op het festivalterrein<\/a>die doorgaat in weekend twee (het is tenslotte Bieberchella). Gap, Coachella’s exclusieve kledingsponsor en offici\u00eble merchandisepartner, verkocht hoodies in zijn ‘Hoodie House’, ook op het festivalterrein. Off-site organiseerde Rhode Rhode World, de eerste Coachella-compound, naast woestijnstamgasten, waaronder Revolve, Poosh, Guess, 818 en meer.<\/p>\n

Een mix van CPG-merken deed ook mee aan de actie, van woestijnveteraan (en influencer-vriendelijke) Poppi tot bedrijven als Starbucks en het schoonmaakproductmerk Method. Het is een weerspiegeling van Coachella’s opkomst van de Olympische Spelen voor mode- en beauty-influencers naar puur merkenspel. “Nu gaat ‘Brandchella’ minder over exclusiviteit en meer over zichtbaarheid”, zegt Vesper Ireland, oprichter van creatief bureau Vescorp. \u201cOp zijn beurt heeft het festival een deel van zijn ondergrondse creatieve energie ingeruild voor massaal cultureel bereik, wat voor merken uiteindelijk waardevoller is.\u201d<\/p>\n

Terwijl Coachella zich verder op zakelijk en commercieel terrein begaf, vroegen toeschouwers zich af of het festival een omslagpunt had bereikt. In plaats daarvan lijken de zaken in de tegenovergestelde richting te wijzen. \u201cCoachella is zonder twijfel een ander festival dan zijn indie-oorsprong \u2013 en de afgelopen jaren is het daaropvolgende succes als commerci\u00eble moloch vertoonde tekenen van achteruitgang<\/a>. Dit jaar zijn we echter getuige geweest van een heropleving”, zegt Rebecca Hobbs, senior trendseditor voor retail- en merkcommunicatie bij trendsinformatiebureau Stylus. “In vergelijking met de editie van 2025 waren de tickets uitverkocht en is de merkactiviteit aanzienlijk toegenomen.”<\/p>\n

Het is geen wonder dat merken mee willen doen aan de actie, zijn experts het over eens. Coachella is een van de meest be\u00efnvloedbare momenten van het jaar, met makers ter plaatse die schreeuwen om video’s te posten in ruil voor toegang – tot het festival, tot exclusieve evenementen of tot producten. Een goed uitgevoerde activatie tijdens Coachella genereert in 72 uur meer organisch bereik dan een betaald mediabudget van dezelfde omvang in een maand zou kunnen kopen, zegt Ierland. \u201cAlles bij Coachella is commercieel\u201d, zegt Eve Lee, oprichtster van The Digital Fairy, die Coachella het \u201cmerkmekka\u201d van festivals noemt.<\/p>\n

\n
\"Afbeelding<\/picture><\/span><\/div>\n
<\/p>\n

Rhode World was een van de grootste merkoverwinningen van het weekend.<\/p>\n

<\/span>Foto’s: met dank aan Rhode<\/span><\/div>\n<\/figure>\n

Maar niet alle merken slagen erin de ruis te doorbreken. Social media management tool Metricool schat over het algemeen een ‘goed’ betrokkenheidspercentage in het bereik van 1% tot 3%; een betrokkenheidspercentage daarboven duidt doorgaans op een zeer betrokken aanhang \u2013 en niet alleen op een sterke zichtbaarheid, volgens de influencer-marketingspecialist Alexandra Caceres van het bedrijf. Bij Coachella is dit echter niet het geval. \u201cAls we naar de gegevens kijken, komen (veel) gevestigde merken feitelijk onder dat bereik terecht, terwijl nieuwere of meer cultureel relevante merken een aanzienlijk hogere betrokkenheid zien\u201d, zegt Caceres. Merken als Guess, Revolve en Poosh hadden volgens Metricool allemaal een engagementpercentage van minder dan 1%. Ondertussen hebben merken van beroemdheden en influencers een duidelijk voordeel. De nieuwe Reale Actives van Alix Earle genereerde een betrokkenheid van 8,12% bij zijn Reale Actives casa, gevolgd door Rhode met 3,68%.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tijdens Coachella-weekend \u00e9\u00e9n waren merken van kracht. Skylrk van Justin Bieber organiseerde een ‘Skylrk Oasis’ op het festivalterreindie doorgaat in weekend twee (het is tenslotte Bieberchella). Gap, Coachella’s exclusieve kledingsponsor en offici\u00eble merchandisepartner, verkocht hoodies in zijn ‘Hoodie House’, ook op het festivalterrein. Off-site organiseerde Rhode Rhode World, de eerste Coachella-compound, naast woestijnstamgasten, waaronder Revolve, …<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":145742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145741"}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=145741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/145741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=145741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=145741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=145741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}