<\/p>\n
Om meer mannelijke aandacht in China te trekken, raadt Xu merken aan te investeren in activaties om inzicht van achter de schermen te delen \u2013 niet alleen catwalkshows, maar ook gedetailleerde informatie over het merkconcept, de stof en het silhouet. \u201cMannenconsumenten zijn meer merkdiscipelen\u201d, zegt ze. \u201cZe kopen niet alleen voor de \u2018look\u2019, ze willen de idee\u00ebn en overtuigingen van het merk horen.\u201d<\/p>\n
Aan de andere kant betekent het gebrek aan grensverleggende herenkleding minder concurrentie, wat volgens Darmon een kans biedt voor ontwerpers met een sterk standpunt. \u201cAls je echt voor herenkleding gaat en je daarin specialiseert, dan kun je de enige optie worden\u201d, zegt ze. Darmon noemt Untitlab als een van de labels om in de gaten te houden, bekend om zijn gewaagde, kinky schoenen (het ging onlangs viraal dankzij Alexander Skarsg\u00e5rd die de Fisherman-laarzen van het merk droeg), en Structura, dat minimale, sportieve herenkleding maakt. “Qua patroon geeft het iets supernieuws.”<\/p>\n
Andere merken verdiepen hun sportgerichte aanbod om te kunnen concurreren. 8ON8 is van plan zich meer te concentreren op sportkleding, voortbouwend op de langdurige samenwerkingen die het heeft gedaan met onder meer Asics, om mannelijke consumenten aan te spreken. \u201c8ON8 zelf heeft een sterk sport-DNA\u201d, zegt Gong. \u201cIn de toekomst zal ik me voor jonge Chinese mannen meer richten op het verbeteren van (die) esthetiek, naast functionaliteit.\u201d<\/p>\n
In het eerste kwartaal hebben veel merken activaties op de Chinese markt gelanceerd, waaronder Maison Margiela kiest voor Shanghai<\/a> voor de allereerste catwalk buiten Parijs met een show met onder meer herenkleding, dameskleding en de Artisanal-lijn, evenals de opening van het vlaggenschip van Ralph Lauren in Chengdu, met verwachtingen voor de Chinese activiteiten van het merk<\/a> om \u201cminstens dubbele cijfers\u201d te laten groeien, aldus CEO Patrice Louvet.<\/p>\n Hoewel succes met herenkleding in China niet gegarandeerd is, biedt het land nog steeds een grote en dynamische markt waar velen graag gebruik van willen maken. De Franse Herenkledingfederatie heeft dit seizoen een strategische stap gezet naar Shanghai, met een speciale showroom met vier Franse ontwerpers: Baziszt, Ludovic de Saint Sernin, Egonlab en Coltesse. De hoop is dat deze herenkledinglabels hun activiteiten op de Chinese markt kunnen laten groeien, als onderdeel van expansieplannen voor de lange termijn. \u201cInteressante merken kunnen gemakkelijker goede zaken doen in Azi\u00eb dan (in) Europa\u201d, zegt Guillaume Ruby, communicatiedirecteur van de federatie, en voegt eraan toe dat de ontwerpers verrast waren door hoeveel lokale kopers interesse toonden in hun collecties. \u201cIn Europa kost het meer tijd.\u201d<\/p>\n Toch kunnen mondiale merken, zonder een sterke greep op de lokale markt, ook moeite hebben om grip te krijgen. Zhu van Element waarschuwt ervoor China niet als \u00e9\u00e9n markt te behandelen. “Bij het ontwikkelen van een buitenlands merk in China is het noodzakelijk om een \u200b\u200bgrondig inzicht te hebben in de nationale omstandigheden en markt van China. Het milieu, het klimaat en het voedsel in verschillende steden zijn heel verschillend”, zegt hij. “Als de meest ontwikkelde stad in de Chinese economie is Shanghai sterk ge\u00efnternationaliseerd. Er zijn enkele mannen in Shanghai die vaak naar het buitenland reizen of studeren, dus hun consumptiegewoonten zijn relatief internationaal. Maar zulke mannen vormen slechts een klein deel van Shanghai, en de inwoners van elke stad hebben verschillende levensstijlen en consumptieopvattingen.”<\/p>\n Ruby adviseert merken om open en flexibel te zijn bij het betreden van de Chinese herenkledingmarkt. \u201cJe kunt bijvoorbeeld meedoen door een samenwerking aan te gaan, of door zaken te doen met een grote retailer\u201d, zegt hij. “En vergeet niet dat het geen kleine markt is, dus je moet voorbereid zijn op het gebied van productie en levering. Hier kan het veel sneller gaan.”<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Om meer mannelijke aandacht in China te trekken, raadt Xu merken aan te investeren in activaties om inzicht van achter de schermen te delen \u2013 niet alleen catwalkshows, maar ook gedetailleerde informatie over het merkconcept, de stof en het silhouet. \u201cMannenconsumenten zijn meer merkdiscipelen\u201d, zegt ze. \u201cZe kopen niet alleen voor de \u2018look\u2019, ze willen …<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":146332,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":["post-146331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/146331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/146332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=146331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=146331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}