<\/p>\n
Echte optredens in de klas zijn nog steeds een zeldzaamheid. Terwijl Anita Elberse, hoogleraar bedrijfskunde uit Lincoln Filene, grote gasten heeft uitgenodigd, waaronder Ryan Reynolds, David Beckham en LL Cool J (naast zijn COO) om in haar klas te spreken, zegt ze dat ze geen sprekers heeft uitgenodigd wier carri\u00e8re zich concentreert op het cre\u00ebren van inhoud. Tot nu toe is Earle de enige maker die Satchu heeft uitgenodigd en voegt hij zich bij eerdere gasten, waaronder Hollywood-zwaargewicht Reese Witherspoon.<\/p>\n
Dat steeds meer influencers worden uitgenodigd om op Harvard te spreken, is een signaal van hoe groot de creatieve economie \u2013 die volgens Goldman Sachs naar verwachting in 2027 500 miljard dollar waard zal zijn \u2013 is geworden. Ondanks dat er veel geld mee gemoeid is, wordt er vaak neergekeken op het werk van contentcreatie, vooral op het gebied van mode en beauty, door mensen in meer traditionele rollen. De heftige reacties op deze verschijningen zijn hiervan een indicatie, zegt Eve Lee, oprichter van het \u2018creator-powered\u2019 adviesbureau Source Material Service. \u201cDe influencer-industrie wordt nog steeds gezien als luchtig, en het ontslag is op gender, klasse en generatieniveau gebaseerd\u201d, zegt ze.<\/p>\n
Maar voor de volgende generatie bedrijfsleiders hebben deze makers veel te leren dat ze normaal gesproken niet in de klas leren.<\/p>\n
Wat gebeurt er eigenlijk als je een maker in een kamer krijgt met bedrijfskundestudenten? Het hangt ervan af wie de uitnodiging \u00fcberhaupt heeft verzonden: de lat ligt hoog om een \u200b\u200buitnodiging voor een klaslokaal te ontvangen. \u201cIk zou (zomaar) niemand in mijn klas toelaten, ik beschouw het als heilige grond\u201d, zegt Satchu. De hoogleraar heeft tot nu toe dertig tot veertig influencers gevraagd om te spreken. Earle is de enige uitnodiging die hij heeft gekregen. “Ze vertegenwoordigde een risico, maar een goed gekalibreerd risico. Nu schrijf ik een zaak over haar.”<\/p>\n
Het is een teken van de ernst waarmee Harvard-professoren hun uitnodigingen aannemen. Satchu besloot een HBS-casestudy over Earle te schrijven \u2013 een zeer gewilde aanwinst, zegt hij \u2013 na het succes van haar eerste bezoek. De zaak concentreert zich op het proces van het genereren van inkomsten met authenticiteit, en maakt duidelijk wat Earle in de toekomst moet doen om verder te profiteren van haar merk. \u201cJe hebt 180 superslimme Harvard-studenten die debatteren: wat moet Alix Earle nu doen met haar merk?\u201d<\/p>\n
Door studenten gerunde clubs en conferenties zijn minder ge\u00efnstitutionaliseerd, meer open en draaien doorgaans om gesprekken bij het haardvuur gevolgd door vraag- en antwoordsessies, zonder dat ze in een curriculum of klaslokaalstructuur hoeven te passen. Djerf werd door de Harvard Fashion Law Association op de campus uitgenodigd en bracht tijd door aan zowel de Harvard Law School als de HBS, zegt ze. Bij Harvard Law concentreerde het gesprek zich op intellectueel eigendom, hoe Djerf Avenue zijn ontwerpen beschermt, hoe het de productie en partnerschappen structureert, en hoe het merk over AI denkt, zegt Djerf. \u201cIk heb me voorbereid door nauw met ons juridische team te praten om er zeker van te zijn dat ik hun werk en de juridische structuren achter het merk accuraat vertegenwoordigde\u201d, zegt ze.<\/p>\n