Ieder jaar in april verandert de financi\u00eble hoofdstad van Itali\u00eb gedurende \u00e9\u00e9n zeldzame week in een centrum van meubel- en interieurdesign. Als je niet tussen de 350-plus aan het zippen bent Milaan Designweek<\/a> side-events op een Vespa, je zet 20.000 stappen per dag. Rond Milaan staan \u200b\u200bbij de meest gewilde evenementen wachtrijen om de hoek, en tijdens het aperitivo-uur stromen mensenmassa’s de straat op.<\/p>\n Er is de offici\u00eble beurs en vakbeurs, de op interieur gerichte Salone del Mobile (of kortweg Salone) en satellietevenementen zoals Alcova, waar internationaal en opkomend talent onder de aandacht wordt gebracht. Verschillende buurten \u2013 waaronder Brera en Isola \u2013 hebben hun eigen designfestivals die gelijktijdig plaatsvinden, en bijna elke winkel en galerie biedt een speciale aanbieding of installatie om de grote aantallen potenti\u00eble klanten aan te trekken.<\/p>\n Mode was hier echter niet altijd sterk aanwezig. Maar nu is Salone net zo \u201covervol\u201d met merkactivaties als de Fashion Week, zegt seriebezoeker en Tank<\/em> Tijdschrift-CEO Caroline Issa. Meer dan 30 modemerken stonden dit jaar op de planning, waaronder Dior, Louis Vuitton, Herm\u00e8s, Prada, Gucci en Jil Sander. Dat is logisch: Salone is een mondiaal evenement dat alleen maar in populariteit groeit, met genoeg feesten om serieuze buzz te genereren, en genoeg geld dat rondzweeft om het de tijd van merken waard te maken. Maar opvallen in het drukke programma is geen sinecure, en degenen die komen opdagen moeten hard werken om hun aanwezigheid te rechtvaardigen.<\/p>\n \u201cSoms kunnen de mode-activaties te gimmickachtig of te overdreven aanvoelen, te tangentieel, zonder de geloofwaardigheid om authentiek aan te voelen\u201d, zegt Issa. \u201c(Het lijkt erop dat sommige merken) iets doen omwille van een persbericht over deelname.\u201d<\/p>\n Aesopus organiseerde de ‘The Factory of Light’ in Santa Maria Del Carmine.<\/p>\n <\/span>Foto: Aesop<\/span><\/div>\n<\/figure>\n Dit jaar hebben mode- en automerken hun aanwezigheid nog verder opgevoerd, waarbij veel aanwezigen klaagden over het steeds commerci\u00eblere karakter van Salone en de strijd om echt baanbrekend, ondervertegenwoordigd talent te ontdekken. Andere kunstbeursbezoekers melden iets soortgelijks: ook modemerken hebben de aantrekkingskracht gevoeld van Kunst Bazel en<\/a> Fries<\/a> de laatste tijd wijzend op de mogelijkheid om vermogende particulieren voor zich te winnen. Schrijver, ontwerper en lid van de Missoni-familie Margherita Maccapani Missoni zegt dat Salone in zijn huidige gedaante \u2018twee lagen heeft die steeds meer uiteenlopen\u2019: de professionele meubelwereld en het \u2018megamarketingmoment\u2019 waar elk merk op lijkt te willen inspelen.<\/p>\n “Salone was oorspronkelijk een beurs, en dat is er nog steeds. Toen begon de Fuorisalone (het gedecentraliseerde nevenprogramma) vorm te krijgen, omdat al deze creatieve mensen uit de designwereld tegelijkertijd in de stad waren, en er begonnen leuke feesten en bijeenkomsten plaats te vinden. Hoe populairder het werd, hoe meer mode eraan begon deel te nemen”, zegt Missoni. “Ik zie het eigenlijk als een mooie kans. Het gebeurt ook in een tijd van het jaar waarin de mode heel actief is en er grote collecties wegvallen, dus ik heb geen last van de besmetting.” (Een van de meer verrassende cross-overs dit jaar was een verkoop van keramische Bambis, georganiseerd door de moeder van Maccapani Missoni, Angela Missoni, afkomstig uit haar persoonlijke collectie).<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ieder jaar in april verandert de financi\u00eble hoofdstad van Itali\u00eb gedurende \u00e9\u00e9n zeldzame week in een centrum van meubel- en interieurdesign. Als je niet tussen de 350-plus aan het zippen bent Milaan Designweek side-events op een Vespa, je zet 20.000 stappen per dag. Rond Milaan staan \u200b\u200bbij de meest gewilde evenementen wachtrijen om de hoek, …<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":147235,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147234"}],"collection":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Afbeelding](\"https:\/\/assets.vogue.com\/photos\/69eb6e57da5cb0d3d3f2ead2\/master\/w_1600%2Cc_limit\/salone-vogue-business-story-inline.jpg\"\/)
<\/picture><\/span><\/div>\n