<\/p>\n
‘Het spijt me zo, ik kan niet gaan overal<\/em> in New York”, zegt Rachel Senott, terwijl ze satirisch de paparazzo van zich afschudt die ze betaalde om haar in een park in Manhattan te aaien. Dit is slechts een van de grappige momenten in het recente microdrama De sc\u00e8ne<\/em>een drie minuten durende film bedacht door Marc Jacobs om zijn nieuwste tas met dezelfde naam te promoten.<\/p>\n Afkomstig uit China rond 2021, en lokaal bekend als duanju<\/em>microdrama’s zijn gescripte, gemakkelijk verteerbare videoseries, maar hun impact is allesbehalve klein. Uit cijfers die de Chinese overheid vorig jaar heeft vrijgegeven, blijkt dat de helft van alle internetgebruikers in het land nu naar een microdrama heeft gekeken, een industrie die volgens Media Partners Asia in 2030 naar verwachting een waarde van 26 miljard dollar zal bereiken. Eerder dit jaar lanceerde TikTok een zelfstandige app genaamd Pinedrama, waarmee zijn wereldwijde gebruikersbestand microdrama’s buiten China kan streamen.<\/p>\n Microdrama’s zijn opgebouwd rond emotionele hooks die snel werken om het publiek te boeien en een kijkervaring met een lage betrokkenheid die van nature op sociale media zit, en die ook geldt als een van de eerste echte voorbeelden van social-native adverteren. Terwijl statische imagocampagnes moeite hebben om de aandacht vast te houden op videoplatforms als TikTok en Xiaohongshu, wordt de mode zich bewust van deze kans. Sommige luxemerken hebben al microdrama’s voor de Chinese markt geproduceerd: de serie van Loewe Zeg ja tegen de liefde<\/em> want Qixi (Chinese Valentijnsdag) ging in 2025 viraal en werd tot nu toe 62 miljoen keer bekeken op Weibo \u2013 maar een dwarsdoorsnede van de mode importeert het format nu voor een westers publiek.<\/p>\n Volgens het Chinese marktonderzoeksbureau Daxue zal de snelle groei van het format verder versnellen naarmate meer merken het potentieel ervan inzien. \u201cTerwijl een film goed kan zijn voor een publiek van een miljoen mensen en een tv-serie 100 miljoen kijkers beslaat, kunnen microdrama\u2019s op ongekende schaal toegang krijgen tot een publiek\u201d, zegt Daxue-projectdirecteur Grace Yu.<\/p>\n