{"id":161124,"date":"2026-10-29T22:20:11","date_gmt":"2026-10-29T22:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/de-modest-klant-zoekt-meer-dan-een-lange-jurk\/"},"modified":"2026-10-29T22:20:11","modified_gmt":"2026-10-29T22:20:11","slug":"de-modest-klant-zoekt-meer-dan-een-lange-jurk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/irakezen.nl\/du\/de-modest-klant-zoekt-meer-dan-een-lange-jurk\/","title":{"rendered":"De modest klant zoekt meer dan een lange jurk"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\n

De opening van de Italiaanse kledingretailer OVS in Dubai Mall was voor ons een mooie aanleiding om stil te staan bij het aanbod voor de modest klant. In de winkel zagen we verschillende merken en veel kledingstukken die passen binnen een modest garderobe: langere silhouetten, ruimvallende items en stukken die zich goed lenen voor laagjes.<\/p>\n

Die mogelijkheden zijn ook terug te vinden bij andere retailers. Een merk hoeft zich niet specifiek op modest fashion te richten om kleding aan te bieden die bij deze klant past.
\nMaar wanneer geschikte kledingstukken zijn ingekocht, hoe vertaal je die selectie dan naar de winkelpresentatie en het advies op de vloer?<\/p>\n

Een inkoper kan een lange jurk, een ruimvallende pantalon en een blouse met hoge hals selecteren met de modest klant in gedachten. Maar herkent het verkoopteam diezelfde mogelijkheden zodra de collectie in de winkel hangt? En ziet de klant hoe zij de stukken binnen haar eigen garderobe kan dragen?<\/p>\n

\n
Over de auteur:<\/header>\n

Wij zijn The Modest Stylist<\/u><\/a> \u2014 Esma en Leyla. Met meer dan tien jaar ervaring in het stylen van modest vrouwen en een sterke positie binnen de modest community, volgen wij deze ontwikkeling op de voet. Drie jaar geleden lanceerden we ons eigen modemerk, LES Atelier, dat nu wordt verkocht bij verschillende vestigingen van Bijenkorf en bij de Britse warenhuisketen Harvey Nichols.<\/small><\/p>\n


\n<\/small><\/p>\n

Onze missie is om modest fashion toegankelijk te maken voor iedere vrouw, ongeacht achtergrond of afkomst. Vanuit deze overtuiging schrijven wij voor FashionUnited. Ons doel is retailers, inkopers en de bredere mode-industrie te inspireren en informeren over hoe zij succesvol kunnen inspelen op de groeiende modest fashion markt. <\/small><\/p>\n<\/div>\n

Een modest garderobe bestaat uit verschillende merken<\/h2>\n

Veel vrouwen stellen hun garderobe samen uit verschillende collecties en prijsklassen. Zij kijken naar pasvorm, materiaal, uitstraling en de manier waarop een kledingstuk aansluit bij wat zij al dragen.
\nDaarbij is modest fashion geen vaste formule. De ene vrouw zoekt langere lengtes en bedekte armen. Een ander let daarnaast op een lossere pasvorm, een hogere halslijn of stoffen die niet doorschijnen.<\/p>\n

De modest klant herkennen begint daarom met belangstelling voor haar wensen. Welke bedekking zoekt zij? Draagt zij graag laagjes? Voor welke gelegenheid zoekt ze een outfit? En wat vindt ze zelf mooi?<\/p>\n

Met die vragen kan een medewerker de mogelijkheden van het assortiment gericht laten zien.<\/p>\n

Van inkoopintentie naar productkennis<\/h2>\n

Om goed te adviseren, moet het verkoopteam weten hoe kleding zich tijdens het dragen gedraagt. Een lange jurk kan op een hanger voldoende bedekken, maar tijdens het lopen een hoge split laten zien. Een blouse kan onder winkelverlichting minder transparant lijken dan bij daglicht. Een pantalon kan staand ruim vallen en tijdens het zitten anders aansluiten.<\/p>\n

Ook de combinatie van kledingstukken vraagt aandacht. Welke laag werkt onder een transparante jurk zonder veel warmte of volume toe te voegen? Hoe combineer je een korter jasje met een langere blouse? Hoe behoud je een mooi silhouet wanneer je verschillende lengtes over elkaar draagt?<\/p>\n

Dit zijn praktische stylingvragen waarmee een medewerker direct waarde kan toevoegen. Door mee te denken over zulke details, help je een klant om een outfit te vinden die zowel bij haar smaak als haar kledingwensen past.<\/p>\n

Daarvoor is het belangrijk dat de gedachte achter de inkoop wordt gedeeld. Als een inkoper bepaalde items bewust selecteert voor de modest klant, moet het verkoopteam begrijpen welke mogelijkheden die selectie biedt.<\/p>\n

Modest fashion verdient een eigen training<\/h2>\n

Verkoopteams krijgen trainingen over materialen, pasvormen en soms kleurenanalyse. Wij vinden dat modest styling daar als zelfstandig onderwerp bij hoort.<\/p>\n

Zo\u2019n training moet modest fashion benaderen als een eigen expertise binnen mode als geheel. Het vraagt om kennis van silhouetten, materialen, laagjes en verhoudingen, gecombineerd met inzicht in de verschillende wensen rond bedekking. Zoals kleuradvies en pasvormkennis een plek hebben in verkooptrainingen, verdient ook modest styling gerichte aandacht.<\/p>\n

Die basis helpt inkopers, visual merchandisers en verkoopteams om geschikte items binnen uiteenlopende collecties te herkennen, te combineren en te presenteren.<\/p>\n

Een buyer kan uitleggen welke behoeften een selectie moet bedienen. Het verkoopteam leert die selectie te vertalen naar outfits en persoonlijke service. Visual merchandisers kunnen de combinaties vervolgens zichtbaar maken op de winkelvloer.<\/p>\n

Medewerkers moeten passende vragen kunnen stellen en met vertrouwen adviseren. Daarbij hoort ook het besef dat je aan iemands uiterlijk niet automatisch kunt aflezen wat zij wil dragen.<\/p>\n

De presentatie moet het product helpen<\/h2>\n

Tijdens ons bezoek aan de nieuwe flagshipstore van OVS viel ons vooral de veelzijdigheid van het assortiment op. OVS brengt verschillende merken samen onder \u00e9\u00e9n dak, elk met een eigen uitstraling, materiaalgebruik en ontwerpstijl. Er wordt goed focus gelegd op de inrichting van de winkel.<\/p>\n

Ook de inrichting van een winkel speelt een grote rol. Lange jurken en abaya\u2019s hebben voldoende hoge rekken nodig, zodat de onderkant vrij hangt en de volledige vorm zichtbaar blijft. Overvolle of te lage rekken maken het lastiger om een kledingstuk goed te bekijken.<\/p>\n

Hetzelfde geldt voor sjaals die als hoofddoek kunnen worden gedragen. Wanneer deze rommelig in bakken liggen, zijn kleur, formaat en materiaal moeilijker te beoordelen. Een overzichtelijke presentatie maakt het makkelijker om te kiezen. Gebruik daarbij ophang- of vouwmethoden die passen bij de stof, zeker bij delicate materialen die kunnen uitrekken of beschadigen.<\/p>\n

Complete looks kunnen vervolgens laten zien hoe losse items samenkomen. Denk aan een lange blouse onder een korter jasje, een jurk gecombineerd met een luchtige extra laag of een sjaal als onderdeel van een zorgvuldig gestylde outfit.<\/p>\n

Daarin mag volop mode zitten. Ook de modest klant wil worden verrast door kleur, textuur, verhoudingen en onverwachte combinaties. Een presentatie kan haar inspireren om iets nieuws te proberen en tegelijk ruimte laten voor haar eigen interpretatie.<\/p>\n

Een relevante kalender, met aandacht voor verschillen<\/h2>\n

Naast de dagelijkse garderobe zijn er momenten waarop retailers hun modest aanbod extra onder de aandacht kunnen brengen.<\/p>\n

Ramadan, Eid al-Fitr en Eid al-Adha verdienen elk een eigen benadering. Ramadan is de vastenmaand; Eid al-Fitr markeert het einde daarvan. Eid al-Adha is een afzonderlijke feestdag, later in het islamitische jaar.
\nDeze momenten kunnen verschillende kledingbehoeften met zich meebrengen, van comfortabele outfits voor bijeenkomsten tot feestelijke looks voor familiebezoek. Een passende selectie, tijdige communicatie en inspirerende styling helpen klanten om zich daarop voor te bereiden.<\/p>\n

Voor buyers betekent dit dat zulke momenten tijdig in de inkoopplanning moeten worden meegenomen. Voor het verkoopteam is het waardevol te begrijpen voor welke gelegenheden klanten komen winkelen.
\nBlijf daarbij vragen wat iemand zoekt. Voorkeuren verschillen per persoon, familie en gelegenheid. Aandacht voor deze momenten werkt het best binnen een aanbod waarin de klant zich het hele jaar door herkent.<\/p>\n

Herkenning verbindt marketing en winkelvloer<\/h2>\n

Wat een retailer in campagnes laat zien, schept verwachtingen. Herkent een klant zich in de beelden, dan moet zij die aansluiting ook in de winkel kunnen vinden: in het assortiment, de presentatie en het gesprek met een medewerker.<\/p>\n

Diversiteit in beeld wordt sterker wanneer die terugkomt in verschillende manieren van dragen en combineren. Laat zien hoe een outfit werkt, welke stylingmogelijkheden er zijn en hoe een klant daar haar eigen invulling aan kan geven.<\/p>\n

De kledingstukken kunnen al aanwezig zijn. De volgende stap is om hun mogelijkheden zichtbaar te maken en de kennis daarover te delen met het team. Wanneer inkoop, presentatie, marketing en verkoop elkaar versterken, wordt het voor de modest klant makkelijker om haar stijl te ontdekken \u00e9n een passende aankoop te doen.<\/p>\n

De marketing rondom de producten die aangeboden worden is dus net zo belangrijk, de lancering van OVS ging bijvoorbeeld gepaard met een uitgebreide marketingaanpak. Van grote reclame-uitingen en zichtbaarheid op social media tot persevenementen en samenwerkingen met onder andere ook modest influencers en modellen. OVS wist daarmee verschillende doelgroepen aan te spreken en direct een sterke aanwezigheid in de stad neer te zetten.<\/p>\n

Een interessante aanpak in een markt als Dubai, waar internationale merken niet alleen concurreren op hun collecties, maar ook op zichtbaarheid, merkbeleving en de verbinding met verschillende communities.<\/p>\n

\n
<\/light-box>